融媒体时代广播电视与互联网融合发展方向分析

费沁雯

摘要：互联网技术的飞速发展给广播电视带来挑战的同时，也给其实现创新和可持续发展创造了机遇。

关键词：融媒体;广播电视;互联网;受众

融媒體时代下，强调将传统媒体与新媒体相互融合，即高度整合广播、电视、报纸、杂志与互联网的资源与优势，强化服务，达到相互弥补和促进的作用，进而满足融媒体时代扬优、发展的理念。因此，把握和研究广播电视与互联网融合发展的方向与策略才能满足其发展与进步的需要。

一、融媒体时代广播电视与互联网融合发展优势

融媒体时代下，广播电视与互联网的融合可以确保其不被社会淘汰，实现可持续发展。具体优势体现在：第一，有利于扩大信息传播范围。信息化融媒体时代下，广播电视的受众受限，而互联网用户迅速增长，加上互联网传播渠道众多，融合发展有益于扩大传播范围、增加广播电视的受众。第二，有利于增强信息传播的时效性。广播电视媒体信息接收设备具有一定局限性，而与互联网的融合可以高度实现信息动态化和多向传播。第三，有利于提高大众的接受度。相较于互联网而言，广播电视媒体的权威性和公信力较高，在信息的收集、甄选等方面具有极高的严谨性。而互联网具有传播速度快和范围广、传播活力强、可以实现实时互动等优势，二者融合传播信息的方式可以让受众接受度更高。

二、融媒体时代广播电视与互联网融合发展方向与策略

1.坚持融合原则，明确发展方向

习总书记强调，要做好新闻舆论工作，还应深度分析全媒体时代面临的挑战和机遇，推动媒体融合朝着纵深方向发展。一要坚持正确的政治方向和社会效益优先原则。各媒体要在党和国家引导下充分考虑社会效益，发挥掌握舆论的主导权和主动权，严控互联网产生的变量，将之转化成促进广播电视发展的增量。二要坚持新闻信息传播原则和开放性原则。广播电视与互联网融合发展过程中，不仅要打破传统运作传播模式，还要做到合理开放，宣传积极向上的文化思想。如人民日报会每天更新微信微博公众号内容，及时了解群众的建议和诉求，拉近了媒体与群众之间的距离。三要坚持正确持舆论导向和问题导向，依据党的创新思想以及相关法律法规来聚焦新闻热点，传达和引导积极的价值观，从而提高新闻信息传播的引导力、公信力和影响力，让创新“飞入寻常百姓家”。四要培养高能力高素质的媒体人，以适应广播电视与互联网融合发展的需要。

2.优化产品质量，创新传播内容

互联网技术的广泛应用，使得媒体网络环境和传播媒介更加复杂。因此，为推动广播电视与互联网的融合发展，还应不断优化产品和服务质量，创新传播内容。一方面，加强媒介、资源、信息渠道和人才的融合，实现资源互通互享。高度整合广播媒体的“声音”资源，电视媒体的影像资源以及互联网丰富多样的信息量与传播渠道，实现技术与广播电台、荧幕的融合，充分发挥各自优势与价值，降低运营成本、实现共同发展。另一方面，不仅要在主题、播报方式和角度上实现突破，更要在文本内容、声效语态等方面展现创新，以适应传媒变革的新趋势新潮流，提高广播电视的吸引力和影响力。尤其是主流媒体更应加强全方位的语态优化。

例如，央视短视频栏目《主播说联播》的创新，其以国际时事为核心内容，构建全媒体矩阵、传播新闻热点。新闻内容和语态实现了创新转变，如康辉提醒国泰航空“№ZUOno die”、海霞形容日韩关系时的“日韩互删好友，拉黑了对方”以及“阿中哥”等，尤其是国际锐评，语言更是调侃中带着犀利。增加了语言的通俗性、趣味性、亲切感的同时又不失新闻的严谨和内涵，加上融入契合主题的背景音乐，使得新闻更具感染力和个性化，引发广大群众的情感共鸣。该栏目一经播放更是频频登上微博等网站平台的热搜，促使各大媒体、各商业视频网站以及众多网络用户争相转载，从视频播放量和话题阅读量等数据来看，这种融合发展才能紧跟融媒体时代潮流。

3.结合群众需求，加强终端融合

广播电视以及互联网都是服务于广大群众的，因此，在融合发展过程中，要坚持用户需求原则，实现多方位的融合，以提高广播电视媒体的综合竞争力。一方面，结合群众需求，拓展受众群体。首先注重媒体与受众关系的转变。与互联网融合后，不能只注重传播而忽视受众反馈，实现多向沟通与联系。其次尊重市场发展规律，充分结合群众对传播信息的喜好与需求，满足群众对广播电视媒体的期待，提高其感官体验的同时实现互动带动多向传播。最后，要融合本土文化。例如，湖南卫视《天天向上》等多档节目都会融合湖南特色文化生活，加深了广大群众对湖南的认识。此外，在融合过程中，要做到如朱广权所说“幽默不能失分寸，创新不能离主流”，否则只会出现“车祸现场”。另一方面，积极融入到5G时代，加强终端融合，创新传播方式。融媒体时代，创新是促使广播电视长远发展的力量源泉，推动广播电视朝着更加信息化、智能化方向发展。因此，要想充分发挥广播电视和互联网的优势，还应加强广电融合、台网融合以及新媒体融合，拓展传播渠道和媒介，如网络直播与广播电视相结合等，提高宣传效力和吸引力。例如，央视不仅加强微信微博公众号的运营，还与哔哩哔哩、抖音短视频等网站平台深入合作。

三、结论

广播电视与互联网的高度融合是顺应融媒体时代发展的需要，更是社会群众的需要。因此，在融合发展过程中，要坚持融合原则和方向、优化产品和服务质量、创新传播内容、注重群众需求、加强终端融合，从而促进广播电视媒体行业的长远、可持续发展。