融媒时代云南旅游新闻的报道与创新

毕芃

关键词：云南旅游;旅游宣传;旅游新闻

旅游产业在云南省经济社会发展中具有重要地位，占据着第三产业的半壁江山。在先后经历过资源、市场和产品导向3个阶段后，目前，我国旅游发展理念进入第4个阶段——形象导向阶段。新闻宣传可以通过报道行业动态提升旅游形象，可以通过宣传产品业态拓宽市场空间，还可以通过舆论监督规范市场秩序，已逐渐成为影响游客选择旅游目的地的重要因素。

融媒时代，媒体融合经过了“相加”“相融”，正朝着“纵深发展”不断推进。加之5G时代的到来、移动互联网技术的飞速发展，传播格局和媒体生态都在发生着巨大变革。在此背景下，主流媒体在新的传播格局中的传播力、吸引力、影响力均在某种程度上被削弱，传统旅游新闻报道存在的内容单薄、形式单调、渠道单一等问题逐渐暴露，影响到其功能的有效发挥。

如今，云南正以把“七彩云南”打造成为国内外游客首选旅游目的地为目标，大力推进大滇西旅游环线建设，促进旅游产业由观光型向康养型转型升级。面对媒体融合不断向纵深发展的新形势，云南主流媒体只有充分考虑旅游新闻在内容、形式、渠道等方面的深度融合，做到内容生产更高效优质、用户触达更精准便捷、实时互动更有趣实用，才能更好发挥媒体对文旅资源的宣传推广作用。

一、内容提质 创新产品展示云南文旅资源

从旅游新闻内容的类别来看，通常包括旅游动态信息类、文旅行业政策法规类、文旅项目开发建设类、主题活动与旅游节庆活动类、旅游市场秩序整治类等。融媒时代，深度挖掘各群体用户的信息需求和消费动向，深耕内容提质，创新融媒体产品，展示云南独特而丰富的文化和旅游资源，将成为媒体取得竞争优势的必经之路。

加强策划，挖掘新闻深度，创作优质旅游新闻。目前，云南省内媒体的旅游新闻报道以动态信息类为主，多是对旅游相关行业动态的及时跟进，部分存在分量较轻、力度较弱、内容单调、视角古板等问题。在全媒体时代，同质化新闻很容易在海量信息中被淹没。因此，主流媒体应充分发挥在新闻业务方面的专业优势，加强策划，多角度挖掘，全方位助力云南旅游形象的提升。

强化专业，凸显文化内涵，促进文旅融合发展。在移动互联时代，人们的生活中充斥着海量信息。就旅游类新闻资讯而言，有官方发布的服务类文旅信息，也有自媒体发布的游记、攻略等。虽然旅游类自媒体生产的不乏优质内容，但不少软文带有明显的利益导向。因此，在云南旅游新闻的宣传工作中，省内主流媒体应积极发挥自身独特优势，在权威性、时效性和专业性的凸显中引领正面舆论导向，发挥好传播正能量的“喉舌”作用。同时，结合文旅融合的大趋势，在旅游报道中有机融入文化内涵，发挥“以文促旅、以旅彰文”的作用。

聚焦用户，强化服务属性，打造“爆款”产品。现代社会生活节奏快，就旅游新闻而言，不少“爆款”是因为受众提供了满足其需求的出行参考与攻略而备受欢迎。同时，深度挖掘各群体用户的在文化旅游方面的信息需求和消费动向，从而进行内容创新，已逐渐成为媒体取得竞争优势的必经之路。因此，云南旅游新闻的宣传，应充分结合目标客源地网民的诉求，有的放矢，推出功能性更强的新闻产品。

二、创新形式 用活技术手段吸引目标受众

随着主流媒体普遍在内容方面深耕，新技术作为重要的创新手段发挥着关键作用。全球化传播、信息强互动、信息海量化已成为时代主流。云南的旅游宣传只有顺应时代的发展与变化，才能吸引更多的目标受众。

