“爱上消消消”广告：网赚外衣下的虚假诱导

胡俊雅

在互联网业快速发展的基础上，网赚是互联网发展到一定阶段的产物，网民依靠网络的各种新型营销方式赚钱。网赚游戏的广告剧充斥在各类社交媒体平台，投放频率高、广告套路相似，极具洗脑效应，诱导着用户下载试玩。“爱上消消消”作为一款网赚游戏，是超休闲发行商魔度互娱发行的产品，于2020年2月9日上线应用商店，这是一款闯关消除益智游戏，完成游戏任务可以获取奖励，奖励累积到100元可进行提现。但是，在网赚的外衣下，众多网友吐槽“爱上消消消”是一款无良游戏，很难累积到100元提现门槛，即使达到提现门槛也很难顺利提现，并指责“爱上消消消”投放的广告是在欺骗用户。

“爱上消消消”的广告套路

今年，受疫情影响，用户在线时长大大增加，网赚游戏呈井喷之势，“爱上消消消”作为在Q2期间广告数投放榜首的网赚游戏App，广告形式以广告剧为主，其凭借着无厘头的剧情、贴近生活的题材等手段，诱导着网民贡献出大把流量。

“爱上消消消”投放的广告内容与其他网赚游戏有着相似的套路，先吸引广告受众的注意力，使其沉浸在广告剧中，最终引至下载“爱上消消消”的正题。常见的三种广告套路有：用美食引诱受众、用矛盾现场激发受众的凑热闹心理、用催泪苦情戏让受众注入情感。套路的最后是诱导受众下载试玩“爱上消消消”。

1.“伪美食”暗示

“爱上消消消”的广告制作者在其广告剧中植入美食特写，吸引用户的注意力。然而画风一转，向受众发出疑问—“工资平平，怎能想吃就吃？”此类伪美食广告，虽播放美食画面，却暗示“每天吃美食并不是每一个工薪阶层都能够实现的”，于是“爱上消消消”就利用受众对消费的消极心理与对美食的欲望之间的博弈，设置了玩游戏赚钱就能够来吃美食的目标，诱导用户下载试玩。

2.设置矛盾诱导

此外，利用人们爱凑热闹的心理，在其广告剧中呈现情侣吵架甚至闹掰的场景，吸引受众继续浏览广告内容。剧中，当和事佬上前劝解，引发受众对矛盾产生原因的好奇心，在了解到是由于卸载了对象的“爱上消消消”之后，和事佬点题：“爱上消消消可不是一般的游戏，是可以赚钱的门路！”此类矛盾题材的广告剧通过展示“爱上消消消”这一网赚游戏是赚钱的门路来凸显这一手游的重要性，达到开发潜藏用户的目的，诱导着广告剧受众进行下载。不仅广告剧赚足了眼球，广告的转化率也是极高的。

3.博取共鸣，诱导行动

事业与家庭难以兼顾是当代人的一种普遍困境。于是，其广告剧中就呈现不得不为了赚钱而离家的场景，来博得受众的共鸣与眼泪。然后提醒受众：只要下载“爱上消消消”，足不出户就能够赚钱养家。此类容易引发受众共鸣的广告语以其强大的诱惑力诱导着用户下载，使其抱著情感与金钱兼得的希望去尝试体验“爱上消消消”。

抱着希望下载，带着愤怒卸载

在充满诱惑力的广告背后，“爱上消消消”面向下沉市场榨取流量的真实面目遭到了大量用户的犀利吐槽，“垃圾游戏、破游戏、欺骗、一个红包才0.01、涉嫌诱导用户登录、太恶心了、举报、虚假宣传、赶紧卸载、认清现实”等此类负面评价出现在各个社交平台。

在微博搜索“爱上消消消”，出现的是清一色的吐槽博文。大量用户的差评体现了“爱上消消消”投放的广告剧具有强大诱导性的同时，也反映出其广告宣传的虚假性。可以说，失去用户就等于失去了一切，未来的“爱上消消消”，会像其用户在游戏中消除方块一样，被用户从网赚游戏的行列中消除。

套路赚流量，真相失人心

“爱上消消消”这一网赚游戏的广告宣传一味榨取用户流量，实则很难践行为用户提供现金奖励的承诺。易观千帆数据显示，2020年4月，从市场格局上看，网赚手游免费榜榜首霸榜近20天的“爱上消消消”吸量最为成功，是4月月活跃用户规模最大的网赚游戏。究其原因，大批量具有洗脑效应的广告剧的投放，是“爱上消消消”收割流量的一大助力。

然而，一味凭借高转化率的广告圈套新用户，却没有货真价实吸引回头客的能力，最终只会快速消耗用户的信任，不断遗失大把的流量。用户的下载与分享的确可以裂变传播，但同样，用户的不信任与卸载也可以裂变传播。纵然广告套路暂时得到了人心，但是真相的到场只会使其永远失了人心。

作者单位：郑州大学新闻与传播学院，郑州大学传媒发展研究中心