分析新媒体环境下平面设计元素的动态研究

江欢

摘 要：随着社会的不断发展，新媒体技术也随之取得了较快的发展，现代信息技术对平面设计领域产生了较大的影响。借助新媒体技术使得平面设计动态化，使得作品信息更加丰富清晰，进一步提升其中的功能性，增加与用户之间的互动。本文主要分析了当前时代背景下平面设计动态化的一些概念以及目前其在我国的发展现状及呈现方式，并且在此基础上提出了创新路径，并进行了深入的研究与探讨。

关键词：新媒体环境;平面设计;动态化;创新

引言

最近几年，随着新媒体技术的不断发展，人们的信息传递与接收方式也发生了巨大的变化。各大媒体平台借助新媒体信息化技术进行了平面设计的进一步创新与完善。在这一时代背景下，平面设计被提出了更高的要求，需要增加其中所具备的信息量，提升设计的功能性。与此同时，平面设计的创新还可以进一步丰富大众的审美意识，增强其中的乐趣性。这都是当今时代背景带来的改变，不仅可以使得平面设计质量得到提升，还可以进行动态化展示。

一、平面设计动态化

平面设计动态化与视频、动画等形式有所不同，它依然具备平面设计的固有特点。主要表现有三点，其一，可以在平面静态的形式之内实现部分要素动态化展示，是对图形、构成与色彩等进行创新，使得其具备动态化的视觉效果，在这一过程之中，不仅可以进行要素的创新与改变，还可以通過空间的变化进行效果的展示。其二，是在平面设计基本设计原则的基础上，借助新媒体动漫以及电影技术进行平面设计动态化展示。其三，平面化动态设计主要针对的对象是人，因此动态化设计需要从人的角度出发。以往传统的平面设计往往都是与受众独立存在的，但是新时代下的平面设计，应当增强平面设计的交互性与其引导作用，增强用户体验感。

二、平面设计思维与基础要素动态化的呈现

在我国的设计之中，比较重视对于设计事物的掌控，但是对于表现形式并没有很高的要求，追求的是一种顿悟的感受，比较理性。而西方的设计思维则更加感性，比较客观细致。在现代设计之中，西方设计是在严谨的理论之上进行设计的，比较重视细节方面的处理。但是我国思想受到以往传统设计思想的影响，追求形神上的统一，重视造型与视觉感受的统一，表达比较内敛。

而基础要素方面的呈现，主要包括字体、造型与色彩方面的动态化呈现。其一，字体方面的呈现，大部分平面设计之中文字的应用最为广泛，应用最多，因此，应当将字体的动态化设计重视起来。其二，造型方面的呈现，主要以圆——方的变换方式为主，将所有的变化形式进行简化，在通过点线面三者之间的联系进行动态化设计。最后，则是色彩方面的呈现，它可以进行独立的展示，也可以通过与其它元素配合进行展示。当下新媒体技术的发展有利于色彩的多样化呈现，提升平面设计作品的视觉体验与效果。

三、平面设计的动态创新

（一）构成要素

动态化平面构成主要有两种表现方法：秩序美与打破常规的美。秩序美主要是通过一系列连续但是细微的变化组成来将动态效果的节奏与韵律表达出来，这种方法被广泛应用在运动广告之中，表达的动态效果比较直接。而打破常规的美这种变现形式主要是通过分解与重新组成进行动态效果的完成，这类表现形式可以通过夸张、分解原始图形来获得新的元素，以此来设计出与原图案完全不同的形态表现，与此同时受众可以通过还原的方式来获取动态化的视觉感受。此外，设计师还可以应用视觉心理与表现上的错觉来设计图形，这类图形在现实之中并不存在且阅读方式与结果存在差异化，例如正负形式的图形，正、负向的阅读方式会出现完全不同的信息与结果。其二就是色彩的动态化展示，色构主要是通过颜色对比形成，通过对比的方式以及观看者的自身理解产生不同的阅读效果。通过对比进行色彩的调解，在这其中就包含有色构形成的动态化以及表现形式。另外，还可以通过色彩的明度变化来使得空间具备纵深感，从而使得作品更加立体多样化。

（二）制作软件

随着动态化平面设计需求的不断增加，平面设计软件也被提出了更高的要求，需要软件可以进行不断的更新与完善，使得其可以兼容更多的动态化功能，多媒体技术在其中的应用也越来越广泛。动态化设计具体来说就是将以往设计与声音、视频、时间以及空间的资源整合利用。因此，动态化设计涉及到的软件众多。当前市面上具有代表性的软件就是AE以及Motion。AE被称之为动态的Photoshop，它使得图形实现动态化的原理基本上与PS相同，都是给予其关键帧。它最大的优势就在于是利用插件以及不同的内置来控制其动态变化，效果要比PS优越很多。目前，平面设计已经形成了一套完整的体系，动态化就是其中的产物。

（三）交互理念

在当今时代背景下，平面设计动态化拥有现代先进技术的支撑，其中最关键的就是可以为平面设计的受众提供越来越广阔的互动空间。在这一时代下，设计者与受众之间的独立性被打破，受众是当前时代下平面设计的关键点。这样设计者可以通过受众的个性化以及差异化来使得作品更加多样，具备更多功能，同时受众也可以亲身体验并且感受参与设计的获得感与成就感，使得作品可以深入群众，获得大众的认可。目前，随着社会的不断发展，商业信息比较繁杂，使得大家对于商业广告出现反感排斥的心理反应。而公益广告与其对比而言，其性质更加容易被接受。而具有交互作用的设计作品不仅可以提升商业广告传播效率，还可以将其应用在公益上，使得公益宣传的传播效率得到大幅度的提升。此外，随着无线通讯技术的发展以及移动设备的发展，可以使得大众实时接收到交互平面广告。

四、结语

总而言之，随着社会经济与市场经济的不断深入发展，平面设计得到了广泛的应用。在目前这一大背景下，由于新媒体技术的发展，平面设计行业也取得了较大的发展，进一步提升了其设计作品质量。当前动态化的平面设计不仅仅是以往静态平面设计的创新，还将营销学、消费者心理、传播学等一些商业化设计理念进行了结合，属于综合性创新。在创新过程中，设计师应当将各个要素之间的关系进行整合，充分把握它们之间的关系，合理有效的将新媒体技术应用其中，设计出符合现代化设计理念的动态平面设计作品。

参考文献

[1]冷嘉倩：《传播学视野下新媒体艺术设计的发展》，《新闻与写作》2016年第1期.

[2]周薇，朱宁：《新媒体与艺术设计的创新之路——评<新媒体艺术设计——数字·视觉·互联>》，《传媒》2016年第21期.

[3]张童，谭春波：《新媒体技术对平面设计的影响》，《新闻战线》2015年第10期.