新媒体视域下新闻传播特征及方式研究

赵彬妍

摘要：在目前的社会发展中，随着科学技术不断进步，在各行各业都开始普遍应用网络信息技术，而基于互联网发展的新媒体行业也逐渐得到迅速的发展。作为新时代下兴起的行业，新媒体的发展可以说是对传统媒体行业中的一次技术革命，给人们的日常生活带来了很多的便利。虽然从发展的角度来说，新媒体行业得到了快速的发展，但是我们也不能忽略其存在的各种问题。而基于新媒体视阈下的新闻传播，除了具有较强的时效性、互动性的特点外，还存在更大的风险性。基于此，本文主要围绕新媒体视域下的新闻传播特征以及具体传播方式做详细的分析。

关键词：新媒体视域;新闻传播特征;传播方式

我国的新媒体在不断发展的科学技术推动下得到迅速的发展，对于人类社会的发展来说，任何一种新事物的产生和普及都会从不同程度上带来一定的影响。而作为在新闻传播中具有重要地位的媒介，新媒体不可避免的会在新闻传播方面产生影响[1]。从当前的发展现状来看，人们获取外界信息的主要渠道就是新媒体，人们可以在日常生活以及工作中随时随地的获取一些相关的新闻。基于当前的新媒体视域，我国目前在对于新闻传播特征研究的同时，也在注重对于具体发展方式的研究，以期望既能实现对于新闻传播价值的提升，也能实现对新媒体健康发展的积极引导。

一、新媒体视域下新闻传播特征

（一）保证了更强的时效性

在新媒体视域下，较强的时效性是新闻传播的一个最大优势。在传统的新闻媒体中，新闻传播需要经历较多的步骤，往往不能保证其新闻的时效性。例如，在2008年的汶川地震中，利用新媒体的实时性传播，将地震的实时灾情通过24小时的滚动播出，及时的实现了最新的地震灾情与新闻播报中心的来回传输，良好的引导了我国的地震救灾工作。如果是传统媒体，例如报纸报道，还需要通过排版、印刷、发行等多个步骤，较弱的时效性完全不利于地震的救灾工作。在新媒体对于新闻的传播中，则省去了一些不必要的步骤，编辑只需要对编辑和排版相关的新闻，就能通过各种新媒体媒介进行实时的传播。因此，在新媒体视域下，新闻传播的时效性得到了很大的保障。

（二）增加了更强的互动性

新媒体技术的应用还体现在了其较强的开放性特点上，一般来说，大多的新媒体平台都不会设置评论和留言的权限，网友在打开相关媒体的网页浏览新闻时，只需要登录就可以在浏览的新闻下发表自己的看法和建议，同时，新闻的发布者也可以根据新媒体平台做出相应的回复。以手机APP的“搜狐新闻”为例，每天该APP上都会有无数条新闻刊登，在每条新闻后面，几乎都会有网友的留言評论，并且在评论中，不仅会有对新闻的评论留言，还会有网友之间的观点讨论而传统媒体中，无论是报纸，还是广播、电视，都不具有这种互动的功效[2]。可以说，这种互动的功效是新媒体视域下新闻传播特有的功效。

（三）拓展了非专业化的传播渠道

在传统媒体中，一般对于从事媒体工作的人都是专业的新闻工作者，公众仅处于被动的接受新闻发布者传播的信息中，而不能直接的表达自己的心声。但在新媒体视域下，各种新媒体平台的出现赋予了公众发布新闻的能力，公众的身份从被动的读者身份转化成了新闻的发布者，但同样也是新闻的阅读者。可以说，新媒体的发展拓展了非专业化的传播渠道，扩充了新闻传播的主体。

（四）丰富了传播的新闻内容

在传播的新闻内容上，传统媒体在这方面存在一定的局限性，单纯的文字和图片表达使传播的新闻内容具有一定程度上的刻板性。但基于新媒体视域下的新闻传播内容却不存在这方面的问题，建立在互联网发展上的新闻传播通过拓展传统媒体单一的文字和图片结合，将声音、视频等多种媒介进行一个结合。从传统媒体的刻板性跳脱出来，丰富其新闻内容，提供给读者一个能根据自己的兴趣爱好进行有选择的阅读机会，增加了新闻内容的娱乐性。

二、新媒体视域下新闻传播存在的问题

（一）不能保障新闻的真实性

新媒体的发展虽然拓宽了新闻传播的主体，但是也带来了一个很重要的问题，即无法保障新闻的真实性。新媒体视域下不断增加的个人用户终端，促进越来越多的公众从读者的身份转化为新闻发布者的身份。但是，专业的新闻工作者会发布新闻内容，但新闻内容的发布却不一定都是专业的新闻工作者[3]。为了能获取更多的信息点击量，越来越多的粗制滥造的虚假信息在新媒体平台上被发布、点击、传播，由于涉及领域的发布者不同，造成影响的领域也就各不相同，造成的影响就是新闻内容的严重失真，违背了新闻需要真实性的基本要求。

