全媒体传播体系构建及应用实践

【摘要】构建全媒体传播体系，通过建立媒体资源数据库，将媒体信息整合，建立信息传播渠道，将整合收集到的资源传递给群众，建立媒体网络传播互动机制，满足当代人对发表意见和建议的需要，了解社会实时情况，深化全媒体体系应用实践，不断发展壮大媒体行业。

【关键词】全媒体;传播体系;互动机制

媒体是传播信息的媒介，人可以通过电视、广播、电脑、手机等一切可以与外界联网的载体，通过这些载体所收集到的信息就是媒体，它既可以看作是实体，也可以看做是虚幻的。人在生活中无时无刻不在接受媒体，如所有人都熟悉的央视新闻联播、央视体育新闻、东方时空、焦点访谈等等，都是媒体。媒体是一个渠道，是用来传递信息和收集信息的渠道。媒体随着社会变迁，媒体的传播方式也在不断改变，从古时不甚成熟的说书、印刷，到民国的收音机、报纸，再到现在的电视、手机，媒体发生了变化巨大。网络在人们的生活中占据重要位置，媒体也不断随着网络的发展更新换代，从最早的符号媒介一语言媒介一手抄媒介一印刷媒介一电子媒介一网络媒介。媒体业发展到现在呈现出鼎盛的状态，从古至今所有媒介方式都在这个时代实现，却也使媒体的发展出现了瓶颈。所以，提出全媒体概念，就是对媒体的内容、渠道、功能层面进行整合，整合后的媒体就叫全媒体，也是最适应当今社会发展趋势[1]。但全媒体传播体系构建不完善，应用范围小，为了使媒体行业可以更好地发展，应加快全媒体传播体系的构建，并不断推广全媒体传播，应用于实践当中。 一、构建全媒体传播体系 （一）建立全媒体资源数据库 当前媒体资源独享，信息封闭，建立全媒体资源数据库势在必行。现阶段，我国信息管理分散，媒体各自为政，消息互不流通，孤岛问题严重，通过建立资源数据库，实现资源共享，可以将各类信息整理收集，还能将各类媒体传播链接成一体。使不同渠道获得的信息整合，存储在资源数据库，方便查看，还可杜绝虚假和无用的信息，确保信息的准确性和优良性。再将这些筛选过的信息通过全媒体传播渠道，用不同的形式展现给观众，从而形成良性循环[1]。

（二）构建全媒体传播信息渠道

媒体是实现信息从信息源传递到受信者的一切技术手段，简单说，媒体是传播信息的手段。其中最重要的自然是信息，没有信息，光有手段，自然是一纸空谈，所以，信息是媒体最重要的组成成分[2]。但是现阶段媒体传播手段多元化，每种手段传播消息方式不同，在传播的过程中，同一条消息却有不同的版本、不同的结果，信息的真实性、准确性有待观察。由此，全媒体更需健全信息传播渠道，只有信息传播渠道传播的信息准确，通过全媒体传递、接收到的信息才能是健全的。所以，在发展全媒体的时代，必须先统一信息获取渠道，在确定信息真伪及其准确性后，才能对信息进行传播。

第一种信息渠道，记者。全媒体通过安排专门的记者，负责不同政治机构、地方、各行业的信息，通过采访，将得到的信息传回;第二种信息渠道，新闻热线。在群众能够接触到的地方，如微信、QQ、热线电话、微博等群众所熟悉的地方，开设新闻热线，让群众提供新闻线索，在经过专业人士调查探究，辨别真伪，对提供真实、准确、有效线索的人进行奖励，激励更多的人，提供更多的优良信息，传递给更多的人知道;第三种信息渠道，各行业的新闻发布会。每个行业都会在不同时间、不同地点发布业内消息，如科研新发现、新的药物在针对某病治疗成功、发现新矿物新能源等，而发布会想要将这些信息传递给群众，只能通过全媒体传播;第四种信息渠道，记者通过互换信息，捕捉身边的人和事深度挖掘。经验丰富的记者，可以通过和其他记者交流信息，对其中有价值的信息进行深度研究，通过和人交流，就可以判断出其中信息的价值，获得新闻资源。通过以上信息渠道，得到的信息是优良的、准确性极高的信息，只有这种信息，才是可以通过报刊、书籍、广播、电视、手机等传播渠道，全面化传播给群众。

