基于城市内生优势的文化创意产业发展策略研究

陈洁

摘要：文化创意产业是地区调整经济结构，转变经济增长方式的重要抓手。临沂市丰厚的历史文化、“沂蒙精神”红色文化和商贸物流文化提供了文化创意产业发展的内生资源优势。深挖文化创意产业的“创意驱动”，对接文化资源;充分利用文化创意产业平台，发挥产业集聚效应。

关键词：文化创意产业 文化资源 内生优势

文化创意产业是地区调整经济结构，转变经济增长方式的重要抓手，也是满足人们消费转型升级的重要供给面。山东省临沂市享有濃厚的历史文化积淀，独具“沂蒙精神”这一红色文化品牌，具有发展文化创意产业的特色优势。

文化创意产业概念廓清

“文化创意产业”一词最早出现在英国，源于“创意产业”的提出。为了适应后工业时代的经济形势，继续保持英国经济的增长，1997年英国正式提出了创意产业的概念，即“那些源于个人创造力的技能和才华，而通过知识产权的开发和运用，可以发挥创造财富和就业机会的潜力的活动” 。“文化创意产业”首次出现在我国《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》提出的优化文化产业布局和结构措施中，“建设文化创意产业中心城市、加快文化创意产业园区建设”等，倡导“扩大文化创意产业在全社会的影响力和带动力”。

本文认为文化创意产业是包含于文化产业总体范畴之下，受创意驱动明显，又具内涵包容性的行业集群，它的行业建构处于动态发展过程中，随着技术发展和社会进步，不断衍生出新业态。它是地区调整经济结构，转变经济增长方式的重要抓手。盘点历史与现代城市文化资源，挖掘创新动力和培育创意主体，做好文化与创意的双轮驱动是发展城市文化创意产业的有效路径。

临沂市文化创意产业发展问题透视

“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”这一社会主要矛盾也鲜明地反映在临沂市文化创意产业发展现状中，结合临沂市场经济文化发展的阶段性，可以说临沂文化创意产业发展面临供给和需求的矛盾。

从供给侧看，文化创意产业发展表现出结构性失衡。2018年临沂市GDP总量为突破4717亿元人民币，为文化创意产业发展提供了优良的经济环境。具体到文化产业来看临沂市传统文化产业比重达到60%以上，并且大多是以日用消费为主，创新创意型新兴文化产业发展不足。

从需求侧看，临沂市场对文化创意产品的需求意愿和消费能力在提升。临沂市通过评选全国文明城市、举办多样化的文化节庆活动，建设大剧院、博物馆、科技馆等文化基础设施，在一定程度上提升了城市文明指数，带动了人们的文化消费。在此消费环境下，伴随着经济发展水平的提高，临沂市文化创意产品消费市场孕育着巨大潜力。

临沂市发展文化创意产业可依托的特色文化资源盘点

一、丰厚的历史文化是文化创意产业发展的资源优势。临沂市有着光辉灿烂的历史文化，出土了汉代帛画和《孙子兵法》《孙膑兵法》竹简等文物的银雀山墓;大量名人志士如军事家诸葛亮、书圣王羲之、书法家颜真卿、算圣刘洪等给临沂市留下了灿烂的名人文化。除此之外，临沂市有浓郁的民俗文化，多项民俗入选省级非物质文化遗产保护名录，“柳琴戏”“郯马五大调”则被列入国家级非物质文化遗产保护名录。

二、“沂蒙精神”红色文化品牌是文化创意产业发展的特色资源。临沂是著名的红色革命根据地，在革命和建设实践中形成了“爱党爱军、开拓奋进、艰苦创业、无私奉献”的“沂蒙精神”。习总书记指出“沂蒙精神与延安精神、井冈山精神、西柏坡精神一样，是党和国家的宝贵精神财富，要不断结合新的时代条件发扬光大。”以“沂蒙精神”为核心的红色文化是临沂市文化创意产业发展的重要依托和特色资源。临沂市对红色文化资源的利用取得了丰富成果，《沂蒙六姐妹》《沂蒙》《蒙山沂水》等文化作品得到了全国观众的认同。

三、商贸物流和节会文化品牌的打造成为新时期文化创意产业发展文化资源。在经济发展路径上临沂市以“商贸物流”立市，目前享有“南有义乌，北有临沂”的美誉，被评为“物流之都”。临沂市依托丰厚的历史文化资源，成功打造了一系列节会品牌，如“中国临沂书圣文化节”，传播“书圣故里，大美临沂”城市形象。节会的举办在一定程度上有利于临沂市文化创意产业发展，但受节会的时间限制和业态限制，其拉动效应不明显。

