稳住外贸外资“杀手锏”：广交会首次搬上“云端”带给企业新体验

鸿雁

原定于4月15日举办的广交会，历经60年从未间断，因全球大规模暴发新冠肺炎疫情而不能如期举办。据国务院联防联控机制4月10日举办的新闻发布会透露，4月7日，国务院常务会议研究决定，第127届广交会将于6月中下旬在网上举办。这也是我国为稳住外贸外资祭出的第三大“杀手锏”。

那么，网上广交会将给企业带来怎样的新体验？

展厅移师网上

“第127届广交会创新提出以网上办展替代实体展，既是应对疫情的务实举措，又是创新发展的一项重大举措。”商务部部长助理任鸿斌表示。

中国进出口商品交易会，也就是我们俗称的广交会，自1957年创办以来，一直得到党中央、国务院的高度重视和亲切关怀，历经风雨，从未间断。经过60多年的不懈努力，广交会已成为我国历史最长、规模最大、商品最全、客商最多、成交效果最好的综合性国际贸易盛会，被誉为中国外贸的“晴雨表”和“风向标”。

新冠疫情发生以来，商务部会同广东省政府一方面按计划做好第127届广交会的筹办工作，另一方面根据党中央、国务院决策部署，密切跟踪形势，深入研判影响，研究应对举措。

“互联网联系千家万户，正在深刻改变我们的生产和生活。把连续举办60多年、120多届的全球贸易盛会搬上云端，是一个实践创举。举世瞩目的广交会从实体展馆迁移到网上，不是简单的复制，而是一个全新的结构设计和流程再造。”商务部外贸司司长李兴乾说。

呈现三大亮点

“本届网上广交会将主要包括线上展示对接平台、跨境电商专区、直播营销服务三部分内容，继续发挥贸易展的优势。”任鸿斌介绍说。展会将以B2B为主，兼顾部分B2C平台，打造10×24小时全天候线上外贸平台，为参展企业和采购商提供网上推介、供采对接、在线洽谈等服务，让中外客商足不出户就能下订单、做生意。

此次广交会将推动2.5万家参展企业全部上线展示，并按照大家熟悉的原实体展设置，分为出口展和进口展，分别设立相应的展区。其中，出口展按照电子家电类、日用消费品类、纺织服装类、医药保健类区分16大类商品，分别设置50个展区;进口展将设置电子家电、建材五金等6大题材，所有展品同时上线。

李兴乾则更为详细地介绍了网上广交会的内容。

“我们将积极动员各方力量，提升技术水平，扩大惠企范围，完善配套服务，提升广大企业和客商的上线体验，力争举办一届特殊时期、特殊意义、特別举措、特别精彩的‘网上广交会。”李兴乾说。6月中下旬在网上举办的广交会将会呈现三大互动板块，使展示对接、洽谈、交易融为一体。网上广交会将呈现以下特点：

一是优化查询系统，完善多种语言的搜索功能，便于采购商寻找展商和展品。通过技术手段，重点宣介中国品牌企业和商品。同时，加强供采对接服务，在线举办专场对接活动，加大线上撮合力度，提升办展成效。

二是设立跨境电商专区。网上广交将举办主题为“同步广交会、环球享商机”的活动，通过建立交换链接，按照广交会制定的统一名称和形象，在统一时间开展线上经营活动。主要包括两大部分：一部分是设立跨境电商综试区专题，宣传各综试区工作，推介一批跨境电商品牌企业。第二部分是择优遴选一批跨境电商平台，突出“企业对企业”的贸易展特色。主要是与B2B平台合作，同时兼顾部分B2C平台，鼓励平台组织符合品质标准的各类企业参与这次广交会，扩大受惠企业面。

三是提供直播营销服务。网上广交会将建立网上直播专栏与链接，为每一家参展企业单独设立10×24小时全天候网上直播间。这个直播间不受时间和空间的限制，企业既可以与客商在网上进行单独的面对面洽谈，也可以通过网络直播同时面向大量的客商来进行宣传和推广。在展前，网上广交会将对企业进行专题培训，提升企业直播销售能力。此外，平台还将提供回看点播、视频上传、互动交流、分享等功能，来丰富展会的表现形式。

企业摩拳擦掌

业内人士认为，网上广交会虽是首次举办，筹办时间非常紧张，但并非不可实现。今年2月，全球移动通信年度活动——2020世界移动通信大会（巴展）因疫情原因而突然取消。而就在原会期，华为、索尼、小米等企业分别迅速办起了各自的“线上巴展”直播，华为、索尼首销5G折叠屏手机，小米声称直播第1分钟即销售2亿台新款手机。此外，互联网企业对进军会展业早已有准备、有布局。2018年首届进博会上，阿里CEO张勇宣布“大进口计划”，阿里计划5年实现全球2000亿美元的进口额。

由于实体展会价值目前无法替代，实体展为主、线上线下融合办展或将成为广交会的新趋势。在参展6年的广东力王董事长李维海看来，广交会新模式具有线上发布产品和公司介绍、线下通过广交会发掘采购商、合力服务企业开拓市场的特点。

线上线下融合也是广交会的改革方向。近年广交会开展智慧广交会建设，通过官网改版、App升级等举措，打造预展平台、供采对接等6个新业务模式。网上广交会恰好提供了机会，让云计算、大数据、工业物联网等在实践中更好推动贸易高质量发展。

下游展台施工企业也按捺不住，毕加展览董事长戴俊吉说：“以前公司只帮客户企业做展台和展厅，最近通过直播帮合作伙伴培训业务，还帮他们拉订单，大家一起合作拧成一股绳，肯定还有市场机会。”

“我们也诚邀海内外企业和客商参加第127届广交会，体验中国历史最悠久的贸易盛会与互联网技术的创新融合，畅通贸易往来，携手应对疫情，发出有力的信号，共同为世界经济贸易稳定作出积极的贡献。”任鸿斌表示。