新闻传媒时代下乒乓球运动的发展路径与策略

摘  要：新闻传媒时代下，乒乓球运动的传播渠道被拓展，影响力也逐年攀升。且该时期新闻媒体形态多元，印刷媒体、广播媒体及互联网媒体，都是新闻传媒的基本构成要素。而不同的新闻媒体，都成为乒乓球运动扩大影响力的平台，使得更多乒乓球运动的爱好者和群众可以从多元新闻渠道中感受到乒乓球运动的魅力。本研究从乒乓球运动的发展优势着手，为新闻传媒时代下乒乓球运动的发展指明方向，探索发展路径与方向。

关键词：新闻传媒  乒乓球运动  发展路径  策略分析

中图分类号：G846                                 文献标识码：A                        文章编号：2095-2813（2020）04（c）-0039-02

Abstract： In the era of news media， the communication channels of table tennis have been expanded and its influence has been increasing year by year. In this period， the form of news media is diverse. Print media， broadcast media and Internet media are all the basic elements of news media. Different news media have become a platform for table tennis to expand its influence， so that more table tennis fans and the masses can feel the charm of table tennis from multiple news channels. This research starts from the development advantages of table tennis， points out the direction for the development of table tennis in the era of news media， and explores the development path and direction.

Key Words： News media; Table tennis; Development path; Strategy analysis

乒乓球作為我国的“国球”，近年来我国乒乓球运动员取得了世界瞩目的成绩，也使得乒乓球运动的影响力全面攀升。一旦有各类乒乓球赛事，在新媒传媒的各个平台和渠道，都能够看到我国乒乓球运动员的身影。由此可见，我国乒乓球事业正在繁荣发展，且在今天提升乒乓球运动的影响力渠道较多，传统新闻媒体、互联网媒体等，都为乒乓球运动的发展提供了便捷渠道，如何妥善利用好这些渠道，成为新闻传媒时代下乒乓球运动面临的一大“难题”[1]。

1  新闻传媒带给乒乓球运动的发展优势

乒乓球运动的发展，与新闻传媒有着紧密的关联关系，正是依靠新闻传媒的渠道，才使得乒乓球运动的影响力逐年攀升。可以说，新媒传媒对乒乓球运动的发展有其独有优势，具体表现在以下几个方面：其一，向群众展现我国乒乓球运动的发展现状。一项运动的崛起，不单单需要人才的支撑，更要得到群众的认可，成为这一项运动的忠实拥护者，这样才使得体育事业得到推动和发展。我国乒乓球运动的发展历史悠久，且在乒乓球运动领域“独占鳌头”。在传统媒体时代，新闻传媒的渠道主要是依靠印刷媒体为主，从而将中国所取得的乒乓球成绩以印刷媒体的渠道向群众呈现，这是最初期的新闻传媒形态，但随着广播媒体和互联网媒体的出现，今天人们获取信息的速率明显提升，更多群众已经看到了乒乓球运动的魅力，并积极投身和参与到运动中来。其二，将中国乒乓球运动环境和发展高度向世界传递。新闻传媒时代背景下，信息的传播速率明显加快，互联网媒体也引领了新闻传播方式的变革。互联网媒体在今天被广泛应用，使得我国乒乓球运动的相关新闻成为国外关注的焦点，新闻传媒起到的是对外传播的效用，对中国乒乓球运动的发展产生了积极、正向的影响，在国际的影响力逐步攀升。其三，传播渠道得以拓展。在新闻媒体时代，新闻传递的速率决定一切，采取不同的传播媒体关乎到信息传播的速率。充分利用传统媒体的成熟度和新媒体的传播速率，将成为新闻传媒发展的新方向，也是乒乓球运动影响力持续提升的平台。看到新闻传媒带给乒乓球运动发展的优势，利用好新闻传媒平台，将这一优势持续放大，使我国乒乓球运动影响力逐年攀升[2]。

