新媒体时代县级广播电视台的定位及转变

毛玥璇

摘要：在新媒体时代，县级广播电视台作为一种传统的媒体形式受到了一定的冲击，同时也暴露出了自身在发展定位、配套设施、人才等方面存在的不足。近年来，国家“四级办台、混合覆盖”这一方针的提出对县级广播电视台的发展起到了促进作用。为了更好地应对新媒体的发展形势，我国县级广播电视台需要进行改革，完成对自身发展定位的转变。基于此，本文对县级广播电视台发展过程中遇到的问题以及新媒体时代定位转变策略进行了分析与研究。

关键词：新媒体时代;县级广播电视台;发展定位;定位转变

一、县级广播电视台发展过程中遇到的问题

1.发展定位不准确

广播电视台是传统媒体的重要组成部分，但是受到地域和服务群体的影响，县级广播电视台在发展的过程中出现了定位不准确的情况。比如很多法治频道为了迎合受众的需求，开始进行其他方面的报道;财经类的频道并没有将重点放在经济信息的发布和当前经济形式的分析上。部分县级广播电视台存在明显的跟风现象，主动模仿那些大电视台比较火的节目，这会导致电视台失去自身的发展方向，无法形成发展特色。与此同时，发展定位不准确还导致县级广播电视台内容广泛但不够精致，降低了市场影响力。

2.配套设施不完善

虽然在新媒体时代里，广播电视台的是收视率有所下降，但是它仍然是主流的媒体形式。在发展的过程中，县级广播电视台需要紧跟社会潮流，具有改革创新的决心与能力，不断引进先进的技术和设备来提高收视率，吸引更多观众。但是在调查当中发现，很多县级广播电视台在采购配套设施的过程中，经常会受到经费、人员等因素的影响而无法引进高质量的設备。有一些比较先进的设备虽然能够被引进到电视台当中，但是缺乏熟练应用的工作人员。这些设备在经过长期的放置之后出现了质量下降和老化的问题。

3.缺乏优秀的人才

在县级广播电视台发展的过程中，人才发挥了重要的作用。在这个过程中，编辑人员需要充分发挥自身的才智，主持人员则需要更好地吸引观众的眼光。只有不断引进优秀的人才才能实现电视台的可持续发展。但是很多县级广播电视台都缺乏优秀的人才。在发展的过程中，电视台想要策划更多优秀的节目，但是编辑人才素质不高，无法实现这一目标。出现这一现象的原因有很多，主要就是由于县级广播电视台的福利待遇不高，导致人才流失现象比较严重，还有部分青年人才认为县级广播电视台缺乏发展空间，因此不愿意留在电视台。这对县级广播电视台的发展和创新来说已经成为了重要的阻碍。

二、新媒体时代县级广播电视台定位转变策略

1.以科学的理念作为发展之道

无论是新媒体的发展还是县级广播电视台都离不开科学理念的指导，这需要县级广播电视台树立起科学的发展理念，并将此作为整体发展的核心。电视台的领导人员需要了解新媒体时代县级广播电视台所面临的困境，同时结合自身的情况积极寻求有效的发展出路。以科学的发展理念作为支撑，为电视台未来的发展制定合理的思路，确保在新媒体时代里能够获得一定的发展空间。与此同时，县级广播电视台的节目编辑人员在编排节目的时候，也要了解当前时代发展的主体，结合受众的喜好来为他们提供吸引力强的节目内容，并不断在电视节目的内容上实现创新。

2.建立完善的配套系统

县级广播电视台在发展的过程中，离不开体制的支持，同时也需要使用完善的配套设备。因此，县级广播电视台的领导人员需要借鉴国外电视台或者国内大电视台的体制建立经验，结合自身的实际情况建立起完善的配套设备系统，这一系统需要能够实现与新媒体之间的有效沟通，以此来提高广告营销的效率。通过与新媒体相融合的方式可以提升县级广播电视台的竞争力。该配套系统当中除了包括设备管理制度之外，还需要包括对人员的管理制度，它可以改善传统媒体复杂性的缺点，促进县级广播电视台的高效运行。目前，很多省级和市级的广播电视台已经实现了与新媒体的有效融合，并取得了比较明显的效果，这为县级广播电视台的融合创造了有力的条件。

3.引进与培养更多优秀人才

县级广播电视台只有留住和引进人才才能保证节目的质量，才能留住更多的受众。在人才引进方面，县级广播电视台在招收编外人员的时候要尽可能地减少开始的简化程序，将主要的资金和精力放在人才培养方面，将现有的人才培养成为骨干，实现对媒体人才库的充实。面对人才瓶颈，县级广播电视台还可以通过机制改革来增强对人才的吸引力，比如实行全员双向选择制度、公开招聘制度等来获得更多专业型的技术人才。与此同时，还可以通过政策鼓励、经费扶持等手段来调动县级新闻媒体专业技术人才的从业积极性。其次，在人才培养方面，县级广播电视台还要高度重视对人才的职称评定，对各个工作岗位上的从业者的成绩进行肯定，同时为他们提供更好的工资福利待遇。这样可以提高从业人员的成就感与归属感，增强他们对电视台的忠诚度。

三、结论

总的来说，在新媒体时代里，县级广播电视台的改革与创新是十分有必要的。面对电视台在发展定位、配套设施以及人才方面存在的问题，一方面需要以科学的理念作为未来发展之道，实现对自身角色的准确定位;另一方面还需要通过完善配套系统和引进专业人才来增强自身的竞争力，实现与其它媒体形式的有效融合。