博物馆展览海报的视觉特征分析

刘艳妮

博物馆向公众展示历史留下的见证物，通过这些见证物，向公众传播知识文化。展览海报作为如今重要的宣传性媒介，能够第一时间通过视觉传递的方式，向观众告知博物馆的展览。本文则通过内蒙古博物院的展览海报实例作为出发点，从图案、文字、版式和色彩四个方面，分析博物馆海报的视觉特征，探讨博物馆海报的设计方法。

图案方面

1.文物主体型。

在博物馆展览中，文物展出是主要性的内容，通过文物讲述文化、传播文化，这就决定了大部分博物馆展览海报的图案主体会选择该展览中具有代表性的文物、历史见证物作为图案。利用文物作为主体的优点是显而易见的，首先，具有历史沉淀性的文物在轮廓外形及细节特征上，会非常具有识别性和独特性，引人注目，而利于传播。其次，文物图案能够很具象化地传递出展览方想要传递的内容，比文字描述更能形成脑中图形。作为文博工作者，我们知道，文物的命名都是具有严格的规范，从年代、形式类别等冠以不同的定语，这是从学术研究的角度出发，也使得文物研究可以更加严谨，但是从普通民众的角度，纯文字的描述还是比较抽象，或者说没有文物图只有文字表达时，观众只能依靠想象，这时，海报其传播的本质属性将大打折扣，在实践中基本不被采用。

利用文物作为海报主体的案例较为常见，例如图1所示，这是内蒙古博物院“大辽契丹——辽代历史文化陈列”常设展览的宣传海报，“大辽契丹”展览主要讲述了北方游牧民族契丹族兴起、壮大、建国、鼎盛与灭亡的历史进程。而海报画面中，便是选用了该展览中比较具有代表性的宝贵文物图片作为主题吸睛元素。这个文物是辽代陈国公主的随葬面具，面具覆盖于公主面部，锤揲成型，呈半浮雕状，其面庞丰圆，双眼圆睁，鼻梁狭长，鼻翼略宽，抿嘴，双耳宽大，呈现安详、平静、端庄之态。面具边缘一面长20.5、宽17.2、厚0.05厘米。陈国公主是辽圣宗耶律隆绪二弟秦晋国王耶律隆庆的女儿，其驸马为辽圣宗齐天皇后之兄萧绍矩，其母是萧太后。初期封太平公主，后进封为越国公主，十八岁去世后追封陈国公主。该面具眉、眼局部锤錾，制作精细，将面庞丰圆、上额舒展年轻女性柔润的特点表现无遗。金面具的出土，改变了人们先前认为黄金面具只是中亚青铜时代文明之物的看法。通过珍品文物显示展览特色，是现在最为常见的博物馆海报图案選择方法。

2.文化或故事的描画型。除了上述类型的海报，将展览的背景及故事，作为图案构思，也是常用的图案选择方法之一。比如图2所示，这是内蒙古博物院“世纪动脉——八省区万里茶道文物联展”的展览海报，万里茶道是继丝绸之路之后，兴起的又一重要的经济、文化欧亚大陆各国之间的通道，是中国文明向欧洲传输和欧洲文明向中国传输的共享文化线路，在世界近代史上，具有普遍的文化价值。是与汉唐“丝绸之路”、西南“茶马古道”、宋元“海上丝绸之路”齐名的中西方物质文化交换国际大通道。其全线贯通发挥国际重要商道作用两百余年，在近现代世界史上影响十分重大。为了烘托出当时的茶道故事，海报采用了描画情景的方式，利用骆驼、茶具、茶烟、茶商、道路、山川等，来体现万里茶道的内容。让观众们能够通过这些描绘感受万里茶道曾经所创造的商业辉煌和文化底蕴，欣赏茶道及旅蒙商文化的独特魅力，从而产生吸引力，前来观看展览。

文字方面

1.具有少数民族特征，蒙古族语是海报中不可缺少的文字。

内蒙古自治区的人口中，居住有很多的少数民族群众，而这些群众中，蒙古族的比例相对较大，所以在海报的设计中，蒙古族文字是不可或缺的元素之一。例如图3所示，在这个海报中，我们可以清晰地看到每一级标题除了汉语中文，同时还配写有蒙古族语。包括前面所展示的图1与图2，也都含有这一特征。

2.文字样式趋向于使用书法类型字体，而非设计型字体。书法体具体说就是书法中的五体：篆书、隶书、楷书、行书、草书。字体指同一书体的不同变体，包括笔形变体和风格变体，楷体、宋体、仿宋体、黑体是楷书的四种变体。而设计型字体一般是指装饰类型的文字，它是在基本字形的基础上进行装饰、变化加工而成的。一般针对少量字体，基本不会有完整字体库。设计型字体大多都是字体作为视觉关键要素，在博物馆的海报中，文物、展览文化一般为关键要素，使用设计型字体的频率远低于书法字体。

版式方面

博物馆的海报大多数还是以稳重的风格居多，这也是为了符合博物馆展览是传达历史文化的特征，所以在海报的版式方面也是匹配了众多的稳定形式结构。常见的版式有：1.同一视觉方向型版式（横向、竖向、斜向等）。2.中心构图型版式。3.发散型版式。

图4是“韵彩天成——欧洲玻璃艺术珍品展”的海报，该展览是捷克共和国布拉格国家工艺美术博物馆和内蒙古博物院共同举办的。这个海报的版式就是采用了同一视觉方向型展览，主标题“韵彩天成”、副标题“欧洲玻璃艺术珍品展”，以及主宣传图案全部为纵向排列，人们的视线也随之纵向浏览。

色彩方面

与展览本身的相协调或相一致。

博物馆的内容大多是文化的输出，它的内容是依照展览内容，所以海报的色彩风格走向也是根据具体展览的陈列色彩风格进行出发。这不仅仅是对不同展览代表色彩的提炼，同时也满足观众色彩心理一致性的原则。在色彩心理学中，人们的大脑会自动将类似或同色系的客观物质进行归类。制作博物馆展览海报的核心目的是宣传展览，如果选择与展览陈列整体色彩反差过大的颜色，会给观众造成心理色彩紊乱，反倒干扰展览本身。所以，在颜色的选择上，更多还是依靠展览陈列本身的色彩。

结语

在总结了博物馆海报的四个方面视觉特征后，不难发现，一个优秀的博物馆海报，不仅是展览基本信息的传播，也是展览内容的先导，更是向观众传递文化内涵。因此，博物馆设计师未来在进行博物馆海报的设计时，更要多加思考，从展览内部出发，发掘展览本身的特点，在满足展览信息传播的同时，传递更富有展览内涵的文化精华。

（作者工作于内蒙古博物院）参考文献：

许征《论标准字体》，《语言与翻译》，2017，129（01）：18-20