新媒体时代下报纸编辑意识转变研究

【摘要】随着当今新媒体技术的发展与壮大，我国的传统报纸编辑行业受到了猛烈的冲击。而且，新媒体志在倡导大众文化，体现个性化发展，突出多元化与娱乐化的内容。以上特点吸引了广大消费群体从报纸媒体转向了新媒体。在这一背景下，我国的报纸编辑行业需要积极面对挑战，从中寻找机会，获取机会，抓住机会，实现自身的转变与改革，提升自身在社会的影响力，并吸引更多的读者群体，实现与新媒体行业分庭抗礼的局面。本文从行业本身、受众群体以及社会层面对其进行“三位一体”的分析与探索，希望能够从中寻求发展道路。

【关键词】新媒体;报纸编辑;行业竞争;意识转变

【作者简介】彭玲，新安晚报社编辑

随着当今我国信息技术的蓬勃发展，以及各类网络媒体的崛起，传统的媒体行业受到了严重冲击，甚至部分传统媒体经受不住市场压力和市场竞争的严重负荷，只能通过“强行转型”的方法对自身进行重新改组。而改组之后，大部分传统媒体行业的发展都较为疲软，能够实现优质发展的少之甚少。面对这一严峻形势，传统的报纸编辑行业有必要进行相应的改革与创新，实现与当今信息化时代的接轨，促进行业角色的转变，完成对受众群体的精确分析，进而制定相应的发展策略，满足消费者的需求，实现自身角色的转变。

一、编辑角色的转变

（一）积极参与，交流沟通

一切工作的开展均需要契机的支撑，传统报纸行业的改革与创新发展同样需要借助契机来实现。在此，可以通过转变自身角色的方式寻找契机并创造契机，以实现编辑角色的有效转变，实现对新媒体应用技术的积极参与，做好与新媒体行业的有效沟通和交流。

编辑在报纸行业中承担着新闻策划的工作，其角色定位重要，一直以来都是报纸媒体行业的中坚力量。从记者提交素材开始，编辑就需要结合记者提交的资料进行策划，并且要使其进行报道的目的得到表达与体现，然后将半成品进行细致加工，使其符合当今时代发展的特征，最后将之推出，形成新闻报道。这一思路在传统媒体发展时代是一个非常有效的方法，但是在当今数字媒体兴起的背景下，这一方法的应用效果却显得较为滞缓。对此，编辑需要从自身出发，与记者建立良好的沟通，并且要实现与记者之间的思想融合。这样，记者的采访内容会更加符合编辑的需求，编辑的内容则能够有效满足记者采访的初衷。特别是在新媒体时代，这一方法的应用能够有效融合信息技术，避免因交流不及时出现报道问题。所以，在新媒体时代背景下，编辑的角色转变需要建立在“幕后控制”的角度上开展，以此实现“全程策划人”和“全程引导者”的角色建立和应用。

（二）开拓市场，深入一线

在新媒体时代背景下，记者需要深入到一线进行采访，且需要与编辑之间进行有效的沟通，同时编辑需要融入到整个新闻策划的过程中，对其进行采访资源的划分、新闻栏目的构建以及策划报道工作的开展。在记者收集讯息的过程中，报纸编辑需要提前做好筹备工作，结合采访内容来设计排版，搜寻资料并制作图表，在有需要的时候还可以配发短评。

报纸编辑收到材料，需要与记者取得联系，进行交流和探讨，填充稿件素材，结合一线调查内容拓展采访范围，以此决定稿件应该怎么改、怎么加、怎么删等。在这一过程中，报纸编辑和记者之间会形成一种思想的交流与碰撞，进而可以促进双方的意见达成一致，且对于采访内容和编辑内容的策划也有着重要的引导作用。同时，编辑在进行自身角色转变的过程中还需要承担开拓市场的责任与义务，以此来提升报纸行业的核心竞争力。因为传统报纸编辑与当今新媒体新闻编辑的主要区别在于，传统报纸编辑具备较高的职业素养。主要表现在以下两个方面：第一是大部分传统报纸编辑的工作年限相对新媒体编辑较长，对于专业技能的应用较为熟练：其次是传统编辑对于新闻的报道原则为“求证务实、实事求是”，而新媒体编辑的新闻报道原则为“吸引眼球，获取流量”。从两者的差别可以得出，传统编辑的职业素养是新媒体编辑无法比拟的，这也是传统报纸编辑的主要优势。将这一优势应用起来，不仅能够使其具备较强的公关能力，还能促进一线人际关系的交往。

二、受众群体的转变

（一）确定范畴，吸引读者

确定读者群体，能够有效提升报纸编辑行业的整体发展与建设水平，还能够打动更多的读者融入到这一群体当中。在此，需要报纸编辑对读者群体的需求进行分析，并且要借助全新的服务模式为广大受众群体提供优质的信息服务。在编辑对“全新模式”进行开发与设计的过程中，需要借助信息技术的强大运载工具对其进行效果宣传，努力拓展受众群体，综合广大人群的需求构建符合群众文化发展特色的新闻内容。

