浅谈药品包装中的文字、色彩和图形设计

谢文婷 吴展齐

关键词：药品包装;文字;图形;色彩

引言：當前社会中设计产业对推动市场经济发展具有重要的作用。而设计产业与商业化有着密切的关系，其中的包装设计对于市场的商品流通来说起着重要的作用[1]。商品在流通的过程中包装具有重要的作用，运用它能够方便存储、保护商品、促进销售、提升产品附加值。但在市场上众多类似的商品中，如果想要让自己的商品能够脱颖而出，吸引消费者的眼球，那么就要求设计人员在设计商品包装的过程中应与“文字”“图形”“色彩”紧密地联系在一起。本文从三方面的内容进行了研究和剖析，促使设计人员能够设计出更美的药品包装[2]。

一、药品包装色彩的设计

我们生活在一个色彩斑斓的社会当中，色彩就在我们的身边，而在我们的日常生活中，合理地利用色彩显得越发重要。设计师在设计药品包装的过程中，非常重视对色彩的利用，药品包装的合理运用与所设计出的包装效果有直接的影响，因此也可以说在设计包装的过程中，色彩是其重要的助力器。享誉整个欧洲的瑞士理论家、教育家、艺术家约翰内斯伊顿在他的作品《色彩艺术》中谈起不管艺术造型怎样发展，色彩在其中永远都有着塑造造型的作用。有关心理学家通过研究表明，人们通过视觉器官在观察事物的过程中，起初20 秒之美的色彩感占据了80%，其余的20% 就是形体感;两分钟后的色彩感占60%，其余的40% 为形体感;五分钟之后形体和视觉各占一半，而这种状态会持续保持着。由此看出，色彩能够在一定的时间内搭配出好的包装，并在众多包装当中脱颖而出，吸引更多的消费者，激发消费者的购买欲。而在药品包装的设计当中，包装的整体视觉形象，实际上是由色彩所决定的，它在药品包装的设计中具有较强的视觉形象，也是设计药品包装的过程中具有较强影响力的因素，而在整个药品的包装设计中，不同的色彩会代表着不同的药用价值、药理特征，此外也具有着不同象征的意义。在一般情况下，设计药的外包装时，一般大多数会采用的色系为红色、橙色、黄色、绿色、蓝色、紫色、白色等[3]。例如红色的色系象征了滋补和热情，因此，一些保健的药品中会采用红色色系。橙色象征着收获和兴奋，一般会将橙色设计成消化类药品中。黄色象征着安全和轻松，一帮将黄色用于排除粪便类的药品中通常会使用到这类颜色。例如万松堂厂家的润通茶。绿色象征了生命与和平，一般将其应用在镇定剂类的药品中。蓝色象征了预知未来，一般将安神或安眠类的药品使用此色，例如敖东厂家的安神补脑液等。药品包装中的色彩能够将药品的温馨和人文、药理的属性紧密地结合在一起，合理地利用色彩能赢得消费者的注意，使得消费者对其产生好感和信任，进而能促使消费者购买此药品[4]。

二、药品包装文字的设计

文字是交流信息和传递思想的一种主题符号，它承载了从古至今的历史文化内容。药品包装设计中需要搭配文字信息，将药品的药理体现出来，让消费一看便知道这个药品所能治疗的症状，是否与自己症状相符，在包装上一般会体现的文字内容有，商品的生产厂家、商品的名称、商品的含量、主要成分及其说明、注意事项、生产的日期、保质期、场地信息等、这些相关文字内容都需要设计者将相关信息合理的运用到包装上，进而将药品的信息传达给消费者[5]。

在设计中药类药品包装中的文字时，一般设计人员都会注意到，中药是中医用药，它是我国传统药物中特有的药物。根据加工工艺可将中医分为中药材和中成药两种，因此针对中药成分的药品，在运用文字处理的过程中应结合中药自身具备的特点，并能更加清晰地让消费者懂得药品的使用效果和用途。并且设计者在设计的过程中应该合理地将文字进行排版，美观并且简明醒目，进而增强药品的特色性和历史性。而针对中药的包装中的主体文字一般都是采用了我国古代的书法艺术风格。书写的线条应具有节奏感和变化感，通过艺术文字能够更加吸引消费者的眼球，促使其具有较为丰富的视觉表现能力。

西药包装与中药包装在文字使用方面是不同的，西药包装一般采用了现代化的文字的字体，有的会在这些现代化的字体上进行局部的变形处理。通过文字能够将药品包装的文字特点有效地展现出来，在药品包装上可以进行选择的字体较多，一般都是用仿宋体、宋体、单线体、黑体等。在进行文字排版的过程中更加注重鲜话化、简约性、灵活性以及不拘一格的特点，此外也不能失去了庄重，能够充分地展现出现代化的汉字艺术魅力，然后再与色彩和图案进行有机的配合，进而能够营造出更加优秀的药品包装。

