浅析疫情防控宣传海报设计中的创意表现

◎刘 依

创意表现是形式，主题宣传是内容，形式服务于内容。在新冠肺炎疫情防控期间，海报设计应遵循的新闻传播规律就是要坚持党性原则，提高话语权，从而营造正能量价值观的舆论场。 在疫情防控宣传的大背景下，海报设计的创意表现要做到“艺术地宣传”，必须在实战中熟练地使用各种设计手法，使得形式与内容相统一。 本文将结合疫情防控宣传海报实例，简要探讨疫情防控宣传海报设计中的创意表现。

一、设计元素的选择

设计元素是为设计手段准备的基本单位。 从分类上来说，来自大自然中的有：江、河、湖、海、山、云等；来自艺术的有：各类照片、电影、舞蹈、卡通、绘画、图案等；来自抽象的有：点、线、面、数字等；来自工业的有：各类建筑、设备、交通工具等；来自生活的有：各类生活用品、电器、玩具、文具、家具等。

设计元素的选择必须符合设计主题的内涵， 而同一幅海报作品中，设计元素要尽可能单纯，具备简洁性。 一个恰当的设计元素，甚至就是一个好的创意表现。

如3 月18 日， 湖北新增确诊病例首次零新增的海报，画面主体设计元素是阿拉伯数字“0”，大篇幅占位，主题突出，令人印象深刻。 当4 月8 日湖北疫情得到有效控制后，表达冬去春来，花开疫散的海报，画面中主体设计元素选取的是神农架林区国家公园“上帝之泪”景点，以“泪水与微笑”“冬天与春天”相互反衬，寓情于景，令人产生强烈的情感共鸣。

二、创意表现手法

一幅设计精美的海报作品像有某种力量在吸引着我们，它就是创意，被称作海报设计的“灵魂”。 最常见的创意表现手法包括直接展示法、突出特征法、对比衬托法、夸张法、运用联想法、富于幽默法、借用比喻法、以情托物法等。任何一种创意表现手法，如果运用得当，都可以设计出一幅优秀的海报作品。较为复杂的海报设计，通常也会结合多种表现手法来传递信息。

信心、英雄、感动、愿望是疫情防控宣传中的四个高频关键词，也是受众的心理活动。海报设计的创意表现不只是技巧的应用，还要融入情感体验，贴合受众心理，这样才能为疫情防控宣传海报注入特有的“灵魂”。

4 月8 日，武汉解封。 人民日报官方微博针对这一新闻事件， 发布了一组9张海报。 这组海报，运用对比衬托法，表达了“黑暗和光明的距离，可能只有77天”的深刻主题。灰色与亮色传递的画面情感，与受众坚定战“疫”的信心、愿望实现的心理活动，相互映衬。这组海报在各大媒体转发，收到了很好的传播效果。新华社客户端。设计了一组《坚持》海报，充分运用摄影技巧的写实表现能力， 把医护人员舍生忘死，不畏艰险的敬业精神，以及舍小家顾大家的大爱精神表达的淋漓尽致。在画面文字的配合下，极易动人心弦，戳中泪点。

三、海报设计的构图技巧

海报设计构图的核心是更美、 更准确的传递信息。 人眼总是在下意识的寻找平衡稳定的状态，保证视觉重心的平稳是构图的关键。而影响画面平衡的因素主要是色彩、文字和图像。常见的构图技巧包括透视应用、材质表现、结构转面、光影、调色等。 以透视应用和光影效果为例进行说明。 透视是影响画面整体感觉的重要元素， 正确的透视可以让素材保持真实合理性以及舒服的空间关系。 一点透视、两点透视（成角透视）、三点透视以及寻找画面的透视线， 是海报设计构图中常见的透视效果。

人民日报客户端制作的“武汉解封”主题海报，采用“背景+文字”的形式表达，其中背景用到了一点透视，将受众目光聚焦画面中心点，从而进一步引导受众关注文字，起到了很好的宣传提示作用。

列奥纳多·达·芬奇曾说过：“距离感官最近的感觉反应最迅速，这就是视觉，是所有感觉的首领。”海报设计的创意表现就是一次视觉传达过程， 所能收到的传播效果不言而喻。 当代美国批判社会学和文化保守主义思潮的代表人物丹尼尔·贝尔认为“目前居统治地位的是视觉观念。 声音和景象，尤其是后者组织了美学、统率了受众”。视觉文化时代已经来临，海报宣传必将是大众传播的宠儿，其简洁醒目的画面直击受众灵魂深处。在疫情防控宣传中，海报设计传递信息，创意表现既是形式表达，又是内容体现，两者相互统一。 无论是主流媒体还是自媒体，争相创作，成为新闻传播史上的一次生动实践。