新媒体环境下基层群众文化工作存在的问题及对策

李玉燕

摘 要：当今社会，新媒体的迅速发展改变了人们对群众文化工作的需求方式，极大地冲击了传统的群众文化生活。在这样的背景下，如何开展基层群众文化工作是一个值得探讨的课题。本文探讨了新媒体环境下基层群众文化工作存在的部分问题，同时，提出了相关的几点对策，以期促进群众文化工作的开展。

关键词：新媒体;群众文化;对策

1 新媒体环境对于基层群众文化工作是机遇也是挑战

新媒体是相对于传统媒体而言的新一代媒体形态，利用网络技术和数字技术，通过手机、电脑等信息终端向人们传播丰富的信息。新媒体的快速发展，为基层群众文化工作的开展带来了机遇，也提供了更加便利的方法和途径。

通过走访调查发现，群众对基层文化站工作最迫切的要求是能够及时获取群众文化活动的相关信息。传统的海报、宣传栏具有一定的局限性，已不能更好地满足群众的需求。因此，要顺应时代潮流的发展，将新媒体融入到群众文化工作中去，以提升群众文化活动的吸引力。

2 新媒体环境下基层群众文化工作存在的问题

2.1 传播理念落后

过去的基层群众文化工作更多的是通过传统的宣传栏、活动海报、悬挂横幅等方式将群众文化活动进行宣传、传播。显然，这些传统方式已经不能满足新媒体大环境下人民群众获取活动信息的需求。文化工作者思维固化，不能与时俱进，也致使基层群众文化内容和表达形式得不到更新和补充。

2.2 文化活动形式单一

随着时代的发展、社会的进步，新媒体这个迎合时代发展而出现的事物成为我们生活中重要的一部分。目前，广大民众大多通过观看文艺汇演、参加游园活动等传统形式了解和参与群众文化活动，活动内容和形式固定和僵化，缺少新媒体与群众文化活动相融合的体验。因此，并不能更好地满足人民群众日益增长的精神文化需求。

2.3 缺乏高素质人才队伍

虽然基层文化站积极开展各项群众文化活动，但现有的基层文化建设工作人员大多非专业出身，对于时代的变化发展不能很好地把握，对新媒体环境下的群众文化工作认识不足，加之培训不及时、工作繁琐的事务较多等因素，在一定程度上影响了群众文化工作的开展。

3 新媒体环境下基层群众文化工作的对策

为改变和扭转群众文化工作中出现的信息渠道不畅、活动思路狭窄、工作效率低、服务手段滞后等问题，应从以下几个方面着手：

3.1 思想高度重视，转变理念和认知

新媒体背景下，更多的新事物、新思维、新观念涌入基层群众文化建设中来，因此，基层群众文化工作者要及时转变自身的看法和认知，树立正确的工作理念创新意识，以原有群众文化活动为基础，有的放矢地添加新元素和亮点，及时掌握并理解人民群众的精神文化需求，不断创新基层文化活动的互动方式，才能促进群众文化的进步与发展。

3.2 搭建新平台，构筑形式多样的群众文化活动类型

为了激发更广泛的群体参与群众文化活动的热情，要积极利用好微信、抖音、直播等新媒体形式，搭建新的群众文化活动平台，创新活动内容和形式，构筑契合本地公众审美的形式多样的群众文化活动，定期或者不定期向广大民众推送公共文化服务资讯，不但能形成基层群众文化工作的特色，也能更为快捷、有效地传递信息，使更多的人群关注相关群众文化活动，也给予群众文化工作者更多的动力支持其继续完成工作内容。

3.3 加强人才培养与人员素质的提高

群众文化工作的顺利开展需要一支专业素质较强的文化工作队伍。新媒体环境下，群众文化工作者需要结合新媒体信息技术，不斷提高自身的综合素质。相关文化单位要提高认识和加大投入力度，为群众文化工作者的继续教育和培训提供强有力的资金是时间保障，通过具有针对性的技能培训，加强新媒体技术的应用能力，才能在工作中体现出时代的特征。

总之，把群众文化与新媒体有机结合，意义重大，前景广阔。在新媒体时代，我们要抓住机遇、迎接挑战，转变理念和认知，充分利用新媒体搭建新平台，转变工作方式，创新传统活动内容，努力探索新途径，开创新局面，全面促进群众文化事业的进步与发展。

参考文献

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