浅析广播电视新闻如何在新媒体环境下寻求发展

聂秀向

摘要：随着互联网的不断发展，新媒体借助着信息技术的优势逐渐在各个行业的发展中占据着极为重要的地位，大数据、5G、人工智能、区块链、智慧广电等关键技术的应用为新媒体高质量发展提供了新动能，特别是移动通讯和智能手机普及更是为每个人接受网络信息提供了极大的便利，也在很大程度上改变着传统新闻报道生产和传播的方式，不断为新闻报道拉高了“标杆”。新媒体时代下，新闻报道无论在理念、内容形式和直播效能上都需要进行强有力的提升突破。

关键词：电视新闻;新媒体;创新;互动

当代科技日渐发达，智能手机、平板电脑等电子产品进入千家万户，文化传播途径也日益广泛，形式丰富多样，尤其以抖音、快手、今日头条等新兴app为首的各种新媒体形态占领了传媒行业的主导地位，人们为眼花缭乱的新媒体形态所吸引，并参与其中，人人都可在第一时间发布新闻、分享生活、谈论感悟，并且与其他人进行互动，还可以对自己喜爱的个人、话题进行关注，甚至app可以根据人们点赞、评论来设置喜好，对同类主题加多推送，让观众爱不释手。所以，电视新闻收到了相当的冲击，不仅收看观众数量减少，且受关注度也日益降低，人们很难从眼花缭乱的app中抽身，去关注电视新闻中自己很少感兴趣的事。加之新媒体类型更加丰富、审核速度快、门槛条件低，各种层出不穷的新闻便会以更加灵活多样的形式呈现，电视新闻的定点播出、慢速度、单一化便成为更大的瓶颈。所以，如何让电视新闻在新媒体环境中寻求更高关注、持续发展，成为电视新闻在新媒体环境下面临的更大问题。如何让电视新闻既能保持新闻公信本质，又能寻求新的出路，成为新时代新闻行业需要探讨的问题。

一、以真实呈现为基础，守住新闻报道的公信力

作为新闻，公开性、真实性、针对性、时效性、准确性、显著性、接近性、开放性、广泛性、变动性是其基本特点。而无论其内容多么丰富，形式多么新颖，真实性永远是最基本和重要的原则，这也是新闻区别于其他新媒体形式的重要特征。只有保证事实、过程、有限度、即时性的真实，每个环节都经得起核对和考验，才有资格成为一条可以向广大观众播出的新闻。一旦某个新闻节目失去了真实性，出现虚假或是错误，对整个新闻节目将会产生非常不良的影響，不仅会让节目失去公信力，甚至反响较大的新闻会让整个新闻播出行业受到震荡。

新闻的报道不仅需要迅速、精准，还要有信誉度。这便对电视新闻产生巨大考验。在人人有手机、随时随地拍视频发到新媒体平台的时代，新闻的时效性便会降低，人们在第一现场会把最迅速的消息传出来。但这些消息也有一定弊端，比如没有前因后果、只有现场局限片段，个人色彩多、带有感叹、议论的语言引导或误导观众，描述不规范、含糊等，不仅不符合新闻传播要求，甚至会引起舆论风波，造成不良的社会影响。如此，电视新闻便起到一个标杆作用，在片面、带有主观色彩的新媒体信息出现后，电视新闻作为辟谣、中立、官方真实的节目，可以将最完整、真实的事件标志性地呈现。所以，电视新闻的公信力成为其在纷繁复杂的新媒体信息传播中生存的重要法宝，必须严格遵守。

二、以创新形式为手段，增强受众群体的认同感

在新媒体时代，谁拥有受众，谁就拥有市场和空间。近年来，大量的短视频信息占据着信息传播的“半壁江山”。特别是短视频网站及手机视频APP，如快手、抖音等，推出大量群众喜闻乐见的纪实短视频作品，为新闻报道提供了新的发展机遇。例如在抖音短视频中，央视新闻官方账号推出了“有你真好”视频合集，采用自述、纪实的方式全面展现了广大医务人员冲锋在前、全国各族人民团结奋进抗击新冠肺炎疫情感人细节，其语言生动，播放量超35亿次，充分还原现场、还原感性，丰富新闻报道形式内容，采用大众喜闻乐见的方式手法，促使新闻的内容与大众生活相互贴近，从而能够收获更多的受众的认同感，同时，观众还可以通过评论、转发进行参与和互动，提升了栏目热度，使观众对节目有了亲切感、认同感，继而从新媒体中再转而关注该电视新闻节目，让电视新闻不再是“老古董”，吸引更多潮流人群观看。

三、以转变观念为牵引，提升互动交流的参与度

传统媒体的新闻报道中，多为就单独的新闻事件进行报道，且媒介方式单一，缺乏互动性，新闻主播按照预先准备好的稿件进行流程性的“规定动作”，受众只能被动接受，难以对其进行长时间的关注。在新媒体环境下，改变传统单一新闻报道，增加与受众群众之间的交流非常重要。例如在今年新冠肺炎疫情防控工作中，人民视频、央视新闻等多家主流媒体在做好传统新闻发布会直播的同时，开设多条网络互动渠道，让观众在接受新闻信息的同时参与互动交流，增强了“互动感”，从“一言堂”走向了“多音齐鸣”，收到良好的效果。将主动权交还给受众，实现由传统单一传播向双方积极反馈转变，从根本上调动受众者参与新闻报道的积极性与热情，可以加速新闻在全媒体环境下的裂变式传播，提升新闻生产的效率和传播的速度，提升新闻报道的影响力。

坚持新闻与事件同步，对新闻热点个案进行电视直播是新闻报道的传统优势。在“移动优先”的新媒体时代，一些重大新闻事件的独家直播权，依然青睐周密部署、制作精良的电视直播。新闻报道对新闻直播进行优化，即化整为零，打破传统的新闻栏目固定时间播出的模式，加大数字化模型、数据挖掘、虚拟演播室等方面在新闻直播中的应用，提升新闻生产的效率和视觉体验，不断做强权威性直播的“长板”， 延续和提升新闻报道在新媒体时代的影响力。

总之，新媒体环境为电视新闻带来巨大挑战，也带来更好的机遇。只要电视新闻利用好新媒体的广大平台，创新思路、丰富形式、增加互动，同时守住新闻底线、做出真实公信特色，将电视新闻“活跃”起来，又保证信息的“严肃”，便可在新媒体时代迎来更好的发展。