媒介融合背景下体育媒介事件报道策略研究

靳琳

摘 要：2019年武汉军运会期间，中央人民广播电视台（以下简称“央视”）在媒介融合背景下以技术革新为依托，对于大型体育媒介事件的报道策略进行大胆探索，开展了一系列内容和形式的创新。央视坚持“内容为王”，运用新兴技术助力，通过网络化的语言表达和多元形态的内容呈现方式不断强化着受众本位思想，通过强互动性打造出体育媒介事件报道的新生态，在媒介融合背景下获取新的竞争动力。本文依据丹尼尔·戴扬和伊莱休·卡茨对于“媒介事件”的相关阐述，以央视全媒体平台在武汉军运会期间的报道为案例进行研究，从内容、技术、话语、形态、交互五个方面分析其报道策略，以期能够对我国今后的体育媒介事件报道提供借鉴和参考。

关键词：媒介融合;体育媒介事件;中央电视台;武汉军运会

中图分类号：G212    文献标识码：A     文章编号：1672-8122（2020）07-0103-04

世界军人运动会（Military World Games）简称“军运会”，是国际军事体育理事会主办的全球军人最高规格的大型综合性运动会，被誉为“军人奥运会”。第七届世界军人运动会（7th CISM Military World Games）于2019年10月在湖北武汉举办（以下简称“武汉军运会”），这是继北京奥运会后中国举办规模最大的国际体育盛会，其同时也是全球媒体着力角逐的新闻报道赛场。在媒介融合背景下，中央电视台运用新技术、新设计、新手段，在媒介事件的报道方面不断创新，制作了一系列融媒体产品，打造了这一年度内最重要的体育媒介事件。媒体为何有如此大的能力来打造受众狂欢的节日？体育媒介事件报道策略的新探索能实现怎样的优化？本文总结央视在武汉军运会期间报道的成功经验，来分析在媒介融合背景下如何更好地报道体育媒介事件。

一、体育媒介事件概述

（一） 媒介事件的定义

在《媒介事件：历史的现场直播》一书中作者丹尼尔·戴扬（以下简称“戴扬”）和伊莱休·卡茨（以下简称“卡茨”）认为媒介事件是对电视节目性观看，即关于那些令国人乃至世界屏息驻足的历史事件[1]。童兵在《新闻传播学大辞典》中给出的定义是：经过传媒自身或政党、政府、企事业、社团等组织或个人策划并推进事件进程，传媒直接参与报道的事件——“一种特殊的电视事件”[2]。

（二） 媒介事件的分类

在《媒介事件》中， 戴扬和卡茨将媒介事件分为了三大类：划时代的政治和体育竞赛、表现超凡魅力的政治使命、大人物们所经历的过渡仪式，以及分别对应的“竞赛”“征服”和“加冕”三个类型。

体育以身体活动为基本表现形式，是意识形态较为薄弱的一种文化活动，它可以超越地域、国界、种族、宗教、年龄等因素，借以简单直接、便于理解、传播便捷的特点以及其自身所蕴含的人类共有的昂扬向上的精神，成为全人类能无差别接受的一种精神财富。奥运会、世界杯等大型体育媒介事件作为大众传播的盛大节日，对于媒体来说，不仅是热点议事话题和重点报道素材，并且是“竞赛”“征服”和“加冕”三类媒介事件特点的集合体。

（三） 体育媒介事件的定义

本文所研究的体育媒介事件指的是：经过专门的组织规划并举办，有专业媒体参与，并以體育受众及泛体育受众为传播对象的具有特定历史价值的大型体育事件。

二、媒介融合背景下体育媒介事件分析

（一）仪式性观看

电视因其独特的仪式化传播优势，在体育媒介事件的传播过程中占据很重要的地位。在媒介融合背景下，重大体育赛事与其他种类电视内容相比，因其长期培养而成的受众收视习惯面临较小的冲击，观众仍然习惯通过电视大屏幕来感受赛场气氛，参与进入体育比赛直播以及衍生节目的收视当中，特别是在收看大型体育媒介事件的时候，观众聚集在电视机前进行仪式化的集体庆典，以此来共享体育带来的情感体验。

