探析大数据时代新闻传播的核心竞争力

【摘要】大数据时代改善了人们的生产及生活方式，传播方式更加多样化。传统新闻传播方式不再满足人们的需求，因此，为了提高新闻传播的核心竞争力，就需要采取措施改变现状。本文先明确大数据新闻传播的优缺点，然后分析新闻传播的核心竞争力的优势，从而提出相应的措施，让新闻传播在大数据时代的核心竞争力有所提高。

【关键词】大数据时代;新闻传播;核心竞争力

【作者简介】叶志卫，武汉大学新闻学硕士，深圳特区报宝安记者站站长。

在大数据时代，人们的生活方式、行为方式、思维层面都在发生着变化;而新闻传播同样受到了影响，在传播方式上出现了转变。传统新闻传播方式，是依靠电视传播或者是纸质媒体（如：报纸）进行传播。如今，新闻是依靠大众媒体以及新兴媒体进行传播，新闻内容变得更加的丰富和多样，以趣味性来吸引受众群体。互联网的普及拓展了大众的视野，大众对新闻的要求也越来越高，人们希望传播的新闻能够更加的细致、深入，提高新闻的互动性和可视性。

一、大数据传播新闻的优缺点

（一）大数据传播新闻的优点

不同的人有着不同的要求，过去的新闻传播存在一定局限性，不能够很好的满足大众的要求。而大数据具有海量性和丰富性的特点，能够让新闻的传播方式更加的多样化，更能够满足人们的不同要求。在大数据时代，新闻机构可以充分的利用大数据的技术优势对新闻进行传播;可以对每一位用户进行全面的记录，对所有的数据进行整合和分析，了解每一位受众的喜好，根据他们的喜好提供对应的新闻内容。如此，受众对新闻更加的感兴趣，从而有效的提高大众对新闻的关注度。由于现在的媒体数量越来越多，媒体之间的竞争更加的激烈。为了能够让媒体在竞争市场中脱颖而出，就需要合理的利用大数据技术，让所发布的新闻的指向性更强。大数据技术能够在丰富繁杂的信息中快速的搜集到有价值的信息，让所传播的新闻对受众的吸引力更强。

（二）大数据传播新闻的缺点

其一，新闻内容质量较低。在大数据时代，大部分的媒体将关注的重点放在新闻的时效性和流量。为了追求时效性和流量，有多数的新闻内容并没有经过严谨的整理和审核，直接发布在网上，使得网络上的新闻的真实性较低，文章的质量也不高。其二，在大数据时代，每一个人都可以在网络上发表新闻，这样的新闻没有经过严格的审核，因此，不能够保证新闻的真实性。

二、提升新闻传播的核心竞争力的优势

（一）表现方式更加多样化

从传统电视或者是报纸的传播方式可以看出，虽然在一定程度上扩大了新闻传播的范围，但是新闻传播的表现形式依旧比较的单一。如今，在大数据时代，可以将新闻传播的表现形式进行融合，多样化的表现形式能够让新闻传播的更快、更广。

（二）新闻的互动性更强

大数据时代，人们可以自主选择新闻，可以自己搜集新闻获取所需要的信息。除此之外，大众在看到新闻之后，可以表达自己的感受，比如：面对喜欢的新闻，可以对其进行点赞或者转发，当遇见不喜欢的新闻时，也可以在新闻下面的评论区表达自己的观点。提高新闻的互动性，让新闻与大众之间的距离也会缩短。新闻不再“远在天边”，而是“近在眼前”。

（三）新闻传播更加个性化

大数据时代，各大媒体争相抢夺的大众的注意力。为了能够增加大众的关注度，媒体就需要转換思维，转换成大数据思维，并要合理的应用大数据技术。媒体需要对大众进行详细的分析，从多方面的了解大众的需求。然后，根据大众的喜好传播相应的新闻内容。新闻机构需要在海量的数据中找寻所需要的内容、有价值的信息，然后采用传播速度相对较快的传播途径将新闻传播出去。

三、提高大数据时代新闻传播的核心竞争力的措施

（一）增强数据意识

首先，在互联网普及的背景下，每一个人都能够提供一定的数据，数据的种类也多种多样。将每一个的“小”

数据整合在一起，就形成了“大”数据。这些数据主要包括的就是人们的个人信息及其周围发生的事情。新闻工作者在使用大数据中的信息时，要对信息有清晰的认知，明白每一条数据背后的价值和意义。其次，在搜集信息的时候，可以从多个途径获得信息，比如：QQ、微信、微博等等，将所有与新闻相关的信息都整合在一起。还有，随着经济的不断发展，人们的生活节奏也逐渐的加快，大众对新闻传播的速度的要求越来越高，新闻发布者要尽可能的缩短新闻的传播时间，在新闻发生之后，就要立刻撰写新闻，并通过微博等媒体将新闻快速的传播出去，这就需要增加新的新闻传播途径。可以创建微信公众号，大众在公众号中阅读完新闻之后，就可以在新闻下方的评论区进行互动。微信公众号既能够在第一时间将新闻发布出去，又能够增加群众的互动性。

