国内竞技体操赛事的大众媒介传播

刘现赟

摘 要：竞技体操赛事传播在各种媒介传播渠道中均有涉及，但不充分，媒介机构更关注于大型赛事或体育明星;报纸重于报道赛事消息，而缺少赛事评论;电视侧重于新闻报道与赛事直播，但赛事少，曝光率低;互联网传播内容是报纸与电视的整合，同时具有自身优势，但个体传播资源有限。本文建议大力采用互联网媒介，开办官方频道;同时，在办赛组织形式上也要不断创新，以适应当下市场化的需要。

关键词：竞技体操;赛事;大众媒介

竞技体操项目是我国优势项目之一。但研究发现，2008年以来，我国体操代表队夺取金牌的实力显著下降，竞技实力发生由强到弱的根本性改变[1]。当前我国竞技体操项目存在一些问题，首先最应当解决的问题是如何扩大群众基础。业界通常将报纸、广播、电视与互联网称为大众媒介，纵观世界体育项目，凡欣欣向荣者无不借助大众媒体之力。本文对2017年全国体操锦标赛（简称全锦赛）、2017年全国体操冠军赛（简称冠军赛）及2017年“杨威杯”体操比赛（简称杨威杯）三项赛事的大众媒介传播进行分析，旨在发现其当前传播特点，以对竞技体操的推广发展提供指导。

一、赛事简介

全锦赛是国内竞技体操项目最大型的单项赛事，竞技体操项目是我国在奥运会中重要的夺金项目，每年比赛都会吸引各类媒体的目光。冠军赛是仅次于全锦赛的国内单项赛事，其影响力较全锦赛有较大差距，但其组织更为灵活。杨威杯为湖北省少儿比赛，因为杨威极力宣传体操，所以在组织宣传形式上特点较为鲜明。

二、各赛事的大众媒介传播

（一）报纸传播

笔者通过“读秀学术检索”的“报纸”精确检索发现，从报道数量来看，全锦赛最多，其后依次是冠军赛、杨威杯，后两者赛事的报道数量之和仍不及全锦赛一项;冠军赛由于缺少一线运动员的参加而受关注度直线降低;杨威杯则是由于其是针对少儿的比赛，赛事观赏性低，加之仅限湖北区域，总体关注度较低，但依靠杨威的个人影响力，相较于其它地区的少儿比赛，仍具有较高的关注度。从参与报道的媒体数量和媒体来看，全锦赛和冠军赛几乎相同，参与报道的主要媒体包括人民日报、中国体育报、赛事主办地报纸及前三名运动员所属地区报纸，同时包括新华社消息援引;杨威杯受赛事规模及区域限制，其在媒体数量上次于前两者，参与报道的主要媒体包括中国体育报、湖北当地报纸。从主要报道形式来看，全锦赛与冠军赛均是以赛事消息与图片新闻为主，主要为赛程、成绩及比赛现场的报道，其中全锦赛另包含个别明星运动员、湖北体操可持续发展及全锦赛观众上座率低的评论性文章，冠军赛包括个别赛事组织革新的评论性文章;杨威杯则是以赛事评论为主，由于其比赛成绩报道意义不大，反而杨威这一明星家庭更具新闻价值。

随着媒介融合的持续推进，纸质报纸的销售量及广告份额均出现巨幅下滑，纸质报纸的传播力下降已是不争的事实。如果仅就报道赛事消息来看，其与互联网的即时性相比差之千里，报纸的特点之一是深度评论，这一优势在报道中并未凸显出来。

（二）电视传播

体育在商业上的成功离不开电视媒体的支撑，电视也依然是大眾选择观看赛事的主要终端设备。调查显示，人们使用电视观看赛事的比例为42.3%，互联网观赛比例为52.8%，其余4.9%为现场观赛[2]。

电视体育节目主要包括体育新闻、赛事直播与专题节目。其中赛事直播是核心，专题节目是有力补充，包括赛事集锦、人物专访、综艺节目等。体育新闻方面，四项赛事中，仅有全锦赛和冠军赛作为体育新闻出现在CCTV-5频道，报道时间多数处于5分钟以内，绝大多数为2分钟左右;而杨威杯的消息则没有出现在其中。赛事直播方面。国内竞技体操赛事中仅有全锦赛决赛阶段通过CCTV-5直播，而其余各类相关赛事均无直播。专题节目方面，与赛事相关的专题节目主要为赛事集锦、人物专访及电视记录片为主，而国内赛事仅有全锦赛有此待遇，但毕竟国内赛事影响力小，相较于国际赛事此方面的节目数量也大打折扣。

