插画在新闻传播媒介中的应用与发展领域

杨晓健

摘 要：本文通过分析插画艺术的概念和其发展的历史，在新技术发展中插画的表现内容和形式内涵和外延，系统阐述插画在新闻传播媒介中的应用与发展领域。

关键词：插画;新闻传播媒介

插画在中国被人们称为插图。在欧美统称为illustration，就是照耀、明亮的意思。在我国《辞海》对“插画”的解释是：“一般指插附在书刊中的插图、图解。在正文中用插页方式，对正文内容起补充说明或艺术欣赏作用。”这种解释主要是指插在文字中用以解释文字的图画，是为了辅助文字的解释而创作的。其特征表现是文字为主，插画为辅。只针对书籍插图作为的定义，是一种狭义的定义。

插画广义的宏观的内涵是什么呢？插画同它的本源绘画艺术一样是人类的一种语言表达方式，是方便人类记忆、传递、接受和理解信息，作用就是可以准确地表达要传播的信息内容。源于这一概念，插画是应用在各类视觉媒介中的一种绘画艺术表现形式。

中国古代有一个非常重要的理论—“书画同源”说。这句话中的“书”包含着一部分“书法”美学的含义，但主要还是通过文字的各种表达形式传递人们的情感和信息。“画”是绘画的意思，也包括插画艺术，是人类视觉形象传达和记录情感和信息。这样作为语言的具体形象化的绘画和纪录语言的符号化的文字，在表情达意这一层面，书与画同源于语言。在平面媒体中插画和文字彼此完美的接合，交相辉映，突出内容主题的思想，增强艺术的感染力。

插画为什么可以在古往今来的各类传播媒介中广泛的应用呢？主要在于插画是人类重要的信息传播工具。

在人类的传媒媒介发展史上，插画艺术的应用历史悠久。在中国古代最早的插画是以版画形式出现的，是随佛教文化的传入，为宣传教义而在经书中用“佛经变相”方式图解经文。”到了宋、元时期书籍插画艺术的发展有了长足的进步，应用范围扩大到医药、历史地理、考古图录图解、日用百科书等书籍中，并出现了彩色套印插画。明清时期，刻书行业发达，其中绘有寓意吉祥的形象，寄托着人民风俗、信仰和希望的民间年画开始盛行起来，它是商业插画的前身古代插画艺术进入大发展时期。

在欧洲，插画发展历史与我国相似，早期也是运用于宗教读物之中。在文艺复兴时期，插画被广泛运用于自然科学书籍、文法书籍和经典作家文集等出版物之中。

十九世纪初，随着报刊、图书产业的”大众化”发展，以文字为主的纸质平面传播媒介走向成熟与繁荣。插画开始广泛应用在各类纸媒中，人们通过阅读图文并茂的平面纸质传播媒介，从中获取生活、生产的常识和技能能力，满足人们交流经验、积累和学习知识的需求，达到娱乐身心的目的。这一时期插画艺术的表现风格明显受到传统美术技艺的影响，带有很强烈绘画色彩。

在20世纪80年代，插画艺术的发展逐步商品化，加之新的画材及工具的不断更新，插画艺术开始服务于丰富多彩的传媒商业。90年代中期随着电脑技术的逐步普及，插画师们开始使用电脑进行插画设计与制作，作为新颖的电脑数字插画技术让插画师们如虎添翼，插画的概念已远远超出了传统概念的范畴，插画不再局以往绘画风格，带有设计感、超现实主义的插画艺术风格广泛运用，表现技艺和手段不断更新，插画不断拓展传媒应用领域，使插畫艺术的发展获得了更为广阔的空间和无限的可能。

现代插画从诞生的本源——书籍以外，早已从过去加插在文字间，用以增加刊物中文字的趣味性，使文字更生动、更具象地活跃在读者心中的狭义的概念变为广义的概念，在现今各种出版品中，插画的重要性，早已远远地超越了曾经是“照亮文字光芒”的陪衬地位。随着科技的发展，生活节奏的加快，现代人类快速的进入“读图时代”。以插画为主，文字为辅的快餐式文化形式“绘本插画”现已十分流行。插画作为一种重要的视觉传达形式，以其直观的形象化，真实的生活感和美的感染力，已广泛用于文化活动、社会公共事业、商业广告活动、影视文化等多个领域，插画在突出主题的思想，增强艺术的感染力的独特性已经被各类媒体媒介理解、接受和应用。

在新闻传播媒介中找到了巨大的生存空间。社会的需要而不断涌现，丰富的载体随着技术的进步，不断拓展插画艺术在当代新闻传媒媒介中应用的领域。

插画在当代新闻传媒媒介中主要应用于两大部分，一是印刷媒体，二是影视媒体。印刷媒体包括招贴广告插画、报纸插画、杂志书籍插画、产品包装插画、企业形象宣属传品插画等。影视媒体包括电影、电视、计算机显示屏、网络虚拟等。主要体现为商业插画的艺术形式，它包括出版物配图、卡通吉祥物、影视海报、游戏人物设定及游戏内置的美术场景设计、广告、漫画、绘本、贺卡、挂历、装饰画、包装等多种形式。延伸到现在的网络及手机平台上的虚拟物品及相关视觉应用等。

在当代科学技术与艺术比紧密的交织在一起，特别在移动互联媒体的时代，插画未来发展的方向与趋势一定是与数字移动技术相结合。插画制作在未来的发展会更加依赖数字技术，插画在制作上会更加的便捷，在创作的过程将会更加的简化。利用数字移动技术会无限扩大我们所创造插画与新的传播媒介之间的联系，使插画艺术具有更多的表现空间和发展领域。

古往今来，插画从来都不是一成不变的，作为绘画艺术形态的一种，插画因其特殊的艺术表现力和生命力，与时代潮流有着强烈的关联与共鸣，插画艺术表现形式也一定会随着时代的进步不断产生着变化，与时俱进奔腾向前。