（二）整合媒体平台

在我国，数据庞大且复杂，信息分布在各个媒体平台上。媒体平台在一般情况下都是处在相对独立的状态，各个平台的数据不能够很好的整合在一起，这样就会有很多信息被重复的利用，加大了数据的使用成本。所以，为了能够降低数据信息的使用成本，可以将各个平台的数据信息整合在一起，从整体对数据进行分析，这样，能够获得相较整合之前更好的参考信息，然后将信息提供给新闻传播，大众获得的信息更加的有价值。在对大数据进行整合的过程中，Over The Top发挥十分重要的作用，它能够利用互联网技术，以用户为对象，为其提供第三方的服务。例如：在过年的时候，春晚所选取的内容就是根据大众的兴趣进行选择的。通过与百度建立合作的关系，对百度上的搜索记录进行大数据分析，从而了解大众的兴趣点。

（三）传播个性化的新闻内容

传播新闻，最重要的为了带给民众一定的影响。所以，想要新闻内容打动群众，就要了解大众所需要的。大数据通过对民众的需求进行分析，针对受众特点，提供对应的感兴趣的东西，这样才能够吸引大众的注意力。过去媒体在获取数据的时候，都是进行实际的调查，然后耗费人力物力财力获得所需要的信息。如此，既增加了调查的成本，又不能够得到良好的数据。利用大数据技术，能够迅速的了解大众的需要，然后新闻机构制作相关的新闻内容，这样的新闻很容易吸引大众。除此之外，可以出台一些个性化的APP，用户可以在APP上对自己感兴趣的内容进行关注，APP再根据用户感兴趣的内容推送新闻，从而尽可能的满足人们的需求。还有就是，几乎每个人都有手机，通过网络应用推送新闻，用户可以随时随地的查阅新闻，方便用户的阅读。

（四）智能推算

大数据虽然能够方便人们的日常生活，但是由于有的数据在传播的过程中没有得到审核，有许多的信息都是低俗的，这对受众的价值观造成一定的影响。人们对信息越来越依赖，各种网络信息充斥人们的生活，因此，要加强对数据的处理。但是，数据的制造和传播速度都非常快，如果是人为的去筛选，这将是一个非常大的工作量。而使用大数据技术，就可以对信息进行快速的筛选。让网络上不良的数据信息尽可能快速的被处理掉。

（五）传播方式的可视化

使用大数据技术，对大量的数据进行处理，筛选出其中的关键信息，对所得到的信息进行整理和分析，同时，相关的信息监管部门还要对信息进行监督，然后再传递信息内容。每一条新闻都是带有一定的影响力，相关的监管部门可以对这些影响力进行合理有效的利用，发挥信息的最大价值。比如：之前的奥巴马的就职典礼，有一张高清的带有众多群众的照片张贴在华盛顿邮报官方网。观众从新闻上能够看到自己，这样能够大大的提高人们的参与感。

（六）服务型的信息传播

在现代化的网络社会中，众多网民在网络上发布一些吸人眼球的信息，吸引很多的网民阅读信息，获得他们的关注。网络信息传播的速度非常快，一条信息在短时间内能够迅速的被许多人看到。若是带有积极性的信息，可以激发出民众的正义感，获得网民的关注，还能在一定程度上引发积极的社会舆论;带有消极内容的信息，会让阅读信息的网民感受到恐惧和紧张。两种类型的新闻信息都会引起一定的舆论，都会在社会上产生一定的影响。所以，作为传媒机构，要尽可能地保证网民所获得的信息是积极向上的，要对信息进行筛选，减少消极的信息，尽可能的避免出现社会恐慌、民众感到紧张的情况。

为了能够提高信息传播的服务性，就需要提高相关工作者的能力水平。可以引进高素质的人才，也要不断的提高他们自身的服务意识和服务水平，让他们明白他们的工作的重要性。要不断的提高相关工作者的职业操守，加强对数据的筛选和整合，提升大数据时代新媒体文化传媒的影响力。

结语

隨着信息技术的不断发展，我国迎来了大数据时代。大数据技术对新闻传播的影响越来越深，利用大数据技术，对信息进行筛选和整合，有效的提高新闻传播的水平。新闻行业若想要提高自己的核心竞争力，就要努力的抓住机遇，不断提升新闻工作者的综合素质，从而推动我国传播行业健康长远发展。

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