由于电视媒体资源有限，一些商业价值不高、非奥及非金牌项目一般直播非常少或直接无直播（或有录播），而竞技体操作为我国金牌之师之一还是受到了应有的关注。但国内相关高水平赛事有限，加之电视赛事直播也是一项“大工程”，并不能轻易为之，所以赛事直播少也属正常现象。如果缺少赛事直播，而相应的赛事新闻及专题节目也会减少，处于恶性循环。笔者建议学习日本将比赛分为全能赛与单项赛两项赛事，提高曝光度;同时积极申办世界杯赛事;低水平赛事进行网络直播。

（三）互联网传播

调查显示，近85%的用户通过互联网获取体育信息，互联网已成为用户获取体育信息的最主要渠道[2]。互联网主要由门户网站、网络论坛、视频网站、社交网络等几部分构成[3]。

门户网站方面，四项赛事均通过门户网站进行了传播。其中，全锦赛报道数量最多，其次为冠军赛与杨威杯。大型门户网站选择报道的内容与电视台大致相同，更多关注的是能吸引注意力的事件。不同于报纸报道形式集中于赛事消息和图片新闻，门户网站则更多是以评论性文章为主的图文报道，同时一部分内容转自报纸。四项赛事报道较多的门户网站中，综合门户网站为新浪、搜狐与新华网等，垂直门户网站主要为“中国体操网”。

网络论坛方面，四项赛事中讨论最多的为全锦赛，其次是冠军赛，最后是杨威杯。网络论坛的入门门槛较高，具有专业水平，讨论问题也是直击当下我国体操运动现实面对的问题。网络论坛的参与者多为体操运动爱好者，其本身并不背负推广体操运动，传播体操运动文化的责任，其更为关注的是体育的娱乐性，而非公益性。

视频网站方面，其主要包括网络终端收看的电视节目与自媒体视频两类。四项赛事中仅有全锦赛进行了电视直播，由于其制作规格高，所以除网络终端同步播出外，绝大部分网络终端会以其为蓝本进行传播;同时也有体操爱好者进行现场网络直播，虽然直播质量差，但其与电视直播视角不同，也是对电视直播的补充。冠军赛同样为体操爱好者进行的网络直播，而杨威杯则未进行任何形式的直播。

社交网络，“微博”与“微信”是当前国内影响力最大的两个社交网络软件，其既可即时通信，也可传播观点。四项赛事中，通过二者进行传播的内容较为零散，没有统一的信息传播渠道，且均为自媒体的自发行为，而非官方行为;其中全锦赛与冠军赛关注较多，包含图文信息及较为完整的赛事视频，但杨威杯仍以图文为主，缺乏完整赛事视频。

三、其他特色

2017年体操冠军赛具有区别以往的办赛特点。第一，办赛地点。以往类似大型赛事举办地点以市政所属的大型体育馆为主，而此次办赛地点置于高校体育馆，增加上座率。第二，配备赛场主持。先前赛事举办仅配备播音员，播报赛事相关信息及观赛注意事项、裁判员与运动员进退场、主持颁奖仪式等，而本次赛事则以杨威、刘璇、林超攀作为现场主持人，其兼有播报员功能的同时，更注重与现场观众与运动员的互动;加之三人奥运冠军的身份更能吸引目光。第三，互动环节。互动是之前赛事举办时极为缺乏的一项活动，本次赛事不仅加强与观众的互动，而且还与运动员进行了互动，既活跃了氛围，又增加了比赛的趣味性。第四，赛场舞台化。大型比赛场馆明亮的场地已成为大家认知中的习惯，但本次赛事却充分利用灯光与音响效果活跃气氛，如在运员出场时灯光聚焦于运动员、轮换项目时音响与灯光的配合等。第五，项目推广。本次赛事中还加入各类表演，每场比赛的间隙会進行如艺术体操、健美操、技巧等体操项目;其不仅增强观赛的趣味性，同时也推广了体操运动。

四、结语

竞技体操赛事传播在运用大众媒介方面均有涉及，但仍不充分，同时媒介机构更关注于大型赛事或体育明星;报纸重于报道赛事消息，而缺少赛事评论;电视侧重于新闻报道与赛事直播，但赛事少，曝光率低;互联网传播内容是报纸与电视的整合，同时具有自身优势，但个体传播资源有限。以上三者媒介中，应大力采用互联网，特别是移动互联网，不仅要加强网络直播、赛事消息推送，还要开办官方渠道，充分利用相关资源。同时，在办赛组织形式上也要不断创新，以适应当下市场化的需要。

参考文献：

[1]彭召方，李佐惠，袁玲，刘鸿优，国伟.中国体操竞技实力移位现象探究[J].中国体育科技，2017（3）：93-99.

[2]艾瑞咨询.2016年中国互联网体育用户洞察报告[EB/OL].（2016-06-07）[2020-06-04].http：//report.iresearch.cn/report/201606/2597.shtml.

[3]严三九.新媒体概论[M].北京：化学工业出版社，2011：22.