TikTok被剪羽翼，见证了企业国际化的艰难

字节跳动旗下的抖音国际版TikTok将在美国被禁止运营的消息搅动了近几日的舆论场。8月3日的最新消息表明，由于TikTok被兼并后能否继续在美国运营的前景不明而暂停收购谈判的微软，在其CEO与特朗普谈话过后表示“公司已经准备好就收购TikTok的美国业务继续进行商谈”，并将力争在9月15日前完成谈判。这些信息说明，TikTok被兼并后可以继续在美国运营已经得到了美国行政当局认可。

这个最新消息对各方来说，应该是一个最不坏的消息。被兼并后的TikTok可以继续在美国运营，虽然会抬高字节跳动的谈判的地位和要价，但对微软来说，TikTok在引领相关技术潮流的美国短视频市场中的份额，值得其将这个业务纳入囊中，补上其在移动通信应用市场中的短板。更重要的还在于，美国行政当局允许被美国公司兼并后的TikTok继续运营，也避免了这款走红软件可能出现的就此拐向下坡的命运。

“跳”向国际，为世界而“跳”，是字节跳动的自定志向。字節跳动这款短视频软件在中国“抖”红的同时，迅速在国际移动通信应用市场上扩展。在2016年的世界互联网大会上，字节跳动的创始人挑明了这一点：“中国的互联网人口，只占全球互联网人口的五分之一，如果不在全球配置资源，追求规模化效应的产品，五分之一，无法跟五分之四竞争，所以出海是必然的。”现在，这款本来正处上升势头的短视频应用软件，受挫于用户量巨大的印度市场和数字技术领先的美国市场，其后走向令人关注。

TikTok应该是中国公司运营的迄今为止最成功、应用范围最广、知名度和美誉度也同为最高的国际化数字软件产品。这款国际化产品受挫于世界上最重要的几个应用市场，实际上是向人们展示了产品国际化的“纹理”和经济全球化的机理真正所在。TikTok在短时间内走红成为国际流行爆款，又在国际环境的变化中被强制“剪枝”，其实正是经济全球化从曾经的“岁月静好”到现实的云谲波诡的写照。而这其中之变，对一家立志国际化的公司运营之无情，对一款已经国际化的产品命运之不公，则非靠商业手段和市场运作所能把控和扭转。就这一点而言，TikTok成也国际化、挫也国际化的路数，对所有立志国际化或已在国际化之途的中国公司而言，都是一个可参照的标识。

8月2日夜里，字节跳动对其最近在美国市场的事态回应称，字节跳动在致力于成为一家全球化公司的过程中，面临着各种复杂和难以想象的困难，包括紧张的国际政治环境、不同文化的碰撞与冲突、竞争对手的抄袭和抹黑。不过，TikTok的流行，也正印证了竞争对手不是决定一个公司停止运营的决定性因素。

◎ 来源|光明网