工业设计在工程机械品牌提升中的应用研究

陈雷彬

摘 要： 目前工程机械行业的工业设计发展不是很理想，起重机行业逐渐开始重视工业设计的作用，但是大部分企业仍未意识到工业设计在产品设计的重要性。针对目前功能逐渐趋于同质化的现象，性能已经无法在竞争中起到决定性因素。解决产品同质化问题的方案逐渐转向工业设计方向，合理运用工业设计思想对我国工程机械产品实施品牌再造，确立我国工程机械高端产品形象可以起到巨大的推动作用

关键词：工业设计;产品形象;外观造型;色彩设计;人机工程

工业设计是技术与艺术的结合，随着消费者认知、审美的不断提升和科技的高速发展，工业设计成为当今产品设计不可或缺的步骤之一，美观实用的外观造型、符合人机工程的产品布局已成为产品摆脱同质化、实现差异化、在竞争中胜出的主要因素之一。

我国工程机械以前在消费者眼中一直留有傻大笨粗的不良印象，消费者认为工程机械主要是性能要求，没必要把外观设计的很漂亮，在部分主机厂中，这种思想同样存在于技术人员的头脑中，导致设计出来的产品缺乏个性，同质化严重，虽然价格较为低廉，但在国际市场中销量始终不理想。

随着技术的发展与进步，解决产品同质化问题的方案逐渐转向工业设计，国内外的大型工程机械公司基本都设立了工业设计相关部门，着力培养工业设计团队，重点发展产品的外观设计和人性化，新推出的工程机械在市场销售中也越来越体现出其意义与价值，合理运用工业设计思想对我国工程机械产品实施品牌再造，确立我国工程机械高端产品形象可以起到巨大的推动作用。

工业设计对工程机械的品牌提升可以有两大方向：1.对产品实施彻底的外观重塑（产品换代），实现工程机械产品家族化的设计诉求，重新确立企业的品牌形象，该方向优点是有影响力、品牌提升效果明显，劣势是投入大、周期长;2.在对现有产品进行升级，通过对局部造型、色彩的改变实现外观水平的提升，该方向优点是影响力较弱、品牌提升效果明显，劣势是投入小、周期短。

一、案例解析

下图是徐工集团徐州重型机械有限公司针对K系列起重机实施的产品换代项目，图2是老一代K系列起重机，图3是G一代起重机，G一代起重机从色彩、造型、人机、功能等多方面对K系列进行了全面升级，升级后的G一代深受市场消费者欢迎，市场占有率逐年攀升，因此此次换代可以称作非常成功的一次品牌再造工程。下面笔者针对该系列产品换代，从造型、色彩、人机三方面进行逐一分析，以便对其他行业起到部分启迪作用。

1.外观造型：

此次换代，项目组针对两室（驾驶室、操纵室）、外观件、五金件、踏步、扶手等进行了全方位造型升级，整车造型稳重协调。两室的V型前脸造型（图4）与侧面凹凸造型成为整机造型的典型特征，增强了造型的层次感和力量感。在满足产品各项功能要求的前提下，车身前后部分相得益彰，将现有大众化特征与动感风格特征结合在一起，达到了设计定位的风格要求。

2.色彩分析

引入“蜂巢”图形元素（图5），时尚而富有亲和力，品牌识别力强;围板处灰色涂装增强整车前部的视觉重心，品牌特征明显。整机造型提升了产品的品牌形象，体现了徐工的品牌价值。整机主色调传承经典“徐工黄”+“徐工灰”，引入亮光蓝，强化了产品的未来感、科技感，视觉冲击力强，与造型主体相呼应。

3.人机工程

从用户角度出发，针对操作频率高的典型工況进行系统分析，逐一开展操作及检修设计。包括：油类加注、滤芯更换、部件维护等，提高用户操作效率。同时以用户操作的“行为轨迹”为分析主线，结合起重机操作的典型工况，对通道进行系统的规划，涵盖上下车攀爬通道、维护、检修及加注点的通道设计（图6）。

