技术视野下融媒新闻的创新实践

祁可可

【摘    要】融合是当今传统媒体实现创新发展的主题，同时也是媒体工作者推进媒体融合发展的有益尝试。本文从媒介技术的角度出发，以第二十九届中国新闻奖媒体融合作品为例，探析融媒互动新闻的创新性发展，以为进一步推动媒体融合发展提供借鉴和参考。

【关键词】中国新闻奖;媒体融合;融媒作品

由中华全国新闻工作者协会主办的第二十九届中国新闻奖评选结果于2019年11月1日揭晓。作为中国新闻奖的重要组成部分，2019年媒体融合奖项的评选已进入第二个年头。与2018年相比，2019年的新闻作品不管是从数量上还是质量上都有大幅度的提升，呈现出良好的发展势头。本届媒体融合奖项设有短视频新闻、移动直播、新媒体创意互动、新媒体报道界面、新媒体品牌栏目、融合创新和国际传播七大类，共有57件媒体融合作品脱颖而出，其中包括特等奖1件，一等奖11件，二等奖18件，三等奖27件。总体而言，2019年的融媒新闻作品涵盖了短视频、VR、AR、H5、无人机航拍、三维动画、大数据可视化等新技术、新理念和新方法，成功将新媒体技术与优质新闻内容有机融合，不仅为用户营造出更具交互性、沉浸式和可视化的体验，也使全媒体传播的舆论效果大大增强，成为主流媒体改革创新的重要手段。

一、移动直播：融媒交互，增强现场感

媒体融合并不是简单的媒体相加，它是新闻生产变革背景下，媒体机构为实现内容的高效生产、用户的精准触达和实时的个性化互动，对产品、渠道、服务和平台的深度融合。[1]在新媒体环境下，转变报道观念、创新报道方式已成为主流媒体实现融合发展的重要途径。在本届参评的媒体融合作品中，创作者运用移动直播技术成功将新媒体技术与优质新闻内容有效融合，以现场感和真实感，最大限度地满足了受众第一时间了解事物、认识事物、获取信息的需要。如移动直播类一等奖作品《直击7·5泰国普吉岛游船倾覆事故现场 救援仍在进行》是以2018年7月5日中国游客在泰国普吉岛发生游船倾覆事件为背景，在事件发生后，记者第一时间赶赴现场发起移动直播，在密切关注救援动向的同时，记者在直播过程中还及时与网友互动，积极引导舆论。此外，记者还独家拍摄到泰国总理慰问中国遇难者家属的画面，满足受众第一时间了解该突发事件最新动向的需求。

融合创新类二等奖作品《百天千万扶贫行动》是湖北广播电视台依托长江云平台县级融媒体中心，以京东、淘宝、有赞等电商为销售平台，以“主题宣传+新闻故事+扶贫代言+互动直播+大型活动+电商销售”的模式聚焦湖北脱贫攻坚。在“百天千万扶贫行动”系列直播中，长江云充分发挥融媒传播的优势，联合央视矩阵号、新华现场云、斗鱼直播、京东公益、腾讯视频及全省120个云上客户端同步直播，打造立体化传播矩阵，有效提升了报道的影响力和传播力。

二、H5技术：场景化设计，增强互动性

在碎片化阅读时代，H5因其方便、快捷、直观的技术优势，受到了广大用户的关注和喜爱。H5技术使用户的阅读不再局限于二维的图文结构，它在手機网页上创造性地加入了视频、音频等多媒体形式，为用户带来立体化的感知体验。因此，该技术也被广泛应用于新闻报道之中。如新媒体报道界面类一等奖作品《改革开放40年·长沙有多“长”》，以“手绘长卷+动画+视频+拼图”的表达形式，实现了新闻作品从可读到可视、从静态到动态、从一维到多维的升级，全面呈现长沙改革开放40年来的发展成就，带给用户全面立体、灵动有趣、震撼精彩的互动体验，提高了用户的黏度，满足了用户多元深度体验的需求。

新媒体创意互动类获奖作品《幸福照相馆》，从春节拍摄全家福照片的传统习俗切入，将改革开放40年来不断改善的人民生活融入到各个年代的全家福照片模板中，唤起各个年龄段家庭成员的时代记忆。同时，这款融合创意互动产品，也改变了以往节日中只和家人吃饭看电视的单一相处模式，带动了家人之间的互动，潜移默化地拉近了亲人之间的距离，为更多中国家庭创造了跨越代际、除夕围炉的话题。再如融合创新类一等奖作品《OFO迷途》，运用互联网产品的制作思路来包装报道内容。其H5产品集动画、视频、可视化数据图以及文字深度报道于一体。通过数据图的方式，OFO的诉讼、消费者投诉以及欠款情况一目了然;动画、视频及交互设计，使该作品在内容丰富性和互动体验上均超过单纯的图文稿件。该作品在制作和推广过程中综合多渠道的优质资源，体现了创新精神。

三、VR/AR技术：人机交互，增强沉浸感

随着互联网技术的发展，对VR（虚拟现实技术）和AR（增强现实技术）技术的应用也由高科技领域逐步走向大众视野。创作者通过使用VR和AR技术使作品塑造出更具沉浸感的艺术环境，为用户带来全新的感知体验。

