基于短视频APP中音乐传播的模式及其发展分析

岳春晓

摘要：快餐时代下，音乐短视频APP的出现为音乐传播带来新的生机。音乐不再是单一的欣赏体。抖音成为日常生活中必不可少的软件之一。本文从短视频软件的音乐传播特点入手，分析其传播模式，反思其发展的弊端，并提出建议。

关键词：抖音;传播模式;艺术价值

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2020）18-0121-01

一、前言

短视频APP是视频应用与社交应用的衍生品，它的特殊性让其从互联网商业时代脱颖而出，成为新时代传媒行业中重要的里程碑。抖音，是一款主打音乐，视频，社交为一体的软件。用户可以在软件中选择歌曲或采用录音等模式，通过后期剪辑上传至软件。由此可见，用户在使用和分享软件中，音乐都不可避免的进行了传播。

二、抖音中音乐传播的现状与特点

在抖音中音乐，声音的传播特点可以分为：（1）多元化自主性的音乐传播，基于短视频APP中的视觉传播，将音乐可视化。创作者在传播的音乐的同时，也在进行自我的创作，这赋予了音乐新的内涵，增强了音乐的自主性。（2）定位准确的音乐传播，抖音抓住时代特点，瞄准受众喜好，将每首音乐的时间设定不超过30秒（一般用户）。用户在创作时，可以迅速定位歌曲高潮或喜欢的部分进行剪辑。（3）复制艺术的病毒传播，在抖音中，往往以一样的歌曲，动作，特效呈现。这种复制艺术在某一程度上减弱了受众的个性化，增强了歌曲当中的商品属性和休闲娱乐功能。

三、音乐传播的模式

本文以5w理论视角下分析抖音APP中音乐的传播模式。

从传播主体大众化的传播模式。在抖音上，人人都可以进行创作，实现传播。播主体己经趋于平民化和普遍化。

传播渠道的多角度传播，抖音和不同类型的软件进行合作。受众可以选择抖音作品上传到各类网站，进行分享点赞。这种传播模式，刺激了用户的兴趣，增加了用户的黏度，扩大了受众群体;传播内容的大数据传播，在抖音中，音乐的推荐往往是根据大数据的算法，排出使用率最高的音樂;传播受众的互动传播，用户可以在抖音欣赏音乐时，和作者留言交流和点赞，达到双方互动传播的模式;传播效果的全球化的全民分享，抖音作为传播媒介极大程度的满足了不同年龄，不同阶段，不同地域用户的自我满足与需求。据统计，2018年海外版抖音“TIKTOK”月活用户已经过亿，抖音的全球化传播使中国文化成功输出。

四、短视频下音乐传播的反思与建议

图像艺术已经成为如今的主流艺术。音乐逐渐变成了图片的附属品和背景声。在抖音中，音乐和视频的捆绑，确实得到了有效的传播。但是，这种音乐的传播是基于受众沉浸在各种视觉产品当中的。对此，我有以下几点反思和建议。

音乐传播的过度娱乐化和商业化。抖音时代，音乐的艺术和审美功能被忽略，一首首旋律洗脑的神曲，刺激性用户的模仿，讨好观众的神经感情，忘记歌曲本身的艺术价值，让音乐艺术成为“现象级”网红产品。

碎片化欣赏音乐，音乐变成了快餐时代的牺牲品。在抖音上，每首歌曲（普通用户）在使用传播时都只有短短的几十秒的时间。碎片化的欣赏音乐虽然能让我们快速抓住高潮副歌。但是，一首歌的高潮并不能代表一首歌曲的艺术价值。碎片化欣赏音乐，加速了音乐的消耗。

由于抖音的创作趋于个性化，自主性较强，很多创作者并不理解音乐作品本身的含义，只是为了吸引眼球而去进行音乐的视觉创作，这就导致音乐在大众演绎的传播中，渐渐区于本来的意思。比如萧敬腾的歌曲《怎么说我不爱你》中，被大家广为演绎的抖音版本是一个人吸烟耍酷的镜头，这和原来歌曲想要表达的意思截然不同。在抖音中，音乐艺术，成为现象级的过眼云烟，留下的只有抖音上那几万个赞。

五、结语

立足于社交平台的短视频APP通过简短的视频与声音的配合，在短暂的时间里迅速抓住受众的需求，满足了快餐时代下人们获取信息的欲望。

抖音APP通过运用网络技术手段，实现文化产品的开发价值。运用交互技术，网络红人效应，短视频剪辑等，激发受众的兴趣，增强受众与受众之间的互动性。为音乐的传播取得积极性进步，为5G时代带来了新的传播生态环境。

但是，抖音APP并不能止步与此，在提升软件内容和受众网络环境上还存在一定的问题。音乐的艺术价值被大大忽略，商品价值被过分提高。魔性音乐的背后，必将带米审美的疲劳和逐渐流失的用户群体。网络文化的建设离不开质量的维护和提高，在丰富了人们视觉快感的同时，音乐文化的体验也必然是不能缺少的。

因此，以抖音为例的短视频APP应该运用自己特殊传播特点和优势，推动音乐艺术的发展，而不是满足于音乐所带来的短暂的商品价值。我们需要更加注重和维护在移动互联网时代下，音乐传播环境的绿色发展，促进音乐传播的良性发展。

参考文献：

[1]宁梦耘.抖音APP的传播特色[J].新媒体研究，2018（15）.

[2]张冰洋.短视频内容生产与传播研究——以抖音平台为例[J].视听，2020（05）.