媒介融合背景下报纸转型初探

【摘要】媒介融合背景下，媒体行业呈现出了多元化发展的特点，涌现了大批新媒体，如微博、微信公众号、新闻客户端等，逐渐占据了行业的主导地位。在此基础上，本文针对媒介融合背景下报纸转型发展进行探讨，首先就媒介融合概念进行分析，其次结合实际案例探讨报纸媒体的发展现状和现存优势，最后提出转型发展的有效途径。

【关键词】媒介融合;报纸媒体;转型发展;传播渠道

【作者简介】姚龙华，硕士研究生，深圳特区报评论员。

在信息技术飞速发展的时代下，媒介融合已成必然。在此背景下，传统媒介如果想要实现可持续发展，就必须适应时代提出的新需求，实现转型发展。报纸作为传统主流媒介之一，始终承担着主要的信息传播任务，但在媒介融合时代下，其发展空间逐渐缩小。只有转型发展，才能更好生存。

一、媒介融合概念简述

媒介融合概念最早出现在20世纪80年代，由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授提出。早期媒介融合主要指的是各种媒介在功能层面上出现的一体化趋势。进入信息技术时代后，媒介融合的内容发生改变，更多指的是各种媒介在各种层面上出现的一体化趋势。具体定义为，在数字网络技术时代下，各种媒介在内容层面、网络层面、终端层面上实现的一体化媒介形态演化过程。从当前发展情况来看，媒介融合具有多元化、个性化、精准化等特征，主要表现在技术融合和跨媒介收购兼并融合两个方面。在实际发展过程中，媒介融合让信息传播发生了根本上的改变，在内容、技术、形式等方面都焕然一新。可以说，媒介融合开辟了全新的传播道路。第一，信息传播速度加快。利用4G、5G技术以及卫星传感定位系统实现的信息传播形式，切实提高了新闻信息的时效性。第二，智能移动通信设备的普及，让信息新闻传播的内容和形式也发生了改变，大众可以借助手机、平板电脑等完成新闻阅读，对纸质媒介的需求量逐渐降低^[1]。

二、我国传统报纸媒体的综合情况分析

（一）传统报纸媒体的发展现状

受到大环境的影响，报纸等传统媒介受到极大的冲击，发展情况不容乐观。从目前的发展现状来看，报纸新闻媒体行业面临着极大的竞争压力，不仅需要跟具有国际影响力的外国媒体抢占市场份额，还要跟新媒体行业进行对抗，报纸媒体的生存受到了威胁。此外，在对报纸发行量进行调查的过程中发现，自2015年起，发行量逐渐降低，报纸媒体丧失话语权，受众大幅度减少。近几年来，老年人也开始接受终端阅读，报纸发行量进一步下降。在这样的情况下，报纸媒体的经济效益降低，商业价值下降，难以获取外界资金支持，仅依靠政府补贴也无法获取较大的经济效益，发展极其艰难。综合来看，媒介融合时代下，报纸转型发展是必然的，是帮助其应对外来竞争的关键措施。

（二）传统报纸媒体的现存优势分析

报纸是信息传播的主要媒介，是一个国家必不可少的发声平台，虽然在媒介融合时代下，其作用被削弱，人们的关注度逐渐转移到其他新媒体平台上，但是依然具备一定的优势。转型发展是保证报纸媒体生存的关键，但在实际发展过程中，也要保留住现存优势，打造出特色化的发展道路。

第一，公信力。报纸媒体的发展时间较长，在社会上具有极大的公信力，在实际调查过程中，受众更信服报纸的新闻信息内容。

第二，深度性。对报纸媒体而言，深度报道是其核心优势，也是赖以生存的根本，是报纸至今依然存在的主要原因。在媒介融合时代下，很多新媒体的内容禁不住深入思考，报纸媒体要不断巩固自身优势，深耕新闻，以此提高受众忠诚度。

第三，权威性。在报纸媒体发展过程中，真实性这一优势是报纸具备极高公信力和权威性的原因。报纸历来被视为官方、严肃的媒体，也正因为如此，在巨大的冲击下，绝大部分报纸媒体依然可以保持原有的传统方式面对受众。

三、媒介融合背景下報纸媒体转型的有效途径

当今时代，报纸媒体的工作方式、具体内容都发生了改变，人民群众对传统信息传播媒介提出了更高的要求。报纸媒体要在巩固现存优势的基础上，将优势特点最大化，同时借助媒介融合技术，实现可持续发展。

（一）增强从业人员的融合意识和专业素养

在当前环境下，对于报纸媒体转型发展而言，最主要的任务是增强从业人员的融合意识和专业素养。要通过多元化的培训教育措施，提高从业人员对媒介融合的认识，让报纸媒体和人才队伍共同发展。在媒介融合时代下，传统报纸媒体逐渐向新媒体转型，通过深度融合，实现可持续发展。但在此过程中，从业人员的思想认识出现了一些问题，一部分人在面对新形势时容易产生过于偏激的想法，甚至偏离主流价值观。还有一部分人无法适应媒介融合，固守传统采编方式，最终被时代淘汰。作为报纸媒体从业人员，必须在不断提高自身的政治文化素养的同时，革新采编理念，为社会大众带去真实的、多元化的新闻报道。以某报为例，定期组织员工参与新媒体讲座，了解新媒体特色，并且组织员工学习新媒体新闻采编。与此同时，还会组织员工参与到由国家新闻出版社举办的教育培训工作中，以此提高员工的政治文化素养和职业道德。媒介融合时代下，报纸媒体要打造出一支全能型、复合型的人才团队，以此更好进行新闻传播^[2]。此外，报纸媒体还要积极引入其他专业人才，比如，为了实现新闻编辑工作的转型发展，积极招聘专业对口编辑，包括平面设计、外语翻译等人才，改善编辑队伍知识结构。同时，聘请专业的平面设计人员负责微博、微信公众号、新闻客户端上的编辑工作，借助新媒体编辑技术，打造出全新的新闻稿件。

