浅谈新媒体时代下的党建宣传趋势

文英

摘 要：党建宣传是党建工作中非常重要的一部分，新媒体时代党建宣传形式也呈现多元化特点。文章通过对新媒体时代党建宣传工作特征进行分析，对党建宣传创新发展提出一些建议。

关键词：新媒体;党建创新;党建宣传;媒体宣传

引言

新媒体是网络时代发展的必然产物，经实验得出，新媒体对于党建宣传报道有不可替代的应用价值。党建宣传报道主要内容是宣传我们党的相关建设工作，其中包括党的思想、组织、建设、发展、作风等内容。而且党建宣传还是保证党的先进性、纯洁性的一种机制，更是强化党领导地位的重要途径。随着我国信息网络的发展，党建宣传已经从传统的报纸、书籍、广播、电视宣传向手机订阅、消息推送、影音视频、互动场景转变，移动网络作为宣传媒介，为党建宣传报道工作提供了不可替代的作用。如何利用好新媒体宣传渠道，成为了党建宣传工作需要考虑的问题之一。

1 新媒体在基层党建宣传工作中的地位

新媒体包括数字广播、网络杂志、触摸媒体等，其秉承了传统媒体的基本特点，在发挥科技优势的同时更具时代特色。在新媒体时代，网络信息传播更加迅速，获取信息的方式更加简便快捷，真正实现了信息资源的同步共享。近年来，我们已经习惯利用新媒体技术传播和了解信息，互联网技术作为新媒体信息传播的基础，用户可以利用电脑、平板电脑、手机作为传播的载体。基层党建宣传中对于新媒体的应用，使传统的党建宣传工作增添了新的活力。新媒体的出现，预示着基层党建宣传工作已经发生巨大改变。根据相关资料，我们可以了解到使用新媒体的人数逐年快速猛增，截至2019年上半年我国已成为全球手机用户最多的国家，在新媒体背景下，基层党建相关信息的宣传传播作用凸显，基于此，新媒体在基层党建宣传工作中必然有着不可忽视的地位。

2 我国当前新媒体的基本特征

2.1即时性

传统媒体由于具有一定的周期性特征，需要信息采集以及加工，才能使用固定的途径进行传播。但是新媒体时代下，瞬间就可以将信息传播到任何地方。只要有智能手机便可以对于自己身边的人或事，以及世界各地的事情进行了解，也可以将自己的想法在任何时候进行传播。除此之外，新媒体在进行信息传播的时候，成本也较低，人们对于费用并没有过高的顾虑，因此信息可以及时进行传播。

2.2多元化

新媒体时代下的党建宣传工作不再是单一的媒体宣传，媒体、政务发布、自媒体三分天下，党建宣传工作发布主体多元化，传播媒体基本完成“两微一端”布局，即微博、微信及新闻客户端。在新媒体时代，依托“互联网+党建”的全新工作模式，进一步巩固扩展党建工作阵地，党建宣传趋势是形成“两微一端”宣传矩阵，发挥多种传播媒介的协同作用。

2.3互动性

在新媒体时代背景下，人们不仅是信息的接受者，同时也是信息的传播者，这改变了传统媒体中的一对多的形式，保障信息实现双向流动。

3 借助新媒体进行党建宣传的举措

3.1加强新媒体团队建设

要想适应新媒体形势下的工作需求，达到党建宣传的预期目标，就要尽快建立起一支新媒体宣传团队。党建宣传工作要响应新媒体时代的发展趋势，尽快培养出一批懂业务、懂网络、懂技术的复合型人才，务实抓好新媒体形势下的党建宣传报道工作。在网络信息时代，党建宣传工作人员不仅要懂得新闻特点和党建知识，更要跟紧新媒体技术发展的方向与步伐，敢于创新、积极进取，从而探索出一条新型党建宣传报道道路，从而更快速、更准确地引导舆论走向。

3.2利用新媒体传播功能，有效开展基层党组织网络活动

在新媒体快速发展的背景下，事业单位基层党建工作者应该利用好新媒体技术对基层党员及入党积极分子进行学习培训，不断提高基层党组织对新媒体的应用能力。要利用多元化的新媒体互动方式，有效提升党建工作质量。通过“学习强国”学习平台等新媒体平台，基层党员可以在不受时间和空间的限制下进行学习，探索有组织、有管理、有指导、有服务的学习，建立纵向到底、横向到边的学习网络;还可以利用新媒体的投票和议事功能，实现“零距离”互动，提升议事的效率。

3.3理清思路，发挥党建传播渠道合力

在新媒体时代，党建宣传工作利用新媒体工具进行党建传播，应整合多维度立体结构传播渠道，发挥新媒体传播工具的合力，助力党建传播，在具体做法上，一是宣传工作必须突破思维定势，要重视新媒体传播工具的应用，以提升网上正面宣传教育水平为主攻方向，打造“新媒体+党建宣传”的新局面。二是要善于运用网言网语、微言微语、动画动漫，善于运用互联网新思维进行党建宣传教育，把社会主义核心价值观在网络空间叫响传开。三是要把各种党建宣传活动的优势复制、放大到互联网上，实现党建宣传教育在网络空间上的延伸性，实时传播党的思想理论，与此同时，注意双向互动交流，做到网上网下互动，线上线下结合，不断扩大党的组织和工作覆盖面，提升党建宣传水平。

3.4做好宣传方式的创新

要想党建宣传工作落实到位，便需要适应现代化的发展，对于新媒体的发展状态多加关注，学习并利用新媒体，例如通过微信、微博等平台进行党建宣传工作。第一，要对于宣传报道的形式加强创新，利用新媒体的特征，将党建宣传工作落实到位，提高党建宣传工作的活力。第二，要将党建宣传工作的实际内容进行更新，从质量到覆盖面都需要加强，使企业和员工的联系更加紧密，提高党建宣传周的吸引力，将覆盖面进行扩大。而在相关材料选择的时候，应该选择和社会热点相关的内容，从而使更多的人关注相关的热点内容，树立正确的舆论导向。

3.5改进报道内容，适应新媒体宣传途径

网络信息发展后，新媒体传播的内容五花八门，通过改进报道的内容和报道的形式体现出新媒体时代宣传工作的现代化，在党建工作的宣传过程中，可以更加贴近于经济、政治、文化等各种社会實践，用大量真实可查的依据来吸引读者，倡导正能量。而且在适应新媒体宣传的过程中不仅要对党建工作的宣传内容进行改进，还要更加符合新媒体宣传中的语境和语言特点，新媒体语言具有鲜活性、可感性、幽默性、真实性的特点，所以在党建宣传报道中，可以添加一些个性鲜明的流动元素，让党建宣传报道更加贴近人民大众的生活，改变原有的高不可攀、乏陈无味的报道形式，例如我们可以在宣传党员的过程中加入恰当的网络用语，不仅能够形象地表达出我们对党员的肯定与认同，更能够让群众感觉党建就在身边。

结语

总之，新媒体是网络时代的新型媒体，在党建宣传工作的开展中，应把握好新媒体时代下的党建宣传趋势，从理清思路，发挥党建传播渠道合力;突出重点，多用、善用网络新技术;加强领导，打造新型党建宣传队伍从方面提升企业党建宣传水平。

参考文献

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