严管“网红带货”深化市场监管

【提案背景】

目前的“網红带货”野蛮生长、泥沙俱下，诸多亟需依法监管的现象在现实中暴露，如虚假宣传、产品质量不过关、直播数据造假、暗藏灰色产业链、付款方式随意、退换货维权难等问题大量存在，消费者的合法权益及市场健康的运营环境都因此受到冲击和挑战。

【具体建议】

1.相关政府部门依法监管、加强执法。监管部门应对“网红带货”行为进行系统整治，定期检查、实时监督，加大执法力度，严惩违规违法行为，不断加强市场环境治理。

2.不断改善和优化营商环境。“网红带货”模式中，网红、平台和商家显然是利益共同体，不良商家和不负责任的网红均不利于商业环境和消费者利益。应严格监督惩处措施，净化网络消费环境，加强网络直播带货审查监管，不断改善和优化营商环境。

3.引导网红们增强自律意识。加大诚信宣传，提高网红们的法律意识。完善“网红带货”诚信评价机制，将粉丝评价、举报、监管部门的调查处罚信息等记入评价系统，将违法情节严重、污点信息较多的网红拉入黑名单，取消直播带货资格，通过诚信惩戒手段规范直播带货行为，保障消费者的合法权益。

4.加强电商平台“责任人”意识。健全电商平台管理机制，加强对“网红带货”行为的管理和监督，发现数据造假、夸大宣传、售卖伪劣产品等问题时，应及时介入终止，在告诫无用时向监管部门举报。电商平台还应与监管部门共享管理信息，既监督网红的违法失信行为，也保障消费者的知情权、选择权和监督权。 （江 芮）