针对中药和西药的包装设计过程，应该注意的是，由于药品包装自身的规格较小，应合理地对文字进行排版，其中包含了18 项的内容，如商品名、所用的成分、主治功能、用量和用法、禁忌、批准文号、产品的批号等信息内容，因此设计师在设计文字的过程中，不仅应将商品的个性凸显出来，同时也应该确保商品的易读性与可读性，此外也应该重视所设计字体的个性，并且能体现出文化的内涵。文字在进行排版的过程中应该将主次分清，应确保文字能够与色彩和图形相互匹配，这样不仅能方便消费者识别，又能不失去视觉上的主次秩序美感，进而提升消费者的信任程度。

文字在设计药品包装的过程中，应该注意以下几点内容：第一，文字应该准确地传达药品的信息，这是药品包装中文字内容的基本原则，不管是什么类型的药品包装都应遵循这一特点。我们都知道，药品盒上的文字是给商品销售提供服务的，不管在设计的过程中采用什么格式、类型的字体，都应快速地将商品的信息展现出来，促使消费者能够在短时间内通过视觉快速了解商品的内容，知道这个药品能够治疗哪方面的疾病，了解购买这个药是否对症。但当前有一少部分的商品包装进行设计的过程中，为了展现出自己与其他同类商品的不同特点，在展现自己商品新奇性的过程中，忽视了文字的基本原则。第二，药品包装上应该注重品牌文字的特点，这是包装的主要内容。

三、药品包装图形的设计

设计药品包装的过程中，图形是展示药品外观的重要组成部分，它具有较强的视觉特点，并与色彩和文字相匹配，能够将药品的信息快速地传达出来，它对商品的销售起着重要的作用。因此在设计商品的图形时，一个成功的图形设计，能为商品的保障起着重要的作用。所以在设计商品图形的过程中，应给予商品包装一种艺术魅力，促进商品的销售，将商品的内涵真正地反映出来。在设计图形内容的过程中应将内容进行合理的分类。商品图形的内容可分成三类：第一，主体类的图形。第二，商标类的图形。第三，相关辅助类的装饰图形。商标实际上是一个企业、一个产品的标识。在一般情况下在商品设计包装中起着重要的作用。因此在包装上进行图形摆放的过程中应该重视图形位置的摆放，能够使得在商品的包装上可达到突出的效果。针对主体的图形来说，应该根据设计师的创意和产品的特点，并按照商品自身的形象设计符合商品的图形。应将图形放置在包装的主要位置，从美学和版式的角度来看，设计药品图形时，可合理地利用一些辅助性的图形，例如几何图形、三角图形等来丰富包装，促使包装更具有视觉美。

第一，西药类型的包装。在设计西药类型的包装图形的过程中，一般采用了构成的表达方式，在一般情况下，具有抽象性和具象性的图形来将药品的信息传达出来。其主要是通过运用点来查找面，面来形成手法的要素，能够加深人对商品的印象。第二，中药类型的包装图形的设计。在设计中药类型的包装图形的过程中，很多时候都采用了传统的图案，我国的传统图案是由我国人民各个民族统一创造出来的，也是传播我国历史文化的载体。在设计中药包装的图形时，应使用传统图案，能够将药品的作用、药用价值、药品的功效、药品的品质充分地表现出来。在设计中药图案的过程中以传统的包装为主，并在药品的销售和使用的过程中都能将我国的传统文化信息传承下去。总而言之，设计药品包装的过程中，图案起着重要的作用，在设计图案的过程中应该与药品出厂的地域文化、药品的特效、药品的性质和类型等信息相关。此外还应该重视与图形相关的时尚感和美感，设计图形的过程中不能缺少图形的个性创意。

总结：

一直以来色彩、文字、图形都是商品包装的重要构成要素，其意境是广阔无限的，因此设计师在设计商品包装的过程中应该对其进行深入的研究和探索。而对于药品的包装设计应更加重美感，设计师在设计的过程中应该知道，设计的主要目的是为了吸引消费者的眼球，让消费者能够直观地了解到药品的药理。同时也要充分理解设计商品包装的目的不是药品，而是人，因此设计师在设计药品商品包装的过程中不能将图片、文字、色彩强制加入到外包装上，应重视三者之间的关系，并根据药品的功能、药理，根据消费者的心理需求和产品的特点灵活地运用这三点内容。