当代视觉传达设计背景下传统纹样的再设计研究

张乾龙

摘要：传统纹样是我国传统文化的璀璨瑰寶，代表着华夏先民的智慧和美学审美，不仅颜色搭配灵动和谐、造型流畅巧妙，并且富有深层次的美好内涵与象征，是我国传统文化的重要输出符号。但面对当代视觉传达设计提出的全新要求，传统纹样的设计和应用，必须做出相应的创新调整，以实现传统纹样的良好传承与发展。本文即从传统纹样入手，就其在当代视觉传达设计背景下的设计应用，进行了分析，以供相关人员参考。

关键词：视觉传达设计;传统纹样;设计应用

中图分类号：J505

文献标识码：A

文章编号：1005-5312（2020）05-0032-01

我国传统纹样源于原始社会，发展历史悠久，不仅是我国古代人民的智慧结晶，同时蕴含着深厚的民族文化和民族情感，是我国传统文化的重要代表符号。但面对当代视觉传达设计提出的全新要求，我国传统纹样固有的表现手段和设计应用方法表现出越来越明显的局限性和不适应性，已经限制了传统纹样在当代的传播与发展。对此，从视觉传达设计角度，加强对传统纹样的再设计思考，提出有效地解决建议，具有重要的现实意义。

一、我国传统纹样概述

我国传统纹样主要可以分为民间民俗类、王室权贵类、民族文化类、宗教神话类四类。传统纹样在我国有着悠久的发展历史，最早可以追溯到原始社会，经过数千年的发展与积累，传统纹样的种类已经有上千种。不同种类的传统纹样蕴含有不同的象征意义与文化内涵，部分纹样在今天仍有着广泛的应用，如代表吉祥的云纹、桃纹、蝙蝠纹，以及造型精美的刺绣图案、编织图案等。近几年，我国社会经济发展迅速，综合国力明显增长，人们的民族自豪感、民族认同感有了显著的提升，在国内逐渐兴起了传统文化复兴的热潮，包括“汉服热”、“文玩热”等，都在不同程度上带动了传统纹样在当前社会的应用发展。目前，传统纹样在服装、室内设计、平面设计等多个领域均有重要的应用。但从实际设计应用效果来看，传统纹样的设计仍存在着一定的局限性，表现在材质、内容、外形特征等各个方面，面对时代发展提出的全新要求，亟需做出创新和改变。

传统纹样在当代视觉传达设计背景下，也有着自己的独特优势。首先，传统纹样在历史的发展中，积累有深厚、丰富的文化内涵，更容易引起受众的文化共鸣;其次，传统纹样的可塑性强、应用领域广，且具有良好的识别性;最后，传统纹样是我国传统文化的重要输出符号，比如设计中加入中国龙的元素，就可以很轻易地实现与西方文化的区别，形成一种中国文化的输出。

二、当代视觉传达设计背景下传统纹样再设计的策略和意见

1.内容设计要围绕视觉进行。视觉效果是视觉传达设计的重要内容，甚至会有只有带给受众强大视觉冲击，才可以称为良好设计的悖论。但是对于传统纹样而言，在设计阶段，设计师不能仅仅追求视觉上的冲击和惊艳，随着民众文化消费水平的不断增长，必须要加强其内容和文化内涵的考虑，要做到内容与视觉的相互和谐。以凤凰网标志为例，其针对凤鸟纹的形象进行了二次的提炼和设计，通过抽象的凤鸟纹图像，进一步阐述了品牌的价值，同时也赋予品牌更深次的文化厚度，这种内容与视觉的融合，有效提高了设计的整体效果。

2.要丰富传统纹样的设计理念。传统纹样经过数千年的传承与发展，其本身已经达到了一种艺术的巅峰，加之传统文化思想的影响，设计师在实际设计应用中很容易陷入一种思维的定势，从而限制传统纹样的进一步创新发展。从目前的设计情况来看，大量的同质化的传统纹样应用设计，已经侧面反映出了这一问题。对此，设计师应该深入挖掘传统纹样的潜在价值，通过多样化的设计，为传统纹样在当代的设计应用注入新的活力。以龙腾游戏的标志为例，龙腾游戏本身是一家游戏开发公司，其标志由英文单词“GAME”异化得到，其中开头的“G”就是由内卷的龙纹组成。在这里龙纹不仅对应了公司的名字，表明了该公司中国公司的身份，同时也借助龙驾云腾飞的这种传说，赋予中国游戏发展腾飞的美好寓意。

3.加强信息技术的引入和应用。目前，以计算机技术为主的信息技术在视觉传达设计中有着十分广泛的应用，数字成像已经成为现代图形设计的主流。在这种环境下，传统纹样的设计也要紧跟时代发展要求，积极加强信息技术的引入和使用，由传统的静态视觉表现，逐渐发展为动态的视觉表现，进一步提高设计的互动性和趣味性，从而吸引受众的注意，为传统纹样注入新的活力。

三、结语

综上所述，传统纹样是我国传统文化的瑰宝，加强对传统纹样的再设计，对于丰富视觉传达设计的设计素材，提高设计内涵和深度，传承我国优秀文化，均有着重要的意义。基于此，相关人员需全面提高对传统纹样的设计重视，通过加强内容与视觉的融合、丰富设计理念、加强信息技术应用等措施，为传统纹样加入新的活力，实现传统纹样在当代的传承与发展。

参考文献：

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