（二）事先策划

体育媒介事件最关键的特点就是需要进行事先策划，提前为公众构建一个熟悉的相关媒介环境，使公众为参与事件做好准备，实现“公众”身份到“观众”身份的转变。媒体在体育媒介事件的报道中通过强势策划，不断体现着媒体独有的议程设置能力，媒体在报道中的主导地位进而也不断实现强化，各媒介平台通过对公众议事话题的设置，将受众的注意力集中在事件上，媒体借此通过有计划的报道来营造事件的狂欢氛围。

（三）密集报道

体育媒介事件之所以被称为“事件”，就是需要媒体有针对性地进行高曝光、密报道，使体育赛事获得受众的高关注度、高参与度。在媒介融合背景下，各大媒体布设全方位资讯报道网络，全天候滚动播出新闻类节目，利用微博、微信公众平台，短、平、快的传播特点，发布赛事资讯以及节目精彩片段，充分发挥全媒体时代多屏互动的优势，与观众进行互动交流，打造“多空间组合式报道”模式，使得关于事件的信息充斥于受众的屏幕。

（四）现代化报道技术

在媒介融合过程中，新兴技术作为最直接的动力要素，不断为体育媒介事件的传播注入新的动力。文字、图片、音视频等传播方式通过技术的加持实现了随时随地的交互传播，媒体以最快的速度制作专业化的比赛结果报道，加快了体育媒介事件报道的时效性和准确性。新技术在体育媒介事件报道领域的广泛应用，不仅可以使事件本身的传播形式更加丰富多样，还能够通过可视化的呈现方式进行专业比赛的解读，使观众对事件的认知更加精确。

（五）超时空参与

媒体通过同时异地的信息共享，来获取高度凝聚的观众注意力，观众被媒体营造的“共同在场”的气氛所吸引，参与进入媒介事件的狂欢中，同胜利方欢喜，为失败方惋惜。每一场盛大体育媒介事件都有固定的比赛举办地，通过媒介融合报道，使得处在不同国度的人共同参与事件更为便捷，“全球在同一个时间、同一个事件下共同分享同一个表情、同一种声音、同一个画面”[3]，通过多样的媒介接触渠道，以多样化的方式参与进狂欢庆祝当中。

（六）特定信息精准推送

媒介融合背景下，媒介环境呈现出信息过载的特点，在庞杂的信息堆中，受众由各自的兴趣引导来获取信息，媒体则顺势按照观众信息搜索的类型，定制化推送观众所支持运动队的比赛预告、运动员信息，实现特定信息的个性化推送，满足观众的个性化需求。体育媒介事件的目标受众不仅是专业的体育迷，还包括在大量体育信息裹挟下的泛体育受众，在媒介融合的影响下，精准信息的传播提高了信息的到达率，进而扩大事件影响的覆盖面。

三、央视武汉军运会报道策略

随着互联网的发展，媒介融合成为媒体实现发展所必需的着眼点，为了应对新媒介环境带来的挑战和冲击，作为拥有丰富体育媒介事件报道经验的国家级电视媒体，央视在政策和技术的助力下，在新旧媒体平台都进行了全方位的布局，打造“上天入地”的全方位报道，在武汉军运会的报道中展现出强劲的势头。央视全媒体矩阵从直升机航拍到各个特殊视角，从记者探访到系列微视频，追踪赛场最新赛况，集纳军运荣耀时刻、鲜活现场、超清视角，央视以强有力的报道节奏引导观众参与“军运时间”。如何在媒介融合背景下，更好地运用全媒体平台进行体育媒介事件报道的创新，央视给业界进行了精彩的展示。

（一）“内容为王”：独家策划抢占制高点，以内容优势赢得发展优势  无论传媒环境、舆论格局如何变化，内容永远是根本，深耕优质新闻产品始终是媒体发展的核心竞争力。央视作为国内规模最大、拥有众多世界顶级赛事资源的权威媒体，其对于体育媒介事件的报道不局限于赛事活动，而是利用自身优势，通过全媒体平台的报道，覆盖场内和场外、专业与大众等多个方面，策划推出了一系列兼具专业性和趣味性的报道内容。全方位、立体化、多角度报道武汉军运会，打造丰富多样的内容盛宴，让真伪体育迷都能够找到适合自己的节目内容，进而积极投入体育媒介事件当中，同时也凸显出央视在采集、写作、编辑、评论等内容生产方面的突出能力。

