自媒体时代下传统手工艺“创客”模式的发展研究

宋玉凤 尤英文

摘  要：传统手工艺是中华民族传统文化的重要组成部分，在历史的长河中流传、生长，积淀着民族的智慧，代表着中华民族特有的审美情趣，是艺术的瑰宝。以往的传统手工艺传播方式单一、传播范围小、距离短，技艺的传承需要依赖师徒传授，文化的传播则依靠书籍资料和作品实物，影响力受到限制。如今进入信息化时代，随着网络自媒体的兴盛，文化和技艺的传播迎来了新的机遇，传统手工艺文化的构建和演绎方式发生了巨大的转变。通过对传统手工艺“创客”和文化现状进行分析，研究其发展趋势和策略，从而为自媒体时代下传统手工艺“创客”的发展道路和文化传承提供帮助。

关键词：自媒体;传统手工艺;创客;文化传播

基金项目：本文系山东省文化艺术科学协会项目“自媒体时代传统手工艺‘创客模式的发展研究”（1506199）;山东科技大学在线课程“中国传统艺术设计”（ZXK2019108）阶段性研究成果。

一、传统手工艺文化及“创客”现状分析

在互联网普及之前，传统手工艺的传承主要依靠师徒之间的传授，且素有“传内不传外，传男不传女”传统，传播面窄、传播效率低，技艺仅掌握在一小部分人手中，传承人是文化传播的重要因素。文化的传播也需要以书籍图稿和手工艺作品实物为媒介，表现人民的生产和生活方式。现如今随着商业经济的发展，大量廉价、精美的工业制品充斥着市场，人们的生产生活不再依赖传统的手工艺制品，传统手工艺制品的用途逐渐由实际使用转变为装饰、纪念和收藏。多元化的信息网络逐渐渗透进人们的生活，传统手工艺人也逐渐转变为手工艺“创客”，且“创客”主体大众化。作品题材、材料、功能和形式更加多样化，每一点的转变都蕴藏在它的传承当中。“创客”们将传统活化，通过传统与现代的结合，设计出与时代相契合的文创产品。

以往的传统手工艺文化传播途径单一，手工艺人数量少且分布集中，作品制作数量有限，手工艺品多以旅游纪念品的形式存在。这也是传统手工艺具有地域特色的原因之一，游客通过购买和观看制作得以了解部分的手工艺文化，这种点对点的方式传播效率低。除此之外，还有线下教学和展览，学员们聚集在一起进行学习，可以更加真切直接地学习，但是成本高、机会少。地方组织的展览会也是传播的主要途径之一，不论是手工艺人还是普通民众都可以通过展览认识和学习不同的手工艺文化，但这一传播方式受到地域和时效的限制，影响范围小、持续时间短。近年来通过网络的普及，传统手工艺文化以更多方式呈现在大家眼前，但是众多的作品良莠不齐，且很难保证有持续的资源更新。在自媒体时代，传统手工艺正在与互联网相融合，傳统手工艺文化的传播机遇也翘首以待。

二、自媒体时代传统手工艺发展的优势

（一）自媒体的自主性、指向性和交互性

自媒体时代信息的传播形式以个人传播为主，以现代化、电子化的手段对外传播。“创客”们通过自媒体传达信息，这种方式已被社会公众广泛接受和认可，如微博、微信公众号等，都给予“创客”一个自由自主的传播平台。首先，“创客”在发布作品时具有自主性。对于发布的内容，“创客”们可以根据自己掌握的工艺和意向，在编辑文章和制作视频时自由发挥，不受规则限制，相较于以往的教科书式教学更加灵活自主。且“创客”们可以根据自己的创作进度自由规划作品内容的发布时间，如微信公众号的文章推送、教程的定期更新，都能够随时发布。其次，通过自媒体传播具有指向性。“粉丝”和读者平台的组成部分，这些受众都是主动关注认证账号的用户群体，意味着这些用户对自媒体所发布的内容有一定的兴趣和需求，便于“创客”对信息进行有针对性的传播。最后，自媒体具有交互性。自媒体为“创客”和受众提供了交流互动的平台来表达各自的观点和意愿，实现“创客”和受众之间的双向互动，有利于拉近“创客”和受众之间的距离。例如：在微信公众号中，用户可以在主页面发送语音、文字、图片和视频等信息进行互动，以及在公众号所推送的文章下面进行留言评论，其他用户和作者可以通过回复进行交流。

（二）自媒体传播速度快、范围广、成本低

相比于传统媒体和线下传播，自媒体的传播方式有着速度快、范围广、成本低的特质，非常有利于文化和作品的传播普及。传统手工艺“创客”们的作品以实物为主，以往的传播方式费时费力，且传播效率低，而通过自媒体传播，“创客”个人将编辑好的内容发布出去时，其作品就已经传达就位，保证了作品的时效性，受众群体可以随时查看且不会丢失。信息传播速度快的同时，传播面也持续扩大，在现实社会中受到诸多条件的限制，使得信息获取的渠道不畅，传统手工艺文化的传播受到限制，有时只局限在一小部分区域内传播;而在自媒体平台上信息传播覆盖的范围广，在微信、微博、QQ、抖音等APP上都覆盖了不同文化背景的群体，最大化地寻找潜在受众。除此之外，自媒体运营成本相对低廉，“创客”携带作品入驻平台时只需要进行简单的认证注册即可。日常运营所用到的功能少有收取费用的项目，即使借助平台推广的费用也比传统推广方式少很多。例如：微信公众号“美在民间剪纸艺术”，致力于中国传统手工艺的传承与产业化探索。公众号内设有文章推送、课程分享、商城等板块。定期推送最新剪纸作品的文章，内容更新稳定，且能够及时更新与社会热点相关和具有时效性的作品，使得庞大的粉丝群体能够了解并参与其中，学习、购物方便快捷。