受众群体不仅是新闻资讯的关注者，同时也是新闻资讯的参与者，更是新闻资讯的营销者和传播者。在这一背景下，如果编辑能够有效地确定受众群体的范畴，便可以通过相应的新闻资讯设计满足此类客户的需求，通过“互联网+报纸”的方式建立相应的营销手段，为其提供更丰富的资讯专栏、新闻版块、内容体验服务等。这样，能够为读者带来一种全新的新闻阅读体验，且可以让读者积极参与到“隐性营销”过程中。

（二）结合网络，实现创新

利用网络技术对传统报纸的阅读方式进行改革和创新，能够吸引更多的读者阅读报纸。但是在这一过程中需要报纸编辑为其创设相应的条件，只有这样才能够促进编读之间的思维交流和情感共鸣。新媒体能够吸引人们的注意力，还能够为人们提供良好的服务体验，所以媒体的传播工作开展不仅是资讯的传递与新闻的发布，而是基于资讯与新闻基础上的个性化发展模式。

在新媒体时代背景下，人们可以在阅读的过程中表达自己的看法和诉求，这是当今网络新媒体飞速发展的关键所在，也是网民乐于接受新媒体的一个主要原因。所以，当今的媒体，不仅是国家的媒体和政府的媒体，也不是每一个机构的媒体，而是全民媒体、是社会媒体、是大众媒体。大众有权利也有义务参与到其中，这对于后续新媒体时代背景下的创新和发展具有重要的指导意义。另外，还可以结合微信公众号、微博账号、头条号、优质推文等模式对其进行相应的资源扩充和应用，进而实现“传统融合网络，局部服務整体”的新媒体时代下报纸编辑行业的意识转变。

三、表層与深度结合

（一）融合媒体，深入浅出

我国有部分发展较为稳定的报纸在不断摸索与探析的过程中掌握了一套较为符合当前时代发展特征的报纸编辑行业建设与应用模式。其主要内容为：融合当今时代发展特色，结合新媒体运营与发展背景，针对专业编辑以及记者团队进行相应的培训与提升，旨在通过这一方法完善后续报道工作开展的效率与质量，促进编辑与记者对于新媒体技术的应用能力和应用水平。基于此，能够实现编辑与记者之间的深入浅出交流，同时还能促进对一线采访区域的深度探索与挖掘。这样，能够报到出更多的富有价值的内容，且能够真实地反映社会现状，突出社会问题，寻求解决方案。而且，报纸行业的发展从始至终都有着极强的生命力，从广播诞生之后，以及电视诞生之后，报纸行业经历了两次生与死的考验，但是依然能发展到今天，这就说明报纸行业在当今时代背景下依然是一种值得被肯定的社会产物。

（二）大众参与，扩大传播

报纸传递的信息是社会环境中“最强势、最直接”的信息。所以，单纯的新媒体资讯传递无法为广大读者带来心灵上的巨大震荡，且无法深入到读者内心挖掘人们的思想和需求。在这一背景下，传统报纸行业可以融合新媒体技术扩大自己的生存途径，实现自己的改革和发展，通过融合、舍弃、得到的方式建立全新的大众传媒模式。

所谓大众传媒，指的就是基于大众的思想基础和行为基础上开展的传媒工作。其主要特征为：融合大众、鼓励大众、全员参与、全员议论。在这一背景下，人们对新闻资讯的阅读兴趣和了解兴趣会大大提升，而且能够改变人们“只知其表，不知其里”的粗浅认知状态。该方法的应用不仅能够实现报纸编辑行业的服务意识转变，还能促进读者群体从表层思维到深度思想之间的转变。另外，为有效强化阅读的深度，在对其进行策划的时候报纸编辑需要提升策划的深度，加大策划的比例，扩展策划的内容，制造相应的思想冲突和视觉冲突。但是，在这一过程中依然要秉承一种“新闻精神”，始终坚持实事求是、公平公正的态度进行报道工作的开展。

结语

在新媒体背景下，报纸编辑不仅是新闻资讯的掌控者，同时也是广大群体的“意见参谋”。基于此，融合先进技术与当今媒体提供的平台，能够有效触及到读者的内心，且可以为读者提供更优质的服务。这样，读者面前的文字将会变成一朵散发着余香的玫瑰，会变成一股浸润人心的暖流，而不再是一个个冷冰冰的“方块”。个性化与时代性的融合能够为当今我国的报纸编辑行业带来由内而外的改变，且可以为读者提供感情上的交流与共鸣，这本身就是报纸具备的人格化魅力与媒介代言人的特征。

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