央视国防军事频道在武汉军运会期间推出五集专题纪录片《和平荣耀》，分别以“致敬和平”“传递友谊”“铁血英豪”“城市荣光”“共筑未来”为主题，以武汉荣获第七届军人运动会的举办权开篇，介绍了“军人奥运会”的伟大意义，呈现了中国军人的坚强意志，展示了武汉这座城市的独特韵律，展望了“创军人荣耀，筑世界和平”的美好愿景。《和平荣耀》作为央视为武汉军运会倾力打造的有深度、有维度的大型文化作品，在央视电视端、网页端等多平台播出，并在其“三微一端”平台上发起话题同观众交流互动，收视一路飘红，在激烈的媒介竞争环境下，央视通过深度内容获得了生存发展的机遇。

（二）技术驱动：新兴技术与媒体融合，为新闻报道提供更多可能性  新兴技术是最直接的驱动力量，不断协调着不同媒介之间的深度融合，以更加多样化的方式为报道内容的呈现提供可能性，媒介融合带来的激烈媒体竞争，不断倒逼各媒体通过技术驱动来实现新闻报道的创新。媒体在内容生产方面与人工智能、VR、AR、云计算、大数据等新兴技术不断深化结合，不仅为新闻内容的生产注入动力，而且可以通过技术的驱动，使得内容的分发更加多样化，实现内容产品从可看、可听到可分享、可互动、可感受发展，不断丰富受众的收视体验，通过提高受众的参与性不断增强受众黏性。

武汉军运会期间，央视在转播制作中采用了当今国际最前沿的电视技术，在赛事内容制作过程中进行大胆技术创新。本届军运会最为亮点的是央视在对开闭幕式、田径和海军五项等军事特色项目中进行4K超高清制作和播出，游泳项目还进行了8K延时性拍摄，让观众接收到更加直接、更加立体的信息，同时在4K节目制作和传输、VR拍摄和传输、新媒体采集和传输等方面，还借助5G网络资源，增强对军运会新媒体各平台的报道支撑。央视全媒体平台借用新兴技术来提升报道的专业性和丰富性，通过新兴智能的技术手段将受众带入事件内部，不仅可以满足受众休闲消遣的娱乐需求，也可以满足专业体育迷“看门道”的观看需求。

（三）话语新颖：网络化语言表达，开发对话新模式  新闻报道从不是绝对客观的，媒体使用不同的话语策略会建构出与受众不同的对话关系，在当下注意力导向的媒介环境中，谁能获得受众的注意力，谁就是赢者，因而想要在媒介市场中获得一席之地，就必须采用受众喜闻乐见的话语表达方式。在这一点上，央视作为国内最权威的官方媒体，其所覆盖的受众面是最广泛的，因而在制作严肃性报道的同时，也要增加报道的趣味性，在合理的语境中运用新颖的话语表达方式，尤其是在吸引数量庞大的年轻群体方面，使报道内容简单通俗的同时也不缺乏吸引力，用更加平易近人的方式传达媒体的报道内容。

武汉军运会作为盛大的体育媒介事件，是一场典型的大众狂欢的节日，其目标收视群体，除了专业的体育迷以外，还有更多日常没有体育收视习惯的受众也会积极地参与进这场盛大热闹中，因而央视在进行报道时，要内容的专业性和娱乐性并存。以武汉军运会专题报道《全景军运会》为例，为了吸引广泛目标群体，在报道中不仅有严肃刻板的裁判解读和技术分析，还能够迎合事件的热度，以平民化、生活化、网络化的语言风格来报道信息，在全民狂欢中占得一席之地。兵哥哥“开箱”视频、“子弹哥”潘玉程、“大型炫富现场”、军运闭幕式报道中，央视主播用武汉话点赞，这些深具娱乐精神的流行语都纷纷被央视引入，添加进文本编辑当中，成为提高报道亲和力和感染力最有力的武器。

