流媒体时代下迷群音乐传播的特征研究

姚丁哲

摘要：顺应着信息时代的要求以及数字化信息传输技术的不断更迭换代，流媒体技术应运而生，成为互联网时代必不可少的现代产物。其具有广阔的发展前景，对音乐产业的影响日益加深。本文对以流媒体作为时代背景的新型音乐传播进行分析，落脚讨论流媒体时代下新型音乐传播特征。

关键词：流媒体;互联网;迷群;音乐传播

中图分类号：J605 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2020）18-0090-01

一、前言

当下时代，流媒体音乐传播模式使音乐传统的单向传播方式发生了彻底改变，传统的音乐传播方式是音乐人通过传播媒介对受众进行单向传播，当受众接收到信息之后，整个传播路径结束。而当下音乐传播方式则是双向的传播，举例具体来说，现在不少音乐人会通过在线直播的方式与迷群进行互动，其在传统传播途径的基础上增加了反馈环节，受众通过媒介接收到信息之后，可以通过送出虚拟礼物、刷弹幕以及留言等方式对音乐人的音乐作品进行反馈。

随着科技的不断发展，移动客户端和PC电脑端成为了当代人进行文化交流的主要方式，也是音乐传播的重要途径之一。当前，流媒体音乐平台主要是为受众群体获得音乐内容的相关移动客户端APP产品，这些应用软件既在不断的发展中为音乐受众收听音乐提供了合法规范的途径，也使得音乐更为具有大众化趋势，网络包罗万象让音乐爱好者们获得多样化的音乐内容与音乐体验，使得流媒体环境下音乐传播的具有了与传统音乐传播不同的特点，主要归纳为以下四点：

二、音乐内容多元化

流媒体时代下，音乐市场的准入门槛不断降低，热爱音乐的制作者们不论是否经过专业训练或专业音乐制作人认证，都可以将自己的音乐作品通过互联网渠道上传为大众所看到。多层次的音乐制作人，丰富的音乐制作技巧，新颖的音乐传播手段，为音乐传播内容的多元化提供了有利条件。“草根”、“流量”明星、实力歌手在当下的社会大环境中争相站上舞台，为音乐受众们带米丰富的音乐内容和新鲜的音乐体验，音乐内容呈现多元化趋势。

三、即时、交互性传播

流媒体特点中提及到流媒体具有较强的即时性和交互性，在音乐传播研究中不难发现，今天的音乐APP与社交媒体进行融合，让音乐制作者能够在第一时间上传音乐作品并与其粉丝和音乐爱好者们分享，同时也让音乐受众在音乐APP中与其他音乐爱好者相互交流（评论、点赞、分享、应援、打榜）。

流媒体时代下，每一位音乐受众不仅仅使音乐作品的消费者，也成为音乐作品的传播者，让音乐在这样的传播中由于每位音乐爱好者的转发、评论等方式，使音乐在传播过程中更具生命力。

四、音乐风格个性化

在各大音乐APP中，平台对于大数据的使用渗透在用户使用的方方面面。通过具有强大智能性的现代科技手段，能够对流行音乐、古风、爵士、嘻哈、古典音乐等不同音乐类型进行分类，并根据用户使用习惯的大数据对用户进行不同层次、不同方面、不同愛好的类型精准定位，音乐的传播受众定位的分化为音乐爱好者们提供精细又具有个人特色的个性化曲库，为用户每日推送其喜爱的类型歌曲、歌单、歌手等。

受众通过社交媒体进行音乐的交流与分享，将音乐更好的融入到了生活中，从不同的音乐移动客户端中获取音乐内容，通过社交平台进行分享推送，在现实中实现点对点、点对多传播，提高音乐传播效果，增强歌曲曝光率。流媒体带来的不仅仅使音乐作品传播方式的转变，更使得音乐管理走向正轨，版权管理的日渐规范，仝社会版权意识的增强让音乐的价值得到了极大的提升，音乐制作者人能够获得与音乐内容质量成正比的回报，不断促进着音乐产业的良性发展。

五、传播数据可量化性

现今流媒体势头正盛的条件下，音乐传播效果可量化的特点明显。大数据支撑下，音乐作品的传播不再仅依靠唱片销量就断然决定其好与坏，其更重要的衡量标准是音乐传播数据中显而易见的数字音乐点击量、播放量、购买量、下载量、评论转发量、音乐人粉丝数量等数据流量。在进行效果统计的过程中，通过对互联网的音乐播放量、下载量以及新媒体平台话题讨论量进行有效的数据整合，就能对音乐的传播效果进行更加量化的分析，以更加严谨的方式科学总结音乐传播效率，为音乐传播提供更加详实准确的数据参考。

六、结语

流媒体技术将音乐流式传播，让音乐内容传播途径与迷群接收音乐信息的渠道变得多种多样。在流媒体时代下，“流量明星”、草根歌手与独立音乐人等他们借助流媒体技术带来的便利条件，在各大音乐移动客户端平台上传其音乐作品，并通过在线直播、社交平台对自己个人及作品进行包装宣传，因此音乐传播中由于传播途径的改变，迷群获得自己喜爱的音乐的方式发生改变，迷群在音乐传播过程中的行为必然也发生了转变。

流媒体时代是时代进步的产物，为我们的现代生活带来便利，使生活丰富多彩。迷群作为音乐传播过程中的主要元素，其参与方式和消费活动使得音乐传播的行为方式在现下新媒体时代做出了很多改变，音乐内容的多元化，即时交互特性，音乐分类和推荐人群精准定位，数据可量化可视性等音乐传播新型特性改变了产业经济的盈利模式，音乐传播的不断转变和进步为音乐产业的繁荣发展奠良好的基础。