新媒体时代报社编辑需增强读者意识

【摘要】随着网络科技的不断发展，新媒体迎来了发展良机，而其也以多样化、便捷以及丰富的阅读体验吸引了用户的青睐。这对于传统报社行业的发展而言，无疑形成了较大的冲击。而作为新时期的报社编辑，如何迎接这一挑战，也成为了公众关注的重要问题。文章由此出发，围绕报社工作的发展实际，简要探析报社编辑未来工作的开展路径与方向。

【关键词】新媒体;报社编辑;读者意识

【作者简介】郭启迪，哈尔滨日报报业集团新晚报新媒体编辑。

在新媒体背景下，随着信息媒体的愈发多样化，传统报社行业正面临着行业发展的抉择与挑战。当前，很多报社编辑都缺乏足够的读者意识，在报刊内容的编辑策划过程中，严重缺少读者的声音与建议，致使报社与读者之间的距离越来越远。作为新时期的报社编辑从业人员，为吸引读者的关注，必须不断加强读者意识，以读者的需求为出发点，就内容编辑工作进行不断升级。

一、新媒体时代的特点

（一）信息传播更为迅捷

随着网络科技的发展与普及，新媒体随之兴起，而数据资源所呈现出的巨大价值也推动了社会各个行业的快速发展与变革。借助于网络的特性，这些数据信息在网络平台上肆意传播发酵，而作为这些信息的主要展示平台，新媒体平台也迎来了宝贵的发展契机，目前已成燎原之势。

（二）受众群体更为广泛

在高新技术的推动下，网络科技的应用愈发普及。作为网络科技应用的成果，新媒体是借助于网络科技产品的庞大的受众群体将信息进行传递的。在当下这个互联网大发展的时代，新媒体表现出了其自身独特发展优势。相比于传统媒体机构，新媒体的受众不再局限于某一部分群体，同时也脱离了空间与时间的限制，庞大的受众群体已经成为新媒体快速发展的重要基础。

（三）“草根编辑”成为最大特色

新媒体时代是一个开放的时代，随着各项技术以及网络终端的发展普及，摄像、写作以及编辑等工作也不再是职业编辑的专利。任何一个能够操作手机或是其他数据终端的个体都能够进行信息的采集整理与发布。这就形成了十分普遍的“草根编辑”现象。与此同时，在面对一些突发性的新闻信息以及其他有价值的信息时，因为职业编辑受工作性质限制难以第一时间到达现场，导致受众很难在第一时间获悉前方信息。但随着“草根编辑”的兴起，身处现场的任何一个人，都可以利用便捷的网络途径进行信息的发布。实际上，这部分“草根编辑”已经成为新媒体的主力军，随着“草根编辑”群体的不断壮大与专业化，其也正为新媒体行业的发展做出积极的贡献。

二、新媒体时代报社编辑工作现状

（一）报纸内容难以吸引更多读者

当前随着人们生活水平的不断提高，人们的精神需求也随之增长。新媒体的出现，很大程度上弥补了传统媒体在基层群众中传递效率低下的情况。新媒体的发展不仅改变了人们获取信息的方式习惯，同时人们对于信息的接受面也越来越多，人们通过新媒体渠道所获取的丰富的信息，是传统纸媒所不能替代的。同时，不同的受众所关注的信息也有所差异，报纸自身的局限性决定了其无法满足所有受众的需求。对于报纸而言，受制于版面容量以及编辑工作量，其信息内容往往只是单纯局限在时事新闻上，对于其他的生活娱乐信息的传递效果自然就大打折扣。故而，从受众的角度而言，在与新媒体的竞争中，传统纸媒显然是不占优势的。

（二）内容偏离读者，信息价值有限

报纸本身是存在一定局限性的，例如，报纸所刊内容的真实性与完整性，特别是一些养生类的广告性质的信息，其信息的有效性与理论依据都是值得商榷的。而由于无法保证所有信息的有效性，那么这些信息自身的价值自然也就是有待思考的。除此之外，一些报纸为了控制自身成本，没有进一步做好与读者之间的沟通交流，这就导致很多工作的开展都偏离了读者的真实需求，甚至出现个别报纸会直接从其他渠道获取信息在进行简单编辑后便直接刊发的现象，这种行为不仅会降低传统纸媒的公信力，更会逐步失去读者群体的信任与支持。

