我国乡村旅游发展现状、问题及建议

周云 张瑜

[摘 要] 乡村旅游是以农村的绿水青山、乡土文化、历史遗迹等资源为依托，以“绿色发展”理念作为引领的新型旅游方式。但是，由于乡村发展较为落后，基础设施不完善，乡村地区对乡村旅游产业的发展认知不足，资源与资金没有形成有效合力，乡村旅游普遍存在规模较小、宣传力度不足、旅游资源开发程度较低等问题。今后，我国需对上述不足之处予以完善，进一步促进我国乡村旅游发展。

[关键词] 乡村旅游;农家乐;旅游产品;全域旅游

[中图分类号] F592 [文献标识码] A [文章编号] 1674-7909（2020）16-48-2

随着我国旅游业的发展，消费者心理逐渐成熟、需求逐渐多元化，消费者倾向于寻求与现下主流不同的旅游景点，也更倾向于选择乡村旅游。乡村旅游产业在此背景下悄然出现。同时，随着国家对乡村经济的扶持以及乡村经济的不断发展，极大地促进了乡村旅游业的发展。乡村旅游是以乡村居民为经营主体，以乡村现有旅游资源与民俗文化为依托，以城市居民为目标的一种现代旅游方式，是旅游的一种新型消费产品与模式，是对现代旅游业的丰富与发展[1]。

1 我国乡村旅游发展背景

随着人们生活水平的提高和生活方式的转变，大家逐渐将旅游和休闲纳入生活中，乡村旅游迎合了都市人回归自然的心理需求，是我国旅游开发新形式的探索。同時，国家政策对乡村旅游的大力扶持，金融助推脱贫支持，为乡村旅游提供了良好的发展环境。

乡村旅游的发展符合国家的大政方针，2019年中央一号文件强调大力发展休闲农业和乡村旅游。国务院印发《关于加大脱贫攻坚力度支持革命老区开发建设的指导意见》，以革命老区、红色旅游、旅游脱贫、休闲农业为主题，要求各地区、各部门结合实际认真贯彻执行。

2 我国发展乡村旅游的重要意义

在农村发展过程中，大力发展乡村旅游有助于促进农业供给侧结构性改革、增加农民收入、拉动农村生产总值增长，充分发挥当地固有的优势，如旅游资源、民俗文化等，促进农村可持续发展，对乡村振兴战略的实施、促进社会主义新农村建设具有积极意义。

传统文化是乡村的精神根基，是中华民族的宝贵财富。发展乡村旅游，有助于传承与弘扬传统文化，丰富中华文化。

乡村旅游业是一个新产业，在解决我国“三农”问题上具有重要的经济价值和社会意义。例如，拓宽农民收入渠道，吸收农村剩余劳动力，促进农村产业结构调整，提高农业附加值，改善农村环境，提高农民生活水平，促进城乡精神文明对接，有利于保护原生态文化。

3 我国乡村旅游发展现状

3.1 因其固然，线面结合雏形初现

在策划乡村旅游发展项目方面，多采用线面结合的方式，使该地成为一个旅游景区聚集地。比如，贵州省六盘水市钟山区月照乡旅游发展项目分为东西两线，东线由养生休闲、宗教文化、瑞士风情小镇、洞穴酒店、温泉酒店和农家客栈群组成，西线以户外运动基地、景观旅游、探险旅游、水韵旅游和农耕体验为主。月照景区由两线组成，即独山线和双洞线。

3.2 因地制宜，农家游乐应运而生

在都市快节奏的生活下，到乡村休闲度假逐渐成为人们放慢脚步、享受生活的选择。一些农户利用自己现有条件与资源，推出了以农家乐为主的休闲旅游产品，如提供农家小院、观光休闲区等满足游客食宿需求的食坊与客栈。

3.3 因陋就简，不计成本廉价经营

处于起步阶段的农村个体经营者，由于资金有限，投入较少，加之当地基础设施不完善以及发展较为落后，因而硬件设施简陋、产品结构单一、旅游开发无序，所以主要靠低廉的价格吸引游客[2]。

3.4 因人成事，个体经营短线为主

景区农户在对农家乐缺少研究与规划的情况下，根据自己的想法，利用现有资源，办起了农家乐。但因建设仓促，经营理念落后，经营方式不全面，以短线经营为主，所以他们大多接待游玩一两天的旅客，为其提供餐饮住宿。

3.5 因势利导，面面俱到渐成气候

在抓住机遇、顺应潮流、旅游资源丰富的条件下，以休闲农业、观光农业为主，并正向以观光、考察、学习、参与、康体、休闲、度假和娱乐等于一体的综合型方向发展的乡村特色旅游逐渐兴起。同时，地方政府主导的力度明显加大，已把乡村旅游纳入旅游产业发展的总体规划，作为旅游业全新的增长点着力扶持和培育。

4 我国乡村旅游发展存在的问题

4.1 认识不足，市场观念不强

首先，对乡村旅游产业的地位认识不够，没有看到乡村旅游广阔的市场前景。其次，个体经营户对乡村旅游产业的发展方向认识不足，缺乏对市场的预测意识。最后，缺乏对乡村旅游基本特征的认识，开发乡村旅游产品时忽视需有效地保持原有的乡村性质和乡村景象。

4.2 基础设施不完善，交通较为不便，功能配套不全

目前，部分村庄网络信号接收不稳定，且没有建成集中供水体系，接待游客的硬件设施、景点建设、环境打造等总体上水平不高。当地整体基础设施配套不全，景区也尚在开发中，不能有效满足游客吃、住、行、游、购和娱等多方面需要。

4.3 规划不完善，开发秩序乱

由于缺乏全面的规划，各村的经营者在谋划、设计、发展乡村旅游的过程中存在一些问题，导致资源未得到有效利用，甚至造成了浪费，出现了无序开发、重复建设、恶性竞争等现象。

4.4 属于初级产品，功能单一，特色不够鲜明

由于缺乏市场理念、产品定位不准、缺乏文化内涵、多数是个体经营，经营规模小、档次低;经营产品主要为初级产品，功能单一，特色不够鲜明，且多以副业形式开展，经营效益较差。

5 我国乡村旅游发展建议

相关部门提高认知，加大宣传力度，拓展乡村旅游市场;完善投入机制，拓展融资渠道;科学编制规划，合理开发资源;大力推广“全域旅游”，打造新型旅游发展模式;加强综合管理，提升整体环境;深入挖掘乡村文化内涵，打造独具特色的乡村旅游品牌[3]。

参考文献

[1]郭焕成，韩非.中国乡村旅游发展综述[J].地理科学进展，2010（12）：1597-1605.

[2]邱海蓉.关于乡村旅游发展的思考[J].武汉科技学院学报，2005（5）：122-124.

[3]朱月娥，鲍韵昕，赵曦然，等.浅析乡村旅游发展[J].现代营销（信息版），2019（8）：188.