企业对外宣传手段与宣传成效提升策略探析

王珲

【摘要】企业对外宣传工作对于提升企业社会知名度、市场竞争力以及帮助企业构建良好的社会形象具有重要意义，为此，企业需要重视做好对外宣传工作并对对外宣传成效提升策略做出持续探索，从而确保企业对外宣传工作所具有的价值得以充分彰显。本文在对企业对外宣传手段做出分析与论述的基础上，对企业对外宣传工作成效提升策略进行了研究与探讨。

【关键词】企业  对外宣傳  宣传手段  提升策略

在企业发展过程中，企业既需要依托良好的声誉争取社会、合作伙伴以及消费群体的支持，也需要依托较高的品牌知名度提升自身的市场竞争力，而无论是企业良好声誉的形成还是企业品牌知名度的提升，都要求企业能够重视做好对外宣传工作。

一、企业对外宣传手段

企业对外宣传工作的开展，不仅能够强化社会对企业的了解与认知，而且对于企业信誉度的提升和良好社会形象的构建具有重要意义。在开展对外宣传工作的过程中，企业可以通过电视、广播、纸媒、网站等呈现宣传信息，其宣传手段则主要包括新闻宣传、广告宣传、外部公共关系管理等。

从企业对外宣传中的新闻宣传来看，这种宣传手段指的是企业依托新闻媒体对自身所具有的经营理念、企业文化等进行对外传播，其形式包括自主制作新闻稿并开展新闻报道以及接受新闻媒体采访等。新闻宣传所具有的优势主要体现在三个方面：首先，新闻宣传具有较高的时效性，即当企业在发生重大事件之后，可以依托新闻对事件信息进行即时传播，从而确保对外宣传工作中的宣传内容具有更高的新闻价值;其次，新闻宣传能够对企业希望传达的信息进行详尽的阐释，即企业可以围绕某个话题，依托新闻做出全面的阐述，从而确保社会大众更为准确的了解企业希望传达的信息;最后，新闻宣传具有更高的权威性与可信度。无论是企业官方媒体还是电视媒体、广播媒体与纸媒，都属于具有较高权威性的信息传播渠道，这决定了新闻宣传能够呈现出更高的可信度。

从企业对外宣传中的广告宣传来看，这种宣传手段指的是企业依托广告向目标客户、目标消费者介绍企业以及产品信息，从而影响目标客户、目标消费者的投资与消费决策，进而提升企业营销工作成效，为企业市场知名度与市场竞争力的协同提升构建保障。广告宣传是企业对外宣传工作中经常使用的宣传手段之一，其载体包括电视、广播等传统媒体以及互联网与新媒体，而依托不同载体所开展的广告宣传工作所具有的优势也呈现出了一定差异，如互联网广告具有传播速度更快、传播范围更广的特点，电视广告具有更为直观、更为权威的特点，而纸媒广告则能够在信息深度和受众细分方面呈现出明显优势。当然，不同载体中的企业广告也具有一定缺陷，如互联网广告的权威性不足、纸媒广告的时效性不足等。

从企业对外宣传中的公共关系管理来看，虽然新闻宣传与广告宣传在企业对外宣传工作中发挥着至关重要的作用，但是仅仅依靠这些对外宣传手段并不足以确保企业在激烈的市场竞争与复杂的发展环境中构建起良好的企业形象，在此背景下，公共关系管理在对外宣传中的作用逐渐得到了企业的广泛重视。企业对外宣传中的公共关系管理要求企业通过与社会公众开展交互来改善自身与社会公众之间的关系，如各类有助于构建企业良好形象的公关活动等，就是公共关系管理重要的表现形式之一。相对于新闻宣传与广告宣传而言，公共关系管理不仅有助于引导社会大众了解企业产品，而且能够争取社会大众对企业产生高度认同并从情感层面对企业进行支持，由此可见，公共关系管理具有着明显优势，并能够为新闻宣传与广告宣传工作的开展构建良好的基础。

二、企业对外宣传成效提升策略

在企业发展过程中，企业有必要以提升自身社会知名度与市场竞争力为出发点，对对外宣传成效提升策略做出持续、深度的探索，从而为对外宣传工作的有效优化以及对外宣传成效的有效提升提供良好保障。具体而言，企业对外宣传工作成效的提升要求企业能够想做好以下几个方面的工作。

首先，企业需要对不同的对外宣传手段进行综合运用。新闻宣传、广告宣传以及公共关系管理等对外宣传手段各具优势且具有不同的应用场景，为此，企业需要对不同的对外宣传手段进行充分的认知，并在做好对外宣传工作规划的基础上，对多元化的宣传手段进行综合运用。如在以产品宣传为重点的对外宣传工作中，企业需要重视依托公共关系管理引导消费者对企业以及企业产品产生认同与信赖，也需要重视依托新闻宣传与广告宣传展现新闻产品所具有的特色进行介绍，只有如此，企业才能够对对外宣传资源进行合理的配置与运用，并在有效控制对外宣传成本的基础上获得更好的对外宣传成效。

其次，企业需要重视完善对外宣传机制。在对外宣传工作中，企业既需要推动宣传手段、宣传渠道的多元化发展，也需要重视为对外宣传工作构建制度支撑。在此方面，企业需要重视构建新闻发言人与新闻发布机制，并重视与各类大众媒体构建良好的合作机制，在此基础上，企业还需要重视构建舆情分析与研判机制、宣传受众调研与反馈机制、危机事件以及处理机制等，依托这些对外宣传机制，企业能够在公共关系中得到更多支持，也能够在充分了解自身对外宣传工作存在的不足、受众对企业对外宣传所具有的期待基础上，在对外宣传工作中争取更大的主动权，从而确保之后的对外宣传工作手段、对外宣传载体以及对外宣传内容得以持续优化。

三、结语

综上所述，在企业对外宣传工作中，新闻宣传、广告宣传、外部公共关系管理等对外宣传手段呈现出了根据优势的特征，为此，企业有必要对这些对外宣传手段进行综合运用，并对自身对外宣传机制进行优化，从而为企业对外宣传工作成效的持续提升构建良好保障。

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