通过以上零部件造型开发、色彩涂装重塑、人机工程分析，整机实现了起重机品牌高端化提升，同时以上方案可适用于不同吨位起重机，实现了系列产品家族化设计的品牌特征。

二、企业的责任

针对如何成功的将工业设计引入起重机行业乃至整个工程机械行业，同时最大程度的提升企业产品形象和品牌认知，笔者认为企业需要做以下准备：

（1）企业必须引入正确的工业设计思想，工业设计的目的是规划未来的品牌发展方向和产品趋势，其最大价值在于产品设计思想的转变，产品是实现这种思想转变的载体。企业以创新性的产品引领市场，形成行业规则，使自己居于行业领导地位，摆脱竞争，这种引领作用是工业设计带给企业的最重要价值。

（2）产品设计项目的团队应具备充分了解客户需求的能力，必要时应由不同的、相关领域的人员（设计人员、专业设计机构的工业设计人员、市场销售和售后服务人员、外协厂商的设计人员等）组成。有些企业认为委托了设计机构或设计公司就可以把外观设计工作完全委托出去，这是片面的想法，设计机构无法充分理解企业产品的客户需求，同样也不了解工程机械的工作原理，这时就需要企业工业设计师承担起沟通的重任。

（3）企业开展工业设计必须开展完善的设计调查，并以此为依据开展设计工作。不管企业内部立项开展的或是与设计公司合作进行的外观设计项目，在设计展开前都要认真做设计调查。

（4）企业应遵循工业设计的步骤流程，工业设计流程一般包括草图—简单材料模型—计算机三维模型—（油泥或树脂材料的） 实体比例模型—工程模型等步骤完成产品造型设计，这一设计思考的演进过程，是工业设计工作必须遵循的客观规律，违背规律容易导致产品最终的失败。

三、工业设计提升手段

企业引入工业设计体系以后，应制定详细的设计流程和设计目标，确保经过工业设计提升后的产品形象是符合市场需求的，具体应进行以下分析：

1.造型设计：造型要符合时代感，同时具有前瞻性，尤其是大型工程机械产品，不建议采用怪诞的造型，应以稳重、安全为主，工业设计不仅仅是造型重塑，材料、表面工艺、表面处理等方面均应进行布局。

2.色彩设计：首先确定产品的主色调。一般起重机产品主调色是以两种色组成的，同时增加部分点缀色，要慎重设计车辆外部主色调。同时应考虑区域性，在高寒地区，起重机产品以暖色为佳;在酷热地区。建议以冷色而明快色调为宜等。

3.功能设计：工业设计首先要基于产品功能开展设计，起重机产品多用醒目、明亮、艳丽的高明度色彩，便于识别。内饰建议采用有助于驾驶员精力集中、安全操作、显示清晰的色彩，局部的仪表显示部分可用明度强的对比，以便驾驶员观察。

4.涂装设计：设计时应注意充分考虑色彩分块是否便于现场涂装，颜色的分界面应选在部件结合处，比如焊接线等，这样不仅使涂装易于操作，且能保证分界面整洁、规范。

5.人机工程：针对工程机械开展工业设计提升最重要的不仅是造型，人机工程也是重点之一，如何更方便的上下车、如何更安全的行走，如何更安全的驾驶等都是需要考量的因素。

以上是笔者简单总结的针对工业设计对起重机行业品牌提升的作用，工业设计其实是一个庞大的学科，涵盖造型、色彩、工艺、功能、人机等多个维度，真正实施起来，过程还是很复杂的。我们相信，随着我国工程机械生产企业对自身品牌形象的逐渐重视，以及我国工业设计的不断发展、成熟，各大企业一定能打造出世界级的知名品牌，为民族装备制造业的崛起起到积极的推动作用。

参考文献：

[1] 梅云，马晓琳   产品外饰设计全力实现中国工程机械产品品牌战略     《商场现代化》2008年4月（上旬刊）总第535期

[2]董 琪，周 赞，张 帆，曹新闻  工业设计视角下的工程机械外观造型设计    《工程机械》 2012年3月 第43卷