基于项目管理在市场营销实践中的应用

闫梦 于善涛 丛晓宇

【摘 要】 随着科学技术的不断创新和发展，我国各行业在不同领域迎来新的机遇和挑战。在企业发展的进程中，市场营销在一定程度上起到促进作用。对于我国目前企业内部的项目管理实施而言，市场营销策略的应用不仅能够在第一时间内获取有效信息，还能够根据企业自身发展增强市场竞争力，从而保障企业内部发展的良性循环。

【关键词】 项目管理 市场营销 实践

随着社会的不断发展和进步，项目管理在企业进行市场营销实践过程中发生着“质”的变化，企业通过市场营销实践能力的发展，能够在一定程度上增强企业的营销效率，同时使得相关工作人员的意识得到强化，从而创造多重效益[1]。根据目前各行各业的实际发展情况，提高项目管理在企业营销中的实践应用迫在眉睫，本文详细分析了项目管理在市场营销实践中的应用，并根据应用的必要性提出具体的建议，为今后项目管理的发展提供方向。

1  项目管理在市场营销中应用的必要性

1.1 科学有效的项目管理影响着市场营销管理策略

当项目管理应用于市场营销实践过程中，需要根据企业的发展状况不断完善项目管理的各项操作流程，从而在一定程度上调整市场营销策略的有效实施[2]。对于市场营销的发展模式而言，其将营销过程中项目管理作为主体，通过整合营销管理的具体实施方案，实现企业内部资源的合理应用。在市场营销实践应用中采用项目管理的基本形式，能够有效的降低企业内部资源的消耗，节约企业预算支出成本，提高企业整体经济利润。

1.2 市场营销项目管理的推广有利于企业文化的普及

行业市场的发展伴随着竞争的加剧，建立和完善项目管理进程中的市场营销实施能力，推动企业内部市场营销方案的不断调整，能够在一定程度上有效的增强企业内部文化的发展，保证企业品牌影响力的持久。在企业项目管理过程中，市场营销模式的不断推广将会打破传统企业的发展文化，使企业根据自身发展的要求建立符合时代文化的新理念，从而提升企业整体的核心价值。

2 市场营销实践对项目管理的具体应用

2.1市场营销计划制定阶段对项目管理的具体应用

在企业根据自身发展需求制定市场营销策略前期阶段，需要对企业内部实施能力的基本情况进行充分了解，然后以此为基础条件制定配套的市场营销策略。根据实际案例分析可知，应用项目管理理论可以在一定程度上有效的为企业营销方案的策划提供科学指导。

通过运用相关的市场营销理论，企业可以根据自身在市场发展中的基本情况进行详细定位，从而在制定更加具有针对价值的实施方案。在具体实施过程中，企业相关管理人员以整体发展核心目标为参照，对市场营销实践的全过程进行更加详细的层次分类，同时对获取的不同数据信息进行系统分析，从而实现项目管理在市场营销实践中的应用。

2.2 市场营销实践活动执行阶段对项目管理的具体应用

营销实践活动的执行阶段与企业项目管理的实施过程直接相关联，因此有必要高度重视企业市场营销实践活动的整个执行阶段。通过对企业市场营销实践活动的详细分析，可知在项目管理具体实施的进程中需要依据实际情况进行执行，同时不同部门之间需要相互配合，提高企业整体的营销效率。

一般来说，企业市场营销实践活动在具体执行阶段，对内部的项目管理相关部门要求较为严格，且在实施过程中必须充分调动相关部门之间的相关协调、相互配合。如，在市场营销实践活动执行时，其内部需要根据制定的实施策略，通过预先设定的项目管理基本模式，配合相关部门之间的合作，從而使得项目顺利开展。

2.3 市场营销实践活动中进行项目调整和风险规避

在市场营销实践活动过程中，需要根据项目在实际发展中的具体实施模式，对预先制定的项目管理进行相应的调整，从而能够在一定程度上有效的提高市场营销实践活动的灵活性。在此过程中，若遇到相对较为棘手的难题时，可以通过以往积累的实际经验，在第一时间内找到最佳解决策略，保障营销实践活动的顺利进行和开展。在此基础上，还要对市场营销实践活动进行相应的内部项目风险测评，对其在未来可能存在的危机进行管控，且针对未来可能发生的问题提出最佳的应对策略，降低风险发生的可能性。

2.4 市场营销实践活动经验总结阶段对项目管理的具体应用

当市场营销实践活动实施完成后，需要根据本次实施的具体情况进行分析和总结，总结相关的经验不仅能够为今后的工作人员提供相应的参考资料，还能够在一定程度上提高企业的整体营销水平和经济效益。通过项目管理在市场营销实践中的应用，能够实现对部分如消费者满意度等无形营销结果的总结评价，通过市场营销总结的相关经验，能够提高自身的营销能力，使自己的综合能力得到提升。因此在今后项目管理的具体实施过程中，积累相关经验是必要的关键环节。

随着经济贸易全球化的发展，企业项目管理在市场营销实践活动中的应用，将会逐渐成为社会发展的核心要素，因此，我国企业需要在今后的发展进程中时刻关注相关能力的培养，切实提升我国企业在国际市场上的核心竞争力，推动我国经济的持续发展。

结束语

基于上述的详细分析，当企业进行市场营销实践活动时，需要根据企业内部实际的发展状况，依托项目管理的相关理念，从而在在一定程度上使得项目能够顺利开展。在此过程中需要转变自身的发展理念，能够优化企业内部项目管理的应用资源，从而提高企业内部整体工作人员的责任感。

【参考文献】

[1] 吴丹. 浅析项目管理在市场营销实践中的应用[J]. 现代营销：学苑版， 2019，7（2）：86-87.

[2] 孙金花， 代言阁， 胡健. 基于应用型人才培养目标的市场营销专业“四位一体式”实践教学体系探索[J]. 教育教学论坛， 2019，12（23）：45-47.

作者简介：闫梦（1997.09.22），女，江苏省连云港市，本科，学生。于善涛（1998.04.07）男，江苏省连云港市，本科，学生。丛晓宇（1997.05.12），女，山东省烟台市，本科，学生。研究方向：市场营销