（二）提高了新闻传播的风险性

新媒体发展带来的应用价值越高，伴随而来的风险也就越大，在新媒体视域下的新闻传播通过其较高的开放程度，也会比传统媒体带来的风险性较高。举例来说，在一件新闻事件发生后，新媒体视域下的新闻传播会迅速将这件新闻事件传播出去，但是，如果没有第一时间对传播的新闻平台进行监管，就会导致在新闻事件下带来很多的不当言论，甚至能引发一系列的争议，进而造成严重的不良后果。对于读者来说，这是很不利于其形成主流的价值观和树立正确的思想，因此，新媒体视域下新闻传播带来的不仅仅是各种优势，还有其严重的风险性。

（三）普遍发生的侵权问题

侵权问题是新媒体视域下，较常发生的问题，主要涉及到两方面的侵权行为，一是知识产权，二是肖像权。使用率逐渐提高的手机客户端，带来的不仅是对于手机客户端功能的不断扩充，还有频繁出现的侵权问题。手机客户端的使用是极其简单的，只需要登录绑定的手机号或者关联的账号，就可以使用手机客户端的相关功能，而只要对相关的信息功能进行使用，就能够获取他人的个人信息。举例来说，手机的一些支付功能需要对银行账号进行绑定，在手机客户端后台对银行信息进行管理、调动或者储存时，就有可能会造成信息的丢失，进而导致了新媒体视域下的侵权问题产生。

（四）新闻价值的缺失

在新媒体视域下，过快的信息传播速度，导致新闻从业者对于新闻线索和传播途径没有足够的时间去进行全面的掌握和了解，也就造成了新闻媒体没有办法进行自主的过滤。同时，新闻传播主体的变化也导致在新闻内容的传播质量上逐渐参差不齐，有专业的媒体新闻工作者，也有非专业的社会公众。新媒体的不断发展，给公众提供了越来越多的自主发布和评论新闻内容的机会，因此，越来越多不同的声音出现在了媒体上，无论是悲观还是乐观的、客观还是主观的，在评论者中，也逐渐分裂出了两种不同的阵营[4]。另一方面，我国坚持的言论自由也为这种不同评论观点的增加提供了有利的环境，但是，从媒体传播的发展来看，这种过度的言论自由对于我国新闻传播的健康发展造成了严重的影响。甚至可以说，严重阻碍了我国社会的和谐发展，从新闻价值上来说，其实是对其在一定程度上的削弱。

三、新媒体视域下新闻传播的策略

和传统的媒体相比，新媒体视域下的新闻传播既发生了翻天覆地的变化，也出现了不可忽视的问题，而如何在新媒体视域下进行健康的新闻传播，这不仅是一门学问，还是一门艺术。因此，为了能促进新媒体视域下能健康的发展新闻传播，就需要我们从以下几个方面进行具有科学性、有效性以及合理性的考虑。

（一）增强社会公众的安全意识

在新媒体视域下，传播较快的新闻内容，不可避免的会带来虚假的新闻信息，而基于当前互联网技术的迅速发展，社会公众和新媒体进行接触的机会也越来越大，导致的结果就是不断增生的网络诈骗现象。因此，为了能避免不良信息、虚假信息等为社会公众带来的损失和影响，需要切实的增强社会公众对于网络安全的防范意识，如何有效的进行社会公众对网络安全防范意识的提高，主要可以从两个方面入手。其一，网民在阅读新闻信息和进行浏览网页时，首先要确定该浏览的网页是可以进行安全浏览的，实现网友在浏览过程中的安全防护，通过主动的学习该方面的信息，进而实现对自身辨别虚假新闻能力的提高，避免因为不下心浏览到一些不安全的网页网站，导致泄露了自己的个人信息。其二，是对我国公民自身的提升，在新媒体视域下，相关的法律观念以及自身的思想道德，公民要有一个确切的提高，不仅要对危害自己权益的他人进行防范，还需要公民自身对于法律法规要进行严格的遵守。