丰厚的历史资源文化、内涵丰富的“沂蒙精神”红色文化，包括新时期蓬勃发展的商贸物流和节庆文化品牌，为临沂市文化创意产业的发展提供了多元的文化资源。

基于内生优势的临沂市文化创意产业发展策略

临沂市文化创意产业的发展需依托内生优势，深挖文化创意产业的“创意驱动”，对接文化资源;充分利用文化创意产业平台，发挥产业集聚效应。

一、深挖文化创意产业的“创意驱动”，对接文化资源。   文化创意产业包含于文化产业范畴之下，“创意驱动”是其区别于传统文化产业的典型特征。临沂市利用传统文化和红色文化资源，开发了一些文化产品。然而，目前对临沂市文化资源的开发和利用并不充分，且多处于传统层面，缺乏创新创意元素。以临沂市银雀山汉墓历史遗址这一文化资源为例，利用形式仅限于以《孙子兵法》《孙膑兵法》竹简为样本设计的仿古竹简礼品，银雀山汉墓竹简博物馆等。而对于红色资源来说，除拍摄了相应的影视文艺产品外，再就是为相关农产品提供广告背景及红色景点旅游。旅游、礼品、节会、影视等形式是文化资源利用的常见项目，但这些都从属于传统文化产业，“创意驱动”因素不明显，且无论从经济层面还是社会服务来看，文化资源利用效率较低，效益产出不明显。笔者认为可以从以下两个方面解决上述问题。

首先是文化资源内容元素的创意驱动。历史文化和红色文化是临沂市发展文化创意产业的核心竞争力资源，但二者诞生时间都属于“过去式”。而文化具有发展性，应赋予历史文化和红色文化新的时代元素。以临沂市红色文化为例，长久以来用“老区”“战争”“贫困”“落后”等话语来表达，其文化符号多来源于农村过去，“老屋”“大襟棉袄”等随着影视剧的传播，形成了全国人民对临沂市的刻板印象。这些文化元素只是反映了历史局部，无法诠释临沂市现今繁荣发展的商贸物流业，概括不了临沂的城市内涵，也不能代表临沂市新农村建设的成果。因此，以创意驱动文化资源内容元素的创新，既顺应时代要求又符合现实需要。

其次是文化资源接触载体的创意驱动。文化具有共享性，让市民简单便捷地接触到文化资源，是文化的题中之义，也符合文化创意产业的营销需要。根据第40次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2019年6月，中国网民规模达8.54亿，其中手机网民规模8.47亿。互联网及移动互联网的应用已成为人们的基本生活方式，它能为文化资源的传播和利用提供更多的可能性和接触机会。以传统文化产业——银雀山汉墓竹简博物馆为例，如何吸引更多的人关注是其营销难题，仅靠“自然流入”不符合产业要求。在移动互联网普及的情况下，可通O2O模式运营博物馆参观，通过开通微信、微博账号来发布信息，引发消费者关注，刺激其进门参观的欲望，利用数字支付等手段促成消费，转化为线下参观。

另外，对文化资源的创新利用，不能因为一味追求消费价值，从而歪曲文化资源的内涵，使其丧失其主体地位。应在保持文化本真的基础上，找寻产业与文化的平衡点。

二、充分利用文化创意产业平台，发挥产业集聚效应。临沂市成功塑造了“沂蒙精神”红色文化品牌和“書圣文化节”节会品牌，并把其打造成为定位明晰的城市名片。“书圣文化节”早在2006年就成功入选“中国十大最具潜力节庆”和“全国十大文化艺术类节庆”，成为国内重要的节庆文化品牌。2018年9月，“书圣文化节”成功举办至第16届，长期办会经验的积累，主活动和配套活动的结合，践行了“政府引导、市场运作、社会参与”的良好办会模式，既保障了文化品牌纯粹性，又带动了临沂市文化创意产业的发展。

发展创意产业园的建设是在具体的现实境遇中展开的，一旦离开了当下我国城市发展的现实境遇，文化创意产业发展规划就成了对世界经验模式的简单移植和拙劣抄袭。临沂市建立了大量文化创意园区和文化示范基地，如临沂凯歌国际文化城、临沂国际影视城、临沂古玩城等，应开展对这些创意园区和基地的动态监管，评价其效力指数，以免使一些园区成为商业地产推广的噱头。而对已经投入市场的园区，要大力传播，开拓其集聚市场资源的能力。

综上，文化创意产业是地区调整经济结构，转变经济增长方式的重要抓手。临沂市丰厚的历史文化、“沂蒙精神”红色文化和商贸物流文化提供了文化创意产业发展的内生资源优势。深挖文化创意产业的“创意驱动”对接文化资源，充分利用文化创意产业平台发挥产业集聚效应是临沂市文化创意产业发展的可行路径。

（作者单位：中国传媒大学）

责编：乐禾

注释：徐丹丹：《文化创意产业发展的文献综述》，《云南财经大学学报》，2011（2）。

引自《2019年临沂市政府工作报告》。

临沂市文广新局：《临沂市文化产业调研报告》，2016年。

CNNIC：第44次《中国互联网络发展状况统计报告》，2019（6）。

闫云霄：《文化创意产业园的中国境遇》，《现代传播》，2013（3）。