2  新闻传媒时代下乒乓球运动的发展路径及策略

2.1 印刷媒体路径及策略

乒乓球运动的印刷媒体路径，指的是报刊和杂志的传播路径。在传统时期，一项运动的发展则需要通过报刊和杂志的传播方式来扩大影响力。如改革开放初期阶段，我国乒乓球运动的发展就是依靠报刊和杂志在不断扩大自身影响力，并取得了良好的宣传效果，让更多人认识到乒乓球运动，并看到我国乒乓球运动在不断的成长和壮大。虽然这种传播模式与今天的新闻传媒发展显得有些“格格不入”，但其核心价值不可磨灭。在今天，要有效利用报刊和杂志等载体，主要是利用这些平台和渠道传递各类赛事的比赛信息和我国乒乓球队所取得的优异成绩，使得传统新闻媒体的受众者更直观地接触到信息内容[3]。

2.2 广播媒体路径及策略

乒乓球运动的广播媒体，包括了广播和电视媒体等渠道，作为家庭生活中不可或缺的组成部分，广播和电视媒体都是新闻传媒的主要渠道之一。对于乒乓球运动来说，上下班高峰期通常乘客和私家车车主，都会以广播内容作为主要的获取新闻信息的渠道，利用广播媒体来进行乒乓球運动的宣传，如中国乒乓球队在各类赛事上所取得的成绩，长期参与乒乓球运动的好处等，以新闻的方式将其中的内容具体呈现出来，使得广播听众获取信息，更了解乒乓球运动。电视媒体上，当前国内的主流体育频道已经在积极转播相关的乒乓球赛事，使得电视机前的广大群众获得乒乓球运动的信息，加深对这项运动赛事的深度理解。广播媒体路径的应用，有助于扩大乒乓球运动的影响力[4]。

2.3 互联网媒体路径及策略

乒乓球运动互联网媒体路径的选择，对其长远发展具有积极意义。作为新闻传媒的一个主要渠道，互联网媒体是主要的宣传渠道。如当前中国乒乓球协会网、乒乓球娱乐论坛、乒乓球俱乐部网等网站形式的宣传渠道，各类以乒乓球运动为核心的博主和官方微博，以乒乓球运动为核心的微信公众账号等，都成为了乒乓球运动发展的互联网媒体路径。且当前一大批乒乓球运动员开设了官方微博，也成为宣传乒乓球运动的主要宣传渠道，使得乒乓球运动通过互联网载体，进入了更多群众的视野之中，中国乒乓球运动的影响力持续提升，展现出了互联网媒体的价值和宣传有效性[5]。

3  结语

总体而言，乒乓球运动在新闻传媒时代的发展，在不同阶段呈现出不同的特征。但在当前的印刷媒体、广播媒体和互联网媒体路径中，互联网媒体成为乒乓球运动发展和扩大影响力的主要选择，这在一定程度上表明了乒乓球运动的发展也在与时俱进。新闻传媒时代，乒乓球运动的影响力是在整合了多元渠道后得以不断提升，影响面和辐射范围更广，为我国乒乓球运动的健康发展提供保障。

参考文献

[1] 潘朝霞，张瑞勇.乒乓球运动的教育价值研究[J].当代体育科技，2017，7（15）：238，240.

[2] 张蕊.乒乓球运动功能审视及发展路径探析[J].体育文化导刊，2016（8）：100-104.

[3] 张少琼.网络环境下我国乒乓球运动传媒路径分析[J].新媒体研究，2016，2（3）：72，96.

[4] 王军，杨忠明.广西竞技乒乓球发展困境与路径选择[J].体育科技，2015，36（2）：36-38.

[5] 李颖，叶明辉.乒乓球运动传媒路径分析与整体化传播战略[J].河北学刊，2014，34（5）：250-252.

①作者简介：任杰（1999，6—），男，汉族，内蒙古呼和浩特人，本科，研究方向：乒乓球教学与训练。