（三）缺乏与读者的良性互动

创建报纸的主要目的在于更好地服务读者，而读者作为报纸最后的接受者，加强与读者之间的沟通交流无疑是提高报刊质量和公信力的重要方法。而通过加强与读者之间的交流，报社编辑也可以更好地改进自身的工作。但是，当前很多报纸都缺乏与读者之间的有效互动，在版面设置上也没有保留与读者的互动环节，这不仅失去了与读者交流的有效平台，更难以有效把握读者的需求与态度，这对于今后报社的发展以及报纸发行都是十分不利的。

（四）对于读者反馈缺乏足够重视

不论什么时候，报纸的发行都需要得到用户的反馈，这对于报社编辑工作的开展有着重要的指导作用。对于读者所提出的一些有价值的意见和建议，只有积极地回应和虚心地改进，才能更好地促进报社的进一步发展。但是，当前很多报社编辑对于读者所反馈的信息依旧缺乏足够的重视，这主要由两个方面造成;其一，获取读者反馈的渠道不够完善;其二，对于一些中肯的建议，部分报社领导缺乏魄力和勇气进行改革。这些都导致了报社自身所存在的一些问题长时间得不到解决，严重压缩了传统纸媒的生存与发展空间。

三、新媒体时代报社编辑读者意识的树立途径

（一）树立以读者为核心的新闻意识

读者群体永远是媒体发展的基础与动力，特别是饱受新媒体冲击的传统纸媒，更应该树立以读者为导向的新闻意识。对于新闻编辑而言，在稿件编辑过程中，要充分利用现有的读者信息导向来捕捉更多的读者需求信息，然后结合读者的需求，深入到大众生活当中，更接地气的去采集新闻信息。除此之外，还要加强对不同读者群体的分析，加强与读者之间的互动，要将新聞信息合理划分成不同的板块，以此来满足不同读者的实际需求。同时，为了赢得读者的信任与口碑，在新闻事件的真实性上，要予以严格的把关。在编辑新闻稿件的时候，对于新闻真实性这一特殊属性，一定要予以高度的关注，要以事实为出发点进行真实有效的新闻编写。只有将报道的真实性放在第一位，才能使报纸得到广大读者的认可与尊重。

（二）持续强化自身的专业技能

新媒体的发展使得媒体编辑工作逐步摆脱了专业化的限制，同时，新媒体的普及也对传统报社编辑人员的专业技能提出了更高要求。当前，随着网络平台的高速发展，新媒体编辑群体也随之兴起，这对于专业新闻编辑群体而言，无疑严重压缩了其自身的生存空间，尽管这些“草根编辑”大都不是科班出身，没有受过专业的训练，但其基数之庞大决定了力量之震撼。微博、微信等社交平台都是“草根编辑”发布信息的理想阵地，通过海量信息的传递，这些“草根编辑”也能够很高效的将身边所发生的事情进行编辑和分享。基于这样的便利条件，在很多突发事件面前，专业编辑便显得毫无优势可言。对此，专业新闻工作者只有不断强化自身的专业技能，不断提高自身的专业能力，才能在激烈的角逐中赢得生机，要通过更具吸引力的编辑技巧使得新闻稿更有亮点、更有水准，以此区别于“草根编辑”所发布的过于简单的内容。

（三）培养与读者的互动意识，增强读者参与度

新媒体的出现对于传统新闻编辑工作造成了极大的影响。在新媒体背景下，信息发布更突出信息的及时性以及与读者之间的有效交流。借助于网络平台，这两种诉求都能够在最大程度上得到满足。而反观传统的新闻媒体，其不论是信息的及时性还是与读者之间的有效沟通，这两个方面都存在着天然的劣势。而由于缺乏与读者之间的有效沟通，往往容易导致新闻编辑工作成为编辑、记者的自说自话。在新媒体不断发展且不可逆的大背景下，作为报社新闻编辑工作者，必须加强与读者之间的沟通，增强对读者意见和建议的良性反馈。同时，要紧密结合读者的需求以及心理，有针对性地进行新闻编辑工作的改进，争取所编辑内容能够更好地吸引读者的目光。除此之外，传统纸.媒也可以借助网络平台来加强读者与编辑之间的良性交流，通过这样的方式，最大程度地保证所编辑稿件能够满足广大读者的阅读需求。

结语

在新媒体时代，报社编辑所面临的主要挑战就是如何克服信息发布不及时以及与读者之间的沟通不畅的问题。为了更好地开展新闻编辑工作，报社编辑在今后的工作开展的过程中，要积极树立以读者为中心的新闻意识，切实加强自身专业技能的锻炼，升级与读者沟通交流的平台。只有全面发挥自身的优势，做到扬长避短，才能在愈发激烈的市场竞争中赢得生存和发展的空间，才能在助推传统媒体的可持续发展。

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