（三）设立全媒体网络传播互动机制

现代社会网络已深入人们生活，生活在这个时代的人，已经离不开电视、手机、电脑等电子产品，媒体想要跟上时代节奏，不断发展，就必须深度融合网络[3]。现阶段，媒体信息传播已使用电视、电脑、手机等电子产品，但使用方式落后，没有跟上时代节奏。现代社会，人们通过网络监督、实时举报，早巳没有秘密可言，网络使用方法不断更新换代，但媒体却一直功能老套，所以，媒体需要将网络深度使用，设立全媒体网络传播互动机制。将完整的信息碎片化、随时化、互动化，让人们可以随时随地看见最新信息，并对信息加以评价，互动，诉说自己的观点，掌握实时动态。跟上时代节奏，对传播的信息推陈出新。

传统媒体传播信息以电视为主，通过电视，传递给报刊、广播、书籍、形成视频上传到网络，因此，电视本身就是信息的主要来源。然而，电视仅仅只是传递消息，没有得到听众的反馈。而全媒体信息传播，获取途径多元化，以手机、电脑为主要信息传播方式，随时随地传播給群众，而这些接收到信息的人也可以随时对这些信息进行评价、发表，做到接收信息的人可以和节目进行互动，传递自己知道的信息，达到互通有无的效果，提高信息传递效率，使信息传播速度更快、范围更广[4]。为了更好地与观众互通有无，在传播信息之后，会留下各种反馈渠道，如电视传播信息时，会在屏幕显示微信二维码留言、节目组联系方式，观众可通过这些方式，对节目中的问题提出意见和建议，表达自己的观点。媒体也会将这些意见和建议收集，反馈到后台，对其中优良的建议加以采用，改进其中的不足，跟上时代的脚步，建立完整的全媒体网络传播互动机制。

二、深化全媒体体系应用实践

媒体原本只是传播信息的媒介，将这些信息告知给群众，随着社会的发展，人们已经不满足媒体只有传播信息的作用，而是需要不断地提出自己的建议和意见，促进媒体不断改造自己，跟上社会发展脚步，满足社会需求。传统媒体通过期刊、电视、书籍、电脑、手机传播信息，但建设不完全，各自为政，互不关联。所以，全媒体需要使各传播渠道自成一体，却又互有关联。

第一，文字媒介。通过文字传播的方式，告知群众信息，如报纸、书等，也是最古老的传播方式，更是群众离不开的传播方式。所以，对文字传播要提起重视。将流程现代化，实现期刊从投稿、收稿、审稿、编辑加工、定稿、印刷出版的统一管理，提高文字媒介出版效率，为接收信息者提供更便捷的服务[5]。第二，社交媒介。当代社会，网络是人们获取信息最重要的手段，所以，媒体的发展实践必须学会使用网络，通过开设微信公众号、QQ新闻、官方微博，官方网站等，建立互动渠道，既方便群众随时接收信息，发表意见和建议，又方便媒体实时关注社会动态，了解群众需求。第三，APP媒介。现阶段，各种APP不断出现在群众眼前，这些APP可以装在手机上，随时随地查看自己所需资料。第四，官方网站。全媒体可以建设属于自己的官方网站，在网站上发布信息，建设资讯栏目，实时传递最新资讯，分门别类，使群众对各行业信息一目了然。

结语

综上所述，全媒体是最适合当今社会媒体发展新趋势，只有构建完善的全媒体传播体系，并不断将其应用于实践当中，才能使媒体行业不断发展壮大。因此对全媒体传播体系构建及应用实践这一课题进行研究具有十分重要的意义。

参考文献：

[1]李嘉卓.构建全媒体传播体系的新思考和新实践[J].新闻与写作，2019（08）：4.

[2]姚宏.以内容建设为根本以先进技术为支撑以创新管理为保障构建全媒体传播体系做大做强主流舆论[J].城市党报研究，2020（03）：57-60.

[3]周海涵，范以锦.全媒体传播体系下推进媒体融合向纵深发展[J].中国报业，2020（01）：20-23.

[4]朱春阳，全媒体视野下新型主流媒体传播效果评价的创新路径[J].新闻界，2019（12）：11-16.

[5]邓香莲，闫玲玲，全媒体时代出版企业的新媒体传播测评指标体系构建研究——以华东师范大学出版社为例[J].中国编辑，2019（12）：21-33.

【作者简介】赵迪，浙江省台州市仙居县传媒中心助理记者。