探究如何发挥VI设计在企业宣传中的作用

白朋娃

摘 要：随着社会经济的快速发展，设计行业的发展也蒸蒸日上，尤其是VI设计行业，其主要是为各企业进行形象设计和品牌设计，通过VI信息的传达，来展现企业文化、经营理念以商品发展方向等，进而最大化提高企业的市场竞争能力，使之获得消费者的一致认可和信赖。本文对VI设计进行深入的分析，并对其在企业宣传中的重要作用进行全面的总结，以便相关人士参考。

关键词：VI设计;企业宣传;作用分析

VI（Visual Identity）设计也被称之为企业形象视觉设计，其是企业形象设计和品牌设计中不可缺少的重要组成部分，对提升企业形象，增强企业品牌效应等有着极大的推动作用。VI在设计过程中，主要是以标志、标准字、标准色等要素来对企业经营理念、文化建设、服务内容以及各项规范等抽象的内容进行转换，使之演变成个性化的符号，以便充分体现企业独特的市场形象，增强员工的认同感和归属感。同时，还要不断强化受众的意识，让其对企业品牌建立一定的认同感，这样才能推动企业品牌的传播，使其获得最大化的市场效益。因此，对企业宣传中VI设计的重要性及所发挥的实效作用进行深入分析，很有必要。

一、VI设计在企业宣传中的作用分析

在企业形象和品牌设计中，VI设计能够直接将企业识别系统中的非可视内容转化成静态下视觉可以识别的符号，因此，其不仅可以作为静态的识别符，而且也可作为企业的整体视觉方案来执行，进而从系统化、组织化、专业化的角度出发，利用VI信息，如标志、标准字、标准色等来对企业的经营理念、文化建设、服务内容以及各项规范等抽象的内容进行转换，使之演变成形象具体、新颖鲜明的符号，以便更好地吸引受众群体的目光，使之可以清晰明了的掌握企业信息，对企业品牌做进一步的体验和了解，这样才能从对企业建立一定的信任感。另外，从VI设计的效果来看，由于识别符号属于一种艺术加工结果，所以在某种程度上，VI设计还能对提升企业形象，促进社会精神文明建设等起到很大的推动作用。由此可见，在企业宣传中，一个优秀的VI设计必须能够发挥出以下几方面功能作用，才能实现企业的持久稳定发展目标。

第一，VI设计要切实将企业品牌特色充分体现和表达出来;第二，VI设计要将企业文化和经营理念等毫无保留的传递给社会大众;第三，VI设计要合理利用自身特有的视觉符号系统来吸引公众的目光，使其能够对企业产品、服务等有深刻的印象，这样才能提高受众群体的消费欲望，增强其对企业的满意度，从而更好地推动企业在市场竞争中站稳脚步;第四，VI设计要能够大大调动企业员工的工作热情，使其对企业及产品等产生认同感和归属感，进而有效提高企业团队的凝聚力和向心力，共同为企业的发展尽一份绵薄之力。

二、VI设计作用在企业品牌传播、文化价值和知名度方面的体现

（一）VI设计在企业品牌传播中的体现

优秀的VI设计，不仅可以提高企业形象，促进其宣传活动的顺利开展，而且还能打造品牌效应，提升企业产品在市场中的竞争力，进而帮助企业获得最大的经济效益，因此，各企业必须重视VI设计在企业品牌传播中的有效运用。在实际设计过程中，设计人员应通过简洁而统一的符号建立起企业的品牌，即通过标准字设计来体现企业形象和品牌形象，在这一过程中，不仅要按照统一的标准来对字体进行排列组合以及和标志进行排列组合，尽量达到视觉和听觉的统一;而且还要将标准字设计体现在产品包装、员工服装、办公用品及交通工具等多种载体上，这样才能激发消费者的购买欲望，形成购买动机，进而成为VI设计所服务的企业产品的购买者和使用者。此外，在产品推销过程中，企业还要严格按照VI系统中提出的一系列规范要求，不断强化自身形象，并加强对品牌的宣传和推广，进一步扩大产品的覆盖范围，这样才能增强消费者对企业的信赖感和认可度，从而促使企业获得最大化的经济效益。由此可见，品牌VI设计在企业品牌传播中有着至关重要的作用。

