分析全媒体时代新旧媒体的融合

摘要：基于对全媒体时代新旧媒体融合的探讨研究，本文首先从全媒体时代的概念及全媒体时代的新旧媒体的优势入手，然后与其中内容相结合，对全媒体时代下将新旧媒体融合的有效策略进行分析。得出需注重新型媒体运营模式的更新、提高对资源共创的重视程度、保证客户的个性化需求能得到满足以及加大法规建设和监管的力度这四点对策，希望能够为有关人士提供帮助。

关键词：媒体时代;新媒体;新旧融合

中图分类号：G206

文献标识码：A

文章编号：1005-5312 （2020）15-0097-02

一、引言

通常情况下，传统的信息传播媒介有电视、广播与报纸等，而新媒体则以互联网技术为主，用户可以不受区域、时间限制，在电视、电脑及手机移动端接收任何信息。而全媒体时代最重要的推动力则是新媒体，和传统媒体相比较来看，其准确度高、实时性强等优势非常显著，但这不代表我们应放任传统媒体发展滯后甚至消失。此时若想为民众提供更多便利，对新旧媒体融合的深入研究就必须提上日程，从而真正意义上推动全媒体时代的健康发展。

二、全媒体时代概述

全媒体时代具体来讲，就是通过对声音、影像、文字、动画及网页等表现手段的应用来传播信息，此外，不同表现手段的媒介形态也各不相同，一般包括广播、电视、电影、杂志、报纸以及网站等。在将广电网络、互联网以及电信有机融合的基础上，用户使用电视、电脑或手机等各类终端都能接收到媒体信息，从而实现对以往传统媒体模式桎梏的突破;全媒体时代和新媒体技术间的联系也非常密切，例如三网融合及多媒体融合等，都需要将新媒体作为技术依托;先进快捷的新媒体技术，使每个用户都可扮演“记者”的角色，传播对自身有价值的信息。

虽说新媒体是基于各类先进技术研发并应用的，在某些方面必然会优于传统媒体，但实际上，两种媒体都各有所长，传统媒体所固有的长处和优势，也并非新媒体在短时间内，就能够超越的。

与此同时，即使新旧媒体存在差异，但通过有效措施的制定与落实，二者也能实现和谐共处与相互融合，我们必须结合全媒体时代的要求，留取其中的优点，摒弃其中的糟粕，一方面使受众更深刻的感受到信息传播和接收的便捷，另一方面也能加快科技发展的速度①。

三、全媒体时代的新旧媒体的优势

（一）新媒体的优势

首先，新媒体能使信息接收更加及时。由于新媒体发展的依托是信息技术，所以其传播的速度也极快，通过对多种信息传播渠道的利用，使人们能更加快速、畅通的接收信息，使以往传统媒体受时间和空间约束过强的问题得到规避。

其次，新媒体改变了信息传播的方式，使信息流动更加自由。传统媒体的信息流动通常都是单方向的，用户在接收信息时的状态也十分被动，也就是电视、广播传递什么信息，人们就只能接收什么信息，选择的权利很小。同时，传统媒体的信息传播流程很繁琐，信息流动速度也比较慢，这几方面新媒体的优势还是非常独特且显著的。

最后，新媒体的互动性极强。新媒体信息发布平台通常都具备很强的开放性，用户在接收到信息之后可自由参与互动或者话题讨论，不仅信息交流速度快，也能更加深入;信息发布、接收、讨论和传播更加便捷，操作难度也很低，对信息推广和普及非常有利②。

（二）传统媒体的优势

首先，传统媒体有利于事件的深度分析。传统媒体下的各类节目信息，都需要经过大量的调查取证，思维结构通常也很严谨，且一般情况下，重特大的新闻事件都是由传统媒体来引导与传递信息的，相比较新媒体来讲具备更强的科学性和权威性。

其次，传统媒体在我国发展的时间较长，所以经验丰富且运作成熟，可信度更高。具体来讲，传统媒体通常都会自带专业团队，其中各部门，各人员都有明确的责任分配，其掌握的媒体知识更加全面，在分工合理性有所保证的情况下，信息内容质量也更高。另外，虽说传统媒体的流程复杂，但都会安排专业的技术人员严格把关，而新媒体技术由于发展的速度太快，行业制度和法律规范都不够健全，所以即使部分工作团队能力优秀，新媒体信息传播的整体质量也仍有待提升。

最后，传统媒体操作难度低、受众范围广。新媒体通常必须借助移动终端，所以很多年纪稍大的用户更青睐传统媒体;与传统媒体相比较来讲，新媒体运行需要更有力的资金支持，这都是新媒体难以普及到每个家庭的关键原因③。

四、全媒体时代下新旧媒体融合的有效策略

（一）注重新型媒体运营模式的更新

现如今，很多国家都已明确媒体所有权变化的重要性，同时为与时代发展的要求相适应，很多国家与地区也都选择将新旧媒体融合发展，而就目前我国新旧媒体融合的情况来看，仍存在很多急需解决的问题和阻碍。因此，针对我国现行的媒体运营管理体制，展开适当的改革更新非常必要，在促进信息处理和传播流程合理优化的基础上，确保其能与新时期人们对信息的需求相符。

与此同时，新旧媒体间的诸多差别也需得到重视，确保更新后的媒体运营模式能同时满足新媒体和传统媒体的要求，所以在实际进行模式革新的过程中，相关人员应注重以下三点：

第一，将新旧媒体运营和管理方面的不同作为根据，创建先进、高效的运营管理机制;