（四）形态多元：多元化内容呈现，满足受众多元需求  媒介融合并不是简单地通过开通账号、传统媒体入驻新媒体平台等方式进行“相加”，而是要找到适合多媒體联动的发展模式实现“相融”，摒弃“形融而神未融”的现状。在新的媒介格局下，信息传播不断呈现出分众化和差异化的趋势，因而对于体育媒介事件的报道不仅要保证内容的丰富，而且要通过新颖的呈现方式来立足差异化的定位。事件报道的内容不能局限在文字、图片和视频的罗列组合，更要顺应当下受众注意力导向的趋势，推出移动化、碎片化、交互化的媒介产品，通过多种方式间的相互融合，将同类题材、同类主题的素材根据传播载体的特点，实现多样化的呈现，打造差异化新亮点。

武汉军运会期间，央视顺应当下移动小屏传播的趋势，采用短视频、直播、动画、MV等新型轻量化内容承载方式。如央视微博账号@CCTV5，在比赛直播过程中以文字加动图的形式发布精彩瞬间，对每一场比赛及时发布多角度短视频集锦，引发网友积极的转发评论。在央视推出的《快看军运》小编体验系列微视频产品中，将镜头聚焦于军人运动员的训练生活，如“央视主播沦陷军运会餐厅”“特别的干洗店”等，在央视新闻客户端、微博、微信等平台投放，凭借轻松有趣又简短的特点，成为了武汉军运会期间的流量增长点。

（五）交互参与：树立受众本位理念，打造互动新玩法  长期以来传统媒体缺乏互动性，在新闻报道中观众处于被动接受的位置，然而新闻传播本是一种双向互动的传播活动，随着传统媒体的转型，媒介融合进程不断加速，互动参与成为媒体发展的最佳助推力。由于当前受众对内容产品的消费需求不断转变，他们更趋向于选择能参与、能互动、能代入的方式来增强体验感。在新兴技术的加持下，交互参与的方式更加多样化，能够更好地满足新媒介环境下受众的参与需要，媒体通过交互设计的新玩法，紧密结合受众和媒体间的关系，在激烈竞争的媒介背景下赢得自身发展竞争力。

武汉军运会期间，央视坚持移动优先，不仅推出了微视频等短小精悍的交互产品，还编排设计了征集互动版块，在其推出的《江城集结号》演播室特别节目中，用户可以在新媒体平台上随时随地参与提问，通过即时互动活跃气氛，获得轻松愉悦的体验感。央视军运会开幕式特别节目《和平之约》中，主持人采用当下新热的Vlog形式，以第一视角带领观众探访比赛场地，通过有趣直接的对话形式，为观众提供更加紧密的互动感。央视全媒体平台充分迎合媒介融合背景下的强互动特征，搭建起了媒体与受众间的交互桥梁，从而打造了一场盛大的节日狂欢。

四、结 语

在媒介融合时代，受众获得了更多的自由表达权和内容选择权，各媒体平台依据其自身的传播特点制作了各类优秀节目，强化自身的竞争优势，在此背景下，对于体育媒介事件的报道必定要借助互联网的优势，积极探索媒介间互动交流的融合模式，构建全媒体报道矩阵，充分释放多媒体联动配合的能量，最大程度适应当下媒体发展的大趋势。

第七届军人运动会作为中国第一次承办的综合性国际军事赛事，传播范围广泛，涉及多个国家和地区，具有巨大的影响力，这意味着媒体在报道方面承担着更大的责任，在报道策略探索方面也具有更强的突破能力。随着媒介融合的逐步深入，体育媒介事件也逐渐形成了多渠道、多平台的融合报道，现冬奥会已经进入2022北京时间，我们需要不断地从大型体育媒介事件中总结传播效果更好的报道策略，进一步强化媒体间的多维互动融合新生态，转变话语方式，强化交互创意和参与体验，以更接地气，更具人情味的报道来“讲好中国体育故事，发出中国体育声音”。

参考文献：

[1] （美）丹尼尔·戴扬，伊莱休·卡茨著.麻争旗译.媒介事件：历史的现场直播[M].北京：北京广播学院出版社，2000.

[2] 童兵，陈绚.新闻传播学大辞典[M].北京：中國大百科全书出版社，2014：152.

[3] 董青，洪艳.传播仪式观视域下的体育媒介事件研究[J].首都体育学院学报，2016，28（1）：28-31.

[责任编辑：杨楚珺]