（二）VI设计在提升企业知名度方面的体现

成功的VI设计，能够让企业形象成为一种优秀的视觉识别符号，因为VI设计可以充分体现企业产品的特性，进以让消费者能够很好的区别同类产品，进一步加深对企业产品的认知度和信赖感。同时，VI设计还可以通过视觉上的形象，调动消费者的思维想象和辨识能力，让其通过产品品质的高低就能预测到企业科技含量，甚至还会联想到企业的文化精神、经营理念以及员工工作的热情等。例如，麦当劳企业的形象设计就是通过标准字设计来激发消费者的联想，让人们一看到黄色艺术字体“M”就会想到是麦当劳，并进一步想到麦当劳是西式快餐，想到它的经典广告词以及员工服装、精神态度和服务态度等。因此，企业必须对VI设计在企业知名度提升中的作用给予正确的认知和高度的重视，在实际设计过程中，为了进一步扩大企业知名度，相关设计人员应通过准确的VI信息和统一的外在形象设计、企业周围环境等来突显企业识别标志。一般情况下，企业标识系统包括以下内容：建筑形状、门头、招牌、屋顶广告、办公桌牌、办公标识牌、部门牌、办公桌牌等，无论哪种标牌设计都要与建筑环境和室内设计风格等融为一体，并将个性化的视觉元素和标志进行有机结合，做到导向准确、层次清晰，这样才能有效吸引广大消费者目光，不断提升企业的经济效益和知名度。

（三）VI设计在突显企业文化价值中的体现

良好的VI设计可以推进企业体制的有效改善和调整，提高企业员工队伍的凝聚力和向心力，进而帮助企业建立有别于同行企业的文化，使其能够在众多竞争者中脱颖而出。而企业文化是体现企业经营管理理念的重要因素，其对于企业的可持续发展和重大决策的制定等都有着很大的影响，具有较强的导向、约束、凝聚、激励、调适等功能作用。因此，利用VI设计来建立视觉识别系统，并整合企业内部资源，用统一和谐的符号语言来表达企业的发展理念，是调动企业员工队伍工作热情，促进其感到自我存在的价值以及企业不断发展的最佳手段。在实际设计过程中，为了更好的突出企业鲜明的特色产业、经营理念及文化等，VI设计人员应对企业营运过程和经营管理等相关资源进行集中的整合，如网页界面、广告牌、杂志格式、品牌、POP广告、PPT模块、产品外包装等。同时，还要结合企业市场定位、行业特点等来对这些资源进行统一的设计，这样才能更好地突顯企业文化价值，塑造和提升企业形象。

三、增強企业VI设计作用的相关策略

（一）提高企业对VI设计的重视度

目前，尽管VI设计成为众多企业形象和品牌设计的最佳方式，但是仍有一些企业对于该设计的重要性不能给予相应的重视，尤其是中小型企业，这样就会导致企业市场竞争能力大大降低。因此，要想改善现状，最大化突出VI设计在企业宣传中的重要性，相关企业就要对品牌形象VI设计的作用和优势进行深入的了解和分析，并通过定期的培训不断提升VI设计人员的专业素质和专业能力，使其能够正确认识到VI设计对于提升企业品牌价值的重要性，从而对企业经营理念、市场定位、产品特征、企业文化等进行全面了解，这样才能保证VI信息的准确性，在短期内帮助企业实现高价值增值的投资目标。

（二）要具备一定的自主创新意识

现如今，一些企业由于受自身体制机制的不完善和经费预算超额等原因所影响，依然按部就班的采用传统单一的VI设计模式，由于缺少创新性，所以导致企业品牌形象设计并未给企业的发展带来预期的效果。因此，为了改变这种局面，企业VI设计人员必须具备一定的自主创新意识，积极借鉴国外的成功企业形象VI设计理念，并通过不断地学习和研究，创造出一套符合企业长期发展的VI设计思路和规划方案，引进先进的设计技术，这样才能树立企业品牌形象，宣传品牌文化，进而使其有别于其他企业，带给广大消费者全新的视觉吸引力，最大化促进企业在短期内获得较高的社会认可度和经济效益。

四、结语

综上所述，VI设计是企业宣传和树立品牌形象必不可少的手段之一。因此，为了突出VI设计在企业宣传中的重要性，使其所具有的实效作用得到最大化发挥，就要不断提高企业对VI设计的重视度，增强设计人员的创新意识，这样才能确保VI信息的准确性和统一性，使其通过基础系统和应用系统的良好设计来进一步树立企业品牌形象，进而最大化激发企业员工的积极性，使其在企业形象设计中找到归属感，同时让广大消费者对企业和产品建立一定的认同感，从而真正达到理想的品牌传播效果。

参考文献：

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