（三）环境和需求的多元化

自媒体的活跃用户以年轻人居多，他们对新鲜事物感兴趣并且具有创新精神，各具特色的元素充斥着自媒体，消费者的需求变得更加多元化。比如：时尚元素和娱乐元素的增加使得年轻受众的审美趋于娱乐化;由于对美好事物的向往，会表现出自由性和情感性的特点。传统与现代、守正与创新、青春与迟暮不再是不可兼得的对立关系，借由观念的融合都交织在了一起。自媒体为手工艺“创客”提供了一个与时俱进、创新发展的平台，大量的元素和众多的需求刺激着作品的生成和转变，“创客”们可以运用这些新的元素来进行传统产品的开发创新。传统手工艺是创作的不竭源泉，将古老的传统手工艺转化为符合现代需求和审美情趣的产品，在满足消费需求的同时让传统手工艺更具生命力。

三、自媒体视域下传统手工艺发展策略

传统手工艺“创客”要想在自媒体时代下获得更好的发展，从而满足公众的需求，“创客”个人作品价值的实现和传统手工艺文化的传播，不仅需要结合自媒体本身具有的特性，也必然少不了良好的经营模式。以下从遵循品牌营造、内容生产传播、用户沉淀、商业变现几个角度进行探讨。

（一）“网红效应”模式

该模式的主要特征就是打造账号的一个专属“IP”来提升主体的魅力，以“IP”为中心，利用粉丝的“群体意识”，通过和粉丝在精神和物质上的交流使其获得一种团队的归属感和认同感，从而增加用户黏性和提升知名度，并打造出一个个性鲜明的品牌。这个“IP”包括对“创客”个人形象、传统手工艺本身特色以及作品内容形式表现，强化自身个性特征优势的建设。可以借助自媒体的传播速度快、范围广的特性优势增加曝光度，根据手工艺的特点优化发布内容以提高知名度。然后为慕名而来的用户提供优质和专业化的内容和服务，塑造一个专业化的“IP”形象。一方面，它吸引更广泛、更深层的受众群体，深挖受众的需求;另一方面，富集大量的粉丝以形成良好的交流互动平台。使得受众群体能够不断认知“创客”作品和工艺文化，然后成为忠实粉丝，并最终形成由“网红”和粉丝组成的稳定系统（如图1）。

（二）优化环境资源、作品内容创新

这一策略可以看作是“网红效应”模式的具象化。任何事物都不是独立存在的，传统手工艺文化处于现代互联网环境之中必然会受到周围信息资源的影响。环境和需求的多元化有助于传统手工艺文化的创新，“创客”们则需要正确面对并加以利用，加快自身的知识积累和更新，提升创新能力。明确作品的内容定位，在作品创作方面可以根据市场状况和用户需求进行优化，比如在形式和功能上的创新，而受到诸多因素的影响发生转变后的传统手工艺作品是集文化价值和实用价值为一体的。新颖的作品形式和实用的功能都能够吸引更多的用户，使其在不失传统手工艺内涵的同时能够满足用户的实际需求（如图2）。在自媒体账号运营推送作品文章时，可以结合传统手工艺的特性和服务人群的偏好推出精准化、个性化的图文视频，使之更好地吸引受众的眼球，这是一个吸引用户的极佳途径。比如引人注目的标题、有视觉冲击的图片，标题可以借助网络热点词汇、使用幽默诙谐或夸张化的表述，这些都可以大大增加文章的点击量;接着呈现在用户眼前的可以是具有趣味性、娱乐消遣性的传统手工艺文化文章，亦或是干货满满的图文教程。总之要满足用户的阅读喜好并充分传达信息，营造一个良好的环境氛围，让用户充分感受传统手工艺文化的魅力，进而激发用户的关注、互动、消费等行为。

（三）“自媒体”与体验式传播相结合

基于自媒体平台要想拥有良好的“创客”发展模式，完整的运作系统必不可少，内容和流量的变现是系统运作上的最后一个环节。将文化和作品的传输以商业的形式实现，形成以文化带动产业，以产业弘扬文化的模式，让传统手工藝形成独特的经济文化价值。主要有以下两种方式：其一，商品的售卖。传统手工艺文化以手工艺作品为载体，在客户购买和使用等一系列活动中实现了文化传播与商品售卖的完美结合，不仅满足了客户的实际使用需求，而且将传统文化和工艺切实地带入现代生活中，让其大放异彩。其二，教学活动。通过自媒体平台发布相关课程信息，组织教学活动，如视频直播、课程录像，让学员进行专项系统的学习。这种教学活动形式新颖、简单便利、寓教于乐，学员在动手动脑的学习过程中走进传统手工艺的世界，探寻其本源，同时让粉丝本身的文化资源结合传统进行创作，最后返归生活。

四、结语

自媒体时代，为传统手工艺文化的传播提供了机遇，也带来了挑战。希望“创客”们能够通过自媒体，找寻合适的发展路径，做出应有的改变。为传统手工艺谋一片新天地，营造良好的文化氛围，使得大家增加对传统手工艺的文化认同，让它走进生活、服务生活，能够得到更好的传承和发展，并在新时代重新焕发生机。

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[5]李羽芹.以微博为代表的自媒体传播特点及优势探讨[J].新媒体研究，2018（23）：13-14.

作者简介：宋玉凤，硕士，山东科技大学艺术学院讲师、硕士生导师。研究方向：产品设计、传统文化理论及应用。

尤英文，硕士，山东科技大学艺术学院硕士研究生。研究方向：产品设计、传统文化理论及应用。