（二）建立和完善相关的法律法规

既然要遵守法律法规，就需要有一个完善的法律法规对新媒体视域下违法的不当言论进行严格的约束，对新媒体视域下的新闻传播环境进行有效的净化，阻止不利于社会发展的负面新闻进行肆意的传播，及时有效的管控当前的新闻传播，严格处罚新媒体视域下的虚假、违法不当信息的制造者、传播者，立志做到能为公众、为社会提供一个良好的新闻传播环境。我国是个法制社会，需要政府发挥自己的作用，通过相应法律法规的制定来对新媒体视域下新闻传播中出现的违法犯罪行为进行有效的约束，只有通过强有力的手段约束了新媒体视域下新闻传播中的不当行为，才能促进其能够得到健康的发展，推动着社会能向正确的方向发展。但在具体的法律法规制定中，我们需要注意以下几点，其一，要对公民言论自由的权利有基础的尊重，确保法律法规能保证公民的发言权。其二，要从民事和刑事上嚴格规定对于散布谣言、破坏社会安定团结的惩罚和处理。其三，是对知识产权的保护，要建立一个完善的知识产权保护制度[5]。对新闻发布者的知识产权利用相应的法律进行有效的保障，对于原创者的合法权益进行有力的保障，防止侵犯知识产权、盗版行为的发生。只有做到了对相关法律法规的建立喝完善，才能促进新媒体视域下的新闻传播能得到健康、长远的发展。

（三）保证新闻信息的真实性

在新闻传播中，保证新闻内容的真实性一直都是其最基础的条件，在当前的新闻环境中，虽然新媒体得到快速的发展，但是却存在着大量的虚假新闻，严重丢失了新闻真实性的基本条件。快速更迭的信息导致很多新媒体编辑没有充足的时间进行新闻的筛选，很对新闻内容甚至都是很随意的就发布了出去，根本就不会考虑到新闻内容有没有包含真实性。尤其是一些具有权威性的新媒体，如果将未经过滤、不具有真实性的新闻内容发布了出去，就很容易被广大网友相信并且进行传播，进而给社会带来严重的不良影响。因此，新媒体视域下在进行新闻内容的传播时，就必需要对新闻内容的真实性进行鉴定，新媒体编辑也要严格的对需要发布的相关新闻内容进行筛选，如果对需要发布的相关新闻内容的真实性不能确定，就不能进行新闻内容的随意发布，避免造成不必要的不良社会影响。

（四）增强新闻信息的价值性

另一方面，我们还需要认识到，新闻内容的传播不仅仅是需要娱乐性，还需要有较高的新闻信息的价值。新媒体的发展，只是为传播的新闻内容提供一个可以发挥有效价值的手段，实现新闻内容的传播意义。公众在通过对新闻的观看和阅读时，切实的起到了一个警示的作用，正确的指导了公众的舆论指向，这才是新闻信息价值的所在。举例来说，在3·15晚会中，就通过对餐饮安全问题的报道，敲醒了人们对于食品安全问题的思考。在当前的社会发展中，越来越多的订餐软件给人们的日常用餐提供了方便，但是，这些软件平台上的餐馆到底卫生合不合格，引起了社会公众的广泛关注。在新闻记者的实地报道中，可以清晰的看到在一些餐馆中的卫生环境，满是油污的抹布、黑色的油渍，甚至有的厨师未经清洗就直接将手伸进锅里等等，一幕幕骇然的场景在网络上一经发布就引起广泛的转发量，并且引起了社会公众对于食品安全性的深入思考。也是由于该事件的直接曝光，引起了国家对于小餐馆卫生监督力度的加强。从新闻价值上来看，该事件是与新媒体视域下的新闻传播有着紧密相连的关系，可以说，新媒体视域下的信息传播直接的促进了该事件的曝光，提升了新闻信息的价值性要求。

结语：

新媒体的发展可以说离不开互联网技术的支持，因此，不断发展进步的互联网科学技术才能推动我国新媒体行业的快速发展。与传统媒体相比，虽然新媒体视域下的新闻传播具有较为明显的优势，例如信息传播的效率、质量、时效性等等。但是，我们在实际的运用中也不能忽略其存在的各种问题，例如，不能得到保障的真实性，过度自由的言语发表权影响的社会不稳定和谐，新闻传播主体的增加导致的无法保障的原创者权益的侵权行为的发生等等，这些都是新媒体发展带来的负面影响。因此，为了能使新媒体视域下的新闻传播能得到更健康、长远的发展，我们不仅要注重新闻传播中信息内容的真实性鉴定，还需要通过各种相关法律法规的建立完善来提高新闻传播中违法不当行为的惩罚力度，保障新闻内容原创者的合法权益等，以此来实现新媒体行业的可持续性健康发展。

参考文献

[1]孙彦.新媒体视域下新闻传播特点及策略研究[J].国际公关，2020（02）：58.

[2]徐翔.新媒体视域下的新闻传播特点及策略研究[J].传播力研究，2018，2（32）：88+90.

[3]白鑫灏.新媒体视域下新闻传播特点及策略研究[J].才智，2018（06）：223.

[4]崔小娟.新媒体背景下新闻传播特点及其发展策略[J].西部广播电视，2018（04）：8-9.

[5]郜淅琳.新媒体视域下新闻传播特点及策略探讨[J].电视指南，2018（03）：75.