大花园建设背景下乡村民宿绿色发展途径分析

邵烨婕 陈建红

摘要：乡村民宿践行绿色发展路径，是建设生态自然花园、成长型花园、靓丽乡村大花园的基础。从经济学层面上分析，乡村民宿是一个复杂的有机体，需求、供给、媒介即支持子系统共同构成了起动力系统，不同子系统之间相互作用，唇齿相依，协同助推于乡村旅游产业可持续发展进程。近些年，国内很多地区在乡村民宿绿色化发展方面均取得一定成就，但子系统运行阶段存有一定问题，对动力系统功能发挥过程起到一定约束作用。鉴于此，文章在解读乡村民宿绿色化发展意义的基础上，以解除制约因素为宗旨，探究几种切实可行的发展路径。

关键词：大花园;乡村民宿;绿色发展;途径探究

引言：

进入新世纪以来，人们经济收入水平有很大增长，物质生活水平显著提升，其更加向往、追求、美好生活。乡村旅游产业较好的迎合了人们在休闲娱乐、回归及享受生态自然等诸多方面提出的主观要求，在这样的大背景下，人们对乡村旅游产品的需求也更为迫切。在科学发展观、可持续的发展理念引导下，在发展乡村旅游产业过程中，也要抑郁绿色发展一定重视，使乡村旅游践行绿色化运营路线。乡村民宿富有民俗文化的“原真性”，和“农家乐”比较，民宿的发展形式新颖度更高、服务更具完善性。民宿是建设靓丽乡村大花园的重要支撑，近些年获得一定发展，但是不可否认的事实是还存留着一些约束因素，应积极探究创新路径，实现突破性发展。

1、乡村民宿绿色发展的意义

首先，有益于弘扬传播地方文化特色。遵照因地制宜的原则设计、建设乡村民宿，将地方文化特征整合至民宿内、外部环境设计范畴，加大地域文化的保护与传承力度，让游客进入民宿后便能感受到浓郁的乡土文化气息，被乡土文化熏染。民宿也要积极采用个性化的运营模式，推行特色服务产品，传播优秀的地域文化。

其次，是发展与打造自然花园的重要基础。民宿绿色发展阶段以生态环境为支撑创造新颖的生活品类，较好的迎合了广大乡村旅游者亲近自然、体验乡村生活状态的主观需求。绿色民宿设计时重视打造独立化的生活空间，也强调拍民宿和生态环境的和谐性、民宿房屋和

自体所处环境间的适宜性。打造民宿个性化空间，能使其成为人和自然、个体之间和谐的生活环境[1]。而从本质上分析，这种和谐环境即自然花园的本意，能较为充分的呈现出乡村大花园的自然之靓丽。

最后，助推于绿色旅游产业发展进程。民宿经营者重视和本地居民打造良好的邻里关系，以经营活动为支撑，推动本地经济、文化快速发展进程，打造第一、二、三深度融合发展的大格局;环绕乡村生态景观、乡土人文艺术等，塑造集农业生产、体验、观光为一体的产业形态;加大特色农产品发展力度，整体提升产品质量，嚴打各种系列产品;整合餐饮、体验等项目，打造出完整度更高的乡村旅游产业链条。

2、对乡村民宿绿色化发展形成制约的因素分析

2.1需要子系统

解读马斯洛做出的需要层次理论，不难发现个体的主要需要总是由低级朝向高级层次发展。绿色乡村民宿可以被看成是一种层次较高的需要，只有人们获得一定经济收入，低层级生理、安全需求被满足后，方会滋生出实际的民宿需求[2]。只有这时，人们不仅产生需要绿色民宿的主观意愿，也有达成需要的能力。民宿需要子系统的不足主要表现在如下两点：一是绿色化需求不足，乡村旅游活动对绿色民宿的主观需要不强烈;二是不具有满足绿色需要的经济能力，部分群体的经济收入偏低，对乡村旅游活动中绿色民宿生活的参与度明显不足。