第二，充分考虑传统媒体与新媒体的优势，来进行媒体传播新途径的策划，按照人们对信息的需求，创建新型的信息传播体系;

第三，应将运营模式创新作为目标，将新旧媒体间的差距不断缩短，为新旧媒体融合创设良好环境（4）。

（二）提高对资源共创的重视程度

实际上，新旧媒体的融合发展就是信息内容不同形式的共创，在将两种媒体的信息资源合理整合之后，就会形成新的信息内容和资源，保证融合发展能从根本上实现。在资源共创的过程中，相关人员应做到以下三点：

第一，注重提高媒体评论的水平。如果能提高媒体评论的水平和质量，不仅媒体形象能得到有效改善，也能为媒体整体发展提供重要的基础条件，所以在对信息进行报道的时候，应将信息的思想性与理论性作为把握的重点。以范围涉及较广的电台中的电视报道为例，若能保证报道内容评价的质量，则评论的缺口是可以弥补的;全面评论也是信息深度挖掘的有效途径，在使价值观点更鲜明的同时，与新时期下人民群众的需求相适应。

第二，应促进媒体产业链的延伸。目前传统媒体中虽已吸收部分新媒体的优势，网络媒介和纸质媒介的融合也以基本实现，但实际上，其中还是存在很多差异性问题的，此时为真正实现新旧媒体的融合发展，渠道就必须要得到重视，进一步将媒体的产业链条有效拓宽。总的来讲，新媒体与传统媒体都要作出改变，才能实现二者信息传输渠道和方式的各自优势整合，才达成信息渠道融合的基础上，产业链自然也就会随之延伸。

第三，应创建完善的新旧媒体共享平台。应将目标设置为新旧媒体信息终端的融合，利用通讯网络与计算机技术，创建通用的媒体资源共享平台，在将新媒体权威性有效提升的同时，推动旧媒体向数字化的方向发展。通过分享平台与终端向信息向人们传递，就是新旧媒体融合发展要求的根本⑤。

（三）保证客户的个性化需求能得到满足

在融合新旧媒体的过程中，服务营销也是非常有效的重要举措，其能在极大程度上使用户的个性化需求得到满足。首先，可创建并应用落实CRM平台，来建立和用户间的良好联系。CRM平台其实属于一类企业运营方式，简单来讲就是将用户需求作为基础，帮助其实现信息接收与传播的目的，同时，CRM平台还能有效整合来自于客户的反馈信息，再交由专门的负责人员管理，促进信息过程向一体化转变。其次，与广告客户间的积极沟通也很关键，使广告商能深切体会到贴心服务。

除此之外，也可采取将时间碎片化的方法，来将移动信息内容合理完善。在社会经济飞速发展的大背景下，人民群众生活与工作的节奏也在不断加快，可用来接收信息的时间其实就是碎片式的。所以在融合新旧媒体的时候，将碎片化的时间利用起来很关键，这也是满足客户个性化需求的重点。互联网技术对人们生活习惯的影响也很大，其中的多屏阅读模式，对碎片时间的连接就非常有帮助，从而使时间利用率大幅提升（6）。

（四）加大法规建设和监管的力度

被称为“媒体融合年”的2014年，传统媒体迎来了里程碑式的创新与发展，而新旧媒体的融合，也成為社会各界广泛关注的焦点，此时为增强融合后的效果与质量，使新旧媒体和用户不断变化的需求相符，法规建设与监管的力度就必须适当加大。

特别是现如今，很多不法分子都想钻电视节目的空子，企图进行电视诈骗，传统媒体的负面信息也频繁出现，基于此，关于新媒体管理的法规制定必须放在首要位置上，其中需包括对新媒体行为及言论的严格规定，同时，新媒体监管制度的健全完善也要得到重视。

除需加强媒体融合法规建设与监管之外，还应注重新媒体与传统媒体的互动，新媒体应以传统媒体为基点，积极寻找最佳切入点，保证对信息资源信息资源的充分利用。新媒体在实践中的各类平台互动也要强化，从而为新旧媒体的融合发展奠定牢固的基础⑦。

五、结语

综上所述，全媒体时代为媒体行业带来的不仅是机遇，还有不能忽视的重大挑战。而就我国媒体领域目前的发展情况来看，若想为新旧媒体发展创设更良好的环境，从而在提高行业整体水平的基础上，促进个体水平的稳步提升，结合全媒体时代的特征，对新旧媒体融合展开深入探索己势在必行。这也是人民群众越来越高的信息需求，能得到满足的重要保证。

注释：

①卢凤娇.全媒体时代的新旧媒体融合[J].金田，2012 （008）： 235 236.

②朱琴，全媒体时代的新旧媒体融合探究[J].西部广播电视，2016 （010）：81，83.

③贺小军.全媒体时代新旧媒体融合的发展路径探究[J].西部广播电视，2017 （018）：6 7.

④万桂杰，全媒体时代的新旧媒体融合之路[J].商周刊，2017：55.

⑤崔希彩，全媒体时代的新旧媒体融合探究[J].西部广播电视，2016 （016）：5959.

⑥张莹，全媒体时代新旧媒体的融合发展[J].青年记者，2015 （08）： 61-61.

⑦陈嘉佳.推进新旧媒体融合的关键点分析[J].硅谷，2015（006）： 8687， 66.

作者简介：杨瑞梅（1968-），女，北京人，大学本科，编辑，从事电视节目的采访编辑制作。