VR是指通过计算机图形系统和现实生活中的拍摄设备结合起来，从而达到虚拟现实的传播效果。[2]VR技术具有沉浸式、交互性和自主性等特点，被广泛应用于医学、军事、航天、生物等多个领域。如今，媒体工作者在新闻报道中也融入VR技术，不仅增强了作品的沉浸感，还可以使观众进入作品的内部，操纵它、观察它，甚至赋予观众参与再创造的机会。如融合创新类一等奖作品《海拔四千米之上》，通过使用定点VR视频和漫游VR视频等方式，实现了多种技术和表现形式的融合。该作品的内容分为黄河源、澜沧江源和长江源三个板块，每个板块又分为若干小视频，用户在对每个板块进行360度浏览的时候，可以自由切换深入浏览其具体的部分。可移动的场景、360度旋转的球体空间不仅增强了作品的沉浸感，为用户营造出更具真实性和互动性的体验，也使作品实现了全方位、立体化的传播。

AR是利用计算机生成逼真的视、听、力、触和动等感觉的交互技术，它借助计算机图形技术和可视化技术产生现实环境中不存在的虚拟对象，并通过传感技术将虚拟对象“放置”在真实环境中，通过显示设备将虚拟对象与真实环境进行无缝融合，为使用者呈现一个感官效果逼真的新环境。[3]AR技术是一种将虚拟对象与真实世界巧妙融合的技术，可以为用户带来超越现实的感官体验。如新媒体创意互动类一等奖作品《父亲·我们·时代》，从画作《父亲》的眼神进行穿越，从子女的视角回顾了改革开放40年来一代又一代“父亲”的奋斗历程，从而激励新一代人开启奋斗征程。在这段视频中，创作者在北京、上海、深圳三地的标志性地点设置了红色巨幅相框，这种实景拍摄与虚拟技术相结合的方式是新华社融媒体的一次创新尝试。

四、数据可视化：做活数字，增强可视性

大数据是指在互联网上保留下来的远超出传统数据库的海量数据。[4]新闻工作者通过对大数据的收集、分析和整理，对新闻事件进行可视化报道，从而为用户提供更加方便、直观的感知体验。如新媒体报道界面类二等奖作品《震撼！一张长图带你领略港珠澳大桥》，是由央视记者在对港珠澳大橋进行实地采访后，通过收集和梳理并赋予数据以“场景化”制作出的可视化新闻作品。在该作品中，记者根据前期对港珠澳大桥的采访数据，化繁为简、创新表现形态，将枯燥的数据和新闻背后的复杂逻辑转化为直观易懂的图形。此外，用户使用手机横屏的浏览方式观看新闻，犹如在桥上行驶一般，让数据信息“活”了起来，实现了内容架构和呈现形式的有效结合，使用户更易于理解，也丰富了用户的观看体验。再如新媒体报道界面类二等奖作品《走进新时代 共植希望树》，是扬子晚报融媒体对2018全国两会所做的追踪报道。在该报道中，“希望树”长达3米，集合了74件可视化新闻产品。交互长图的报道界面设计，创新了全国两会的融媒体报道形式，可视化的新闻报道使用户的阅读体验变得更加轻松，高度的互动性提升了用户的参与度和趣味性。

结语

2014年10月15日，习近平总书记在全国文艺工作座谈会上指出：“传媒作为社会的桥梁和中介，肩负着更为艰巨的任务，要内聚民心、外塑形象。千言万语汇到一句话， 就是要讲好中国故事，传播好中国声音。”[5]本届中国新闻奖媒体融合奖作品是新闻媒体在当前媒介融合发展中做出的卓有成效的尝试，它不仅起到了反映社情民意的“传声筒”作用，而且创造性地将新媒体技术与优质的新闻内容结合起来，体现了广大新闻工作者勇于创新、敢于实践的精神。从中我们看到了主流媒体在变革过程中所创作出来的优秀成果，但同时，我们也要看到一些参评作品虽有创新，但思想性不足;虽有技术，但真实性不足;虽有用户，但黏性不足，部分作品甚至还存在跟风严重、创作失范等倾向。类似于“中国一分钟”“H5图形可视化”等创作手法纷涌而至，在专业性和技术性上差强人意，这也间接反映了新闻机构在当前媒体融合发展中存在的问题。如何将内容的思想性与新颖的报道形式相结合，将“有意义”的主题做得“有意思”，是主流媒体新闻报道面临的重要课题。[6]

注释：

[1]宋黎，葛岩.从“报网互动”到Instant Articles——“新媒体与新媒体合作”取代“传统媒体与新媒体融合”[J].西南民族大学学报，2018（06）.

[2]殷俊，柳青.VR视频广告的特色传播方式[J].新闻与写作，2016（07）.

[3]姚皓韵，李培铣.论增强现实技术对电视视觉语言的丰富[J].现代传播，2012（09）.

[4]陈力丹，李熠祺，娜佳.大数据与新闻报道[J].新闻记者，2015（02）.

[5]罗自文.新时代视觉传播研究的使命与担当——从“讲好中国故事”说起[J].新闻与传播研究，2018（12）.

[6]高春梅.主流媒体新闻报道如何守正创新[J].青年记者，2018（09）.

（作者：河南大学新闻与传播学院2018级广播电视硕士）

责编：姚少宝