2.2供给子系统

在开发推广民宿产品过程中，因为缺乏绿色发展理念的正确引导，造成仅有部分绿色元素融合至民宿产品内，和乡村美丽大花园建设之间存在较大差距。很多地区民宿主题、特色缺乏鲜活性，相关人员并没有深度解读民宿的内涵，民宿活动千篇一律，农家情怀不饱满、理念缺乏独特性。部分民宿装饰装修盲目性很高，未能严格依照相关环保、防火标准选用建材，消防设施配置不齐全等，消费者满意度偏低。

2.3媒介子系统

宣传营销是很多民宿经营者的弱项，他们缺乏协同合作意识，各自为营，民宿社会知名度、满意度整体偏低，客源以本地人为主，多是经亲朋好友介绍而来。在互联网时代中，很多省份尚未统一建设标准化的民宿专用营销平台，网络宣传、推广缺乏系统性，自主宣传意识偏低，经常会出现大型节假日门庭若市，平时暂停营业的冷热不均现象，尤其是不如冬季寒冷季节后，整体经营十分惨淡。

2.4支持子系统

针对乡村民宿绿色发展，很多地区尚未颁发有关规范，尽管本地政府机关作出一些指导，但长期没有统筹规划与民宿及其配套环境、设施及产品，喝多地区民宿零散分布，尚未形成聚集效应。乡村休闲旅游资源的保护现状及开发程度、交通设施完善水平，均是影响民宿生存状态及发展效率的因素[3]。民宿绿色发展离不开农办、旅游、消防及公安等多个部门的支持，但目前以上部门之间尚未形成合力，对民宿资源整合及项目建设过程形成一定约束作用。

3、探究促进乡村民宿绿色发展的路径

3.1提升对乡村绿色民宿产品需要的诉求

乡村民宿在后续发展阶段，应将绿色化发展理念、建设标准要求等设定为测评品质的标准，一次为基础强化民宿自然生态、人文特色之间的协调性。真正落实绿色发展理念，将其设定为指导思想，提升广大乡村旅游者对绿色民宿产品需求欲，助推于乡村民宿经济转型运作过程，乡村经济水平也将会有一定增长[4]。乡村旅游者也要自觉确立绿色发展观念，进而正确处理乡村旅游经营规模拓展和自然环境承载能力间的关系，以上是建设乡村旅游资源开发利用与保护间平衡性、合理协调各方利益关系的重要基础。乡村旅游者给予民宿初有自然面貌、生态环境条件较高重视，这就预示着在整改民宿生态环境时，加大净化力度，进而增强旅游者产出消费绿色民宿产品的动力。

3.2提升民宿产品绿色化供给水平

民宿未来发展时践行该途径，实质上是加大民宿产品供给侧改革力度，重视民宿产品的绿色化、差异化与多样化，进而为不同类型、需要的旅客提供所需的民宿。一是改善空间环境，凸显出特色性品质[5]。乡村民宿要重视提升自体空间环境，使旅游者获得更多选择民宿产品与民宿服务的权利。创新房屋空间布设形式，在装饰装修方面尽量彰显出绿色、低碳、复古特征;精确掌握民宿消费群体的主观需求，提供富有特色的服务，强化自身吸引力;结合本地域特有的生态资源、自然景色与人文特色，整合民风民俗，打造出新颖的民宿品牌。二是要认真讲好乡村特色化故事，凸显出人文生态风范。拓展乡村文化挖掘的深度性，认真讲述民间故事，使每个游客前往乡村后均能追溯到旧时回忆。秉持多样化、差异性的发展思路，深度挖掘生态自然、历史文化内涵，推出名人村、人文风情、民俗文化等诸多元素，使旅游者获得更高层次的文化体验，规避同质化问题，打造出精品化民宿产品，发展精品旅游线路。