（二）优化新闻产品的制作流程和传播渠道

对于媒体而言，内容质量、传播渠道是最重要的依靠，直接决定了媒体的生存能力和竞争能力。因此，媒介融合背景下，报纸媒体转型过程中的员工关键，就是优化新闻产品的制作流程和传播渠道。传统报纸媒体在制作新闻产品的过程中，流程繁琐、内容复杂，无法在第一时间完成新闻采编工作，时效性较差。新时期，报纸媒体想要实现转型发展，就必须简化制作流程，打破固有思维，但同时也要坚持新闻采编工作的基本原则。比如，某报创新开辟了全新的新闻信息板块，推出“一句话新闻阅读”以及“深度追踪”新闻板块，前者保证新闻的时效性，后者则固守“内容为王”的核心优势，从海量新闻信息中挖掘出有价值的信息，并且针对信息背后的社会价值进行分析，以吸引不同需求的受众，提高客户忠诚度^[3]。在实际发展过程中，报纸媒体采编人员可以挖掘出一些有价值的新闻线索，对其进行跟踪报道，将其打造成社会热点。编辑人员要放大眼界，大量浏览国内外新闻，提高新闻敏锐性，筛选出有价值的新闻素材。以某报为例，在微信公众号、微博自媒体以及传统报纸上开设新闻追踪模块，深入挖掘一个新闻背后的社会影响，并且持续报道后续处理情况。在制作报纸内容的过程中，还要结合公众的实际需求，以公众视角看待新闻信息，真正打造出具有社会价值的新闻信息。媒介融合时代背景下，信息大爆炸，信息真实性不易保证，如果报纸盲目跟风报道，没有考虑到自身的权威性，那么报纸媒体的最后优势也将丧失。总的来说，在制作新闻内容的过程中，要简化新闻制作环节，加强新闻信息的把关，严格按照审核流程进行规范，以此吸引更多的受众。不仅如此，还要打造出多元化的传播渠道，加强与受众的互动，提高报纸本身的服务特点，推动报纸媒体得到发展。比如，某报根据自身定位以及实际发展规划，调整优化具体内容，跟其他行业进行合作，扩大报纸的影响力和覆盖面，增加报纸的传播渠道。新时期，报纸不仅要从内容上打动受众，还要从媒体服务性、媒体艺术性等多个角度入手，赢得属于自己的粉丝。以某电影报刊为例，定期和新电影合作，推出专题报纸，在宣传电影的同时，也宣传了报纸，有效扩大影响力。

（三）强化数字技术对报纸转型升级的支撑

在报纸媒体转型升级的过程中，强化数字技术对转型升级的支撑，打造出融合型报纸媒体，是实现可持续发展的重要措施。在媒介融合的大环境下，报纸媒体固然需要转型发展，但也要保持原有优势，利用固有的公信力、权威性，借助数字技术，形成多平台、多形式、多渠道、多终端的信息报道。也就是说，报纸媒体转型升级的有效途径是要打造出“互联网+报纸”发展模式，在保证报纸媒体权威性的同时，提高信息时效性，建立具有联动效应的媒介发展形式。比如，借助计算机技术，打造出专属于报纸品牌的客户端，在报纸、PC端、移动端之间建立起有效链接，打造全新的立体化传播阵地，让信息得到快速化、全方位传播。不仅如此，还要突破束缚创造出全新的新闻信息内容，扩大新闻资源，切实提高报纸的新闻信息影响力，打造出具备联动效应的媒介发展模式。同时，在媒介融合的背景下，受众对媒介的互动性、服务性提出了全新的要求，借助数字技术可以有效解决报纸媒体缺乏互动的问题。比如，某报利用微博平台和微信公众号多次开展调查活动，了解民情民意，在与群众交换意见、交流想法的过程中，不断优化报纸内容，逐步提高报纸媒体的亲和力、影响力、竞争力。

结语

综上所述，媒介融合给报纸媒体带来了巨大的冲击，其赖以生存的市场空间不断被蚕食。在激烈的竞争环境下，转型升级是决定报纸媒体未来的关键。对于报纸媒体而言，要在增强从业人员的融合意识和专业素养的同时，优化新闻产品的制作流程和传播渠道，并且强化数字技术对转型升级的支撑。

参考文献：

[1]张范荣.浅析媒体融合时代报纸新闻采写的转型策略[J].新闻研究导刊，2020，11（05）：174+176.

[2]马明亚.媒介融合背景下报纸媒体转型途径之我见[J].记者摇篮，2019（05）：23-24.

[3]任蕾，新闻编辑工作如何应对媒体融合时代的挑战[J].传媒论坛，2019，2（23）：99+101.