强化可视化表达，让旅游新闻更好看。融媒时代，单纯的内容输出已难以满足用户诉求，新闻传播的形式和手法更直接影响用户黏度，良好的可视化体验更容易引起用户共鸣。尤其对于旅游新闻来说，精美的图片、震撼的视频、创意的H5，都会帮助文字稿件增强可读性。云南作为文化旅游资源富集大省，亟需通过成熟的可视化表达，将文字、图片、音频、视频等精妙融合，真正实现融媒体“1+1>2”的传播功效，让公众更加直观地欣赏到云南之美。

注重移动化呈现，让游云南更智慧更便捷。通信技术的发展改变着人们接受信息的终端和阅读方式，从1G时代的报纸、广播、电视，到5G时代的手机屏、电脑屏、车载屏、智能电视屏，用户可以随时随地阅读、点播、下载、分享信息。2018年，“游云南”App正式上线运行，“一部手机游云南”在线上购票、刷脸入园、景区直播、智慧导览等方面的探索和实践，已成为全国智慧旅游的标杆，也悄然改变着人们在云南的出游方式。旅游新闻宣传在移动化呈现更应不断强化，充分争取游客的网络阅读时间。

增强新闻交互性，提升用户阅读体验。“无社交不传播”，融媒时代，交互性已成为媒体发展重要趋势和方向。为获得更好的传播效果，媒体可在新闻产品或部分平台开设互动区域，便于游客对云南旅游提出的疑问、旅游过程中遇到的问题进行交流探讨，参与到云南的旅游宣传中来。记者在收到游客诉求及反馈后，选题、策划、采访的方向性也将更加明确。此外，主流媒体还可尝试与“一部手机游云南”平台合作，充分借助平台的大数据，进一步完善交互性。

三、整合渠道 发挥主流媒体权威传播优势

融媒体时代，人们养成了碎片化阅读的习惯，在零碎时间里会通过新媒体来满足自己的阅读、休闲和娱乐等需求。因此，在保证内容优质、形式新颖的基础上，如何用好宣传渠道吸引到目标客源地的用户，如何将传播效果最大化，也是云南旅游新闻宣传关键的一环。

具备新闻采编资质的平台应发挥权威性，传递主流声音。全媒体时代，舆论场变得多元而复杂，媒体机构与平台也各自呈现出独特优势和内在问题。比如，传统媒体擅长宏观呈现但存在“曲高和寡”现象;新兴媒体包括自媒体的传播力较强，但鱼龙混杂、缺乏规范。根据《互联网新闻信息服务管理规定》，新闻资质分为两类：一类新闻信息服务资质，即拥有新闻原创采编权、转载权，二类资质即只可转载，不可进行采访工作。因此，拥有一类新闻信息服务资质的云南省主流媒体，应充分彰显自身的权威性，放大关于云南文化旅游宣传的主流声音。

整合传播渠道，更集中、高效地讲好云南文旅故事。融媒背景下，主流媒体通过自建、入驻等方式，积极拓展平台矩阵。一方面使当前平台出现饱和甚至过剩;另一方面，众多媒体在入驻的平台中不具备自主性，不能掌握用户数据，制约了媒体的传播效力，对于自身平台的引流效果有限，无法进行精准的内容生产和分发。

为避免同质化竞争，创新发展战略，实现渠道整合、资源整合就十分必要。2018年11月，《焦点访谈》指出了自媒体存在的低俗色情、标题党、谣言、黑公关、刷量、伪原创等6项问题。这些问题某种程度上将干扰读者及用户的判断与选择。因此，对于主流媒体而言，应积极发挥自身独特优势，在凸显权威性、时效性和专业性的同时引领正面舆论导向。在云南旅游新闻的宣传中，省内主流媒体应加强整合，巩固已有定位或明确新定位，壮大主流声音。

如今，云南正由“旅游大省”向“旅游强省”迈进。在云南旅游宣傳工作中，应坚持追求传播力、引导力、影响力、公信力“四力”的有机统一，进一步重视在内容、形式、渠道方面的提升，通过精细化制作、可视化呈现、互动化传播，打造用户喜闻乐见的新闻产品，形成多方位、多层次、多声部的传播矩阵，助力云南旅游产业转型升级涅槃重生，把“七彩云南”真正打造成为国内外游客的首选目的地。

参考文献

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