中国家居品牌说

文/冷秋

推进品牌战略行动是培育世界一流企业的战略选择，是赢得新竞争优势的必由之路，是提高国际化经营水平的现实需要，是企业实现快速发展的必要条件。

为什么说千百年来，人类所有成功的经济活动和营销方式都离不开以下三种形态？为什么说“中国家居综合实力100强品牌”是培育世界一流企业的战略选择？《中国家居品牌说》告诉你。

家居品牌，应该从企业文化开始

今年五四青年节，令人振聋发聩的短视频《后浪》，掀起了一波又一波的讨论热潮。思想内涵深刻，时代特色鲜明，气势磅礴恢弘，具有强烈的艺术感染力和震撼力，使这部短片成为重大历史纪念题材中有重大突破的精品之作。

我们家居行业也应有自己独特的文化气质。前不久，有人转发莫干山家居微视频。面对“出来混，最重要的是什么？”的灵魂一问，里面给出的答案很简单，就是“出来”。但是，受落后企业文化和管理制度限制，我们家居人至今还没有“出来”，至少家居行业的“总监”还没有“出来”。有人甚至指出，企业的总监比太监更可怕，这话听起来耸人听闻，仔细想来却不无道理。

众所周知，企业文化最早从日本兴起，我国则是从20世纪80年代才开始对企业文化进行研究和发展。在业界权威教材《企业文化》一书中，刘光明老师曾提出这样一个观点：企业文化的核心是企业价值排序，即企业伦理。

什么叫伦理？伦理就是人伦道德之理，指人与人相处的各种道德准则。也就是说，伦理是人与人的关系和处理这些关系的规则。而总监这个概念及其背后的文化，正是反当代企业伦理的。

所谓总监，一般指某项领域的第一监管人，如项目工程总监、财务总监、人力资源总监等，是20世纪70年代企业文化的特定时代产物，强调的是一种企业内部的差序格局。而当社会发展到今天，无论从科学发展、人本精神出发，我们都不应当再用“监”字来给一个职位下定义，这种叫法有悖于当代企业的基本伦理，更会桎梏企业文化的良性发展。

说到这里，相信大家也明白了为什么说总监比太监更可怕。太监只是处理皇帝内务的宦官，而“总监”身为企业在某一领域的重要执行人，两者的工作内容和形式却鲜有本质差别，后者的落后性可见一斑。

就像《后浪》纠正“一代不如一代”的错误价值观一样。坚持老旧的经营和管理理念，只会导致精神饥荒，价值失范，腐化堕落。新中国成立以来的事实证明：一代更比一代强。在我们今天的社会，填埋腐堕，修建诚信，构筑新的文化，要从一字一句的斟酌、一人一事的变革做起。这正是时代的需要，人民的愿望。

家居品牌，应该从产品营销开始

成功，是努力奋斗的人手中掌握了真理；失败，是丟掉众助的判断失去了信仰。成功与失败，取决于真理的不断发展和信仰的精神崛起是否永续。

千百年来，人类所有成功的经济活动和营销方式都离不开以下三种形态。

其一：恋爱与婚姻式。恋爱与婚姻的本质是什么？恋爱是只说不做，婚姻是只做不说。别想多了。

其二：玫瑰花式。玫瑰的本质特征是什么？玫瑰只负责开花，不负责结果。所以人们恋爱时为什么送玫瑰花？寓意不要只开花不结果。有人送了一辈子玫瑰花都没懂其意，这样的营销怎么会有结果？

其三：鸳鸯式。鸳指雄鸟，鸯指雌鸟。鸳鸯结合前生死相依、不离不弃，但一旦“结了婚”，马上就分离。人们结婚时为什么送亲朋好友鸳鸯枕？寓意不要学鸳鸯，要一辈子守候。

岁月年轻人易老，坚土风卷皆为尘。趁着我们还年轻，只有勤勉、踏实、坚强地做好品牌营销，家居企业和产品才能乘风破浪、越走越远。销售精英们，为了我们的家居企业从中国产品向中国品牌转变，也为了实现自我价值和自我提升，大家一起努力吧！

家居品牌，应该从中国家居综合实力100强品牌开始

对于家居品牌来说，现在正是“开始”的好时机。在这个崭新的机遇期，企业文化建设、产品营销发展、中国家居综合实力100强品牌活动同时向家居人敞开了怀抱。你，准备好了吗？

中国家居综合实力100强品牌活动的实质是改变目前传统企业基因的一项产业互联网工程，其核心在于通过第三方平台，帮助企业完善线上经销商、产品服务、品牌塑造、营销拓展的全产业链综合服务项目。

因此可以说，中国家居综合实力100强品牌更深层次的意义是聚合相关资源，持续而非短暂地为整个家居行业赋能。它建立在传统的基础模式上，开创的是一项全新的针对企业产品直接服务的产业互联网工程。

整体来看，中国家居综合实力100强品牌既包含了活动，在品牌宣传上形成中国家居品牌集中化的高端产品服务；又能够有效通过第三方平台，帮助企业量身打造一套全新的线上“区块链式”产业链，在去中心化过程中，全线贯通线上经销商，从而进行流量转换与资源重配。

而在未来实践发展中，中国家居综合实力100强品牌更可被视为一个由企业发起的、为企业服务的联合组织。通过不断输入新鲜血液，中国家居综合实力100强品牌将经常性地开展方方面面活动，为中国家居先进品牌服务。

后记

推进品牌战略行动是培育世界一流企业的战略选择，是赢得新竞争优势的必由之路，是提高国际化经营水平的现实需要，是企业实现快速发展的必要条件。为加强品牌建设，国家林业和草原局出台了《关于加强林业品牌建设的指导意见》，中国林业产业联合会和中国林产工业协会联合下发了《关于联合推进中国家居品牌战略行动的通知》，《中国林业产业》杂志会同60多家媒体及有关单位开展“中国家居综合实力100强品牌”评选活动。该活动于2018年11月6日在福建三明林博会期间启动，当晚中央电视台“新闻联播”、东南卫视报道了相关活动。第一批入围企业品牌公示了25家，第二批入围企业品牌公示了49家，第三批入围企业品牌公示了26家。至此，中国家居综合实力100强品牌名单公示完成。

在此基础上，我们推出了7+1行动，采用“政府+协会+媒体+整装联盟+展会+商城+企业=100强品牌”的形式，为新老品牌助力赋能；打造“100家媒体+1个专场+6个奖项+2本专刊+1本图书+2个图文网站+1个商城”的内容矩阵，与更多品牌共同分享中国家居品牌战略行动的丰厚红利。