动漫产业与新媒体艺术产业探索

摘 要：本文针对国内动漫产业与新媒体艺术的展开深入研究，分析新媒体对动漫产业带来的改变，其主要包括有消费者调查方式的改变和产业参与者的改变，同时以实现在新媒体背景下动漫产业专业发展为目的，为其提供几点有效对策，本文解读数字艺术产业化的新格局，动漫产业现状。提出以资源整合等市场行为，构建新媒体艺术影响下的动漫产业链，探索动漫产业如何服务市场和社会，结合各类空间设计打造数字化动漫产业经济。

关键词：新媒体;动漫产业;空间设计;交互艺术

引言

近年来，伴随着新媒体的迅猛发展，新媒体已成为社众多产业的发展新趋势，我们正处在一个新媒体数字化信息时代，将信息艺术形式应用到超市、博物馆、景观设计、公共空间、教育和商业等领域。未来行业之间的竞争很大程度是在于资源整合的结果。必要时，从业者也要进行跨界经营，当下社会公共空间商务需求是现代科技与艺术形式高度融合的数字传播的结果。艺术与科技的融合是当前设计产业、动漫产业的发展方向，构建动漫产业与数字化产业结合的新形式。打造行业自身造血功能的新型产业链。而作为高科技化的动漫产业，在此形式中，应如何实现多媒体与动漫产业的共同发展、相互结合，实现在新媒体背景下的转型，则是文章重点研究的内容。

一、动漫产业对新媒体的融合与分析

（一）改变数字动漫服务思维方式

当下，艺术与科學技术的融合是当前发展的主要方向，动漫、多媒体、影视、交互软件、空间设计共同作为一种文化载体出现，进行资源整合、跨界总包，专业间相互配套也是企业经营的核心理念。数字动漫行业是一个高度依赖文化资源的创意型产业，公共空间中，如超市、酒店、大型公共服务空间，处处可见以动漫和多媒体结合的艺术展示形式。数字动漫产业与多媒体服务对象的市场定位，有助于进一步提高动漫产业的发展。改变数字动漫服务思维方式是我们当前调研的重要一环。

动漫融入新媒体技术，通过互联网、云计算、融媒体等展示形式，对目标消费者群体进行精准创意和规划，不仅能够进更好的服务市场和促进动漫产业的发展，还可在一定程度上提高动漫产业价值。所以，新媒体与动漫产业的结合能够起到改变市场份额和市场占有率，还能提高动漫产业营销策略和产业群体的增幅。

（二）改变数字动漫产业群体的就业率

根据市场调研表明，新媒体在动漫产业中的融合发展，不仅帮助动漫产业完成核心产品在市场上的快速流通，将动漫产品推广和出售给新媒体动漫平台，通过网络信号对作品进行传送，最终在引导消费者通过操作新媒体动漫平台接受自身需要的动漫产品，完成动漫产品的销售业务。据调查的动漫票房数据显示，动漫影片网络的点播量越来越大，而且对动漫公共展示的需求量也越来越多。随着动漫产业的不断进行资源整合，市场供求环境会越来越好，在我国动漫市场的需求量是显而易见。同时在各类展览馆、公共空间中还可利用新媒体特有的交互性特点与功能，引导消费者将自己所开发或拥有的新媒体动漫产品上传至新媒体动漫平台，供其他消费者使用，增强动漫产业旗下用户的互动与交流。其次，在新媒体背景下，动漫产业的发展离不开创意，与新媒体融合发展的动漫产品制造商、新媒体平台运营商和互联网运营商以及新媒体动漫产品消费者的发展，不仅有效改变传统媒体动漫产业中的动漫产业中的动漫项目生产者、传播者与消费者，同时还使动漫产业成为动漫产业活动中的主要参与者，并受各自利益的驱动，积极采取有效措施，逐步实现动漫产业规模壮大发展。综上所述，如此看来，市场需要大量数字动漫人才，本专业毕业生从事动画片制作、影视广告制作、后期合成、新媒体艺术、交互设计、展览展示等的工作已是主流，引发动漫专业和数字新媒体结合的就业市场人才需求的缺口比较大。各大高校和设计公司有义务改变数字动漫产业群体的就业率的培养和就业环境。

二、新媒体背景下动漫产业的转型升级

（一）实现新媒体动漫产业数字化转型

当下，我国的动漫人才主要集中在影视公司、信息公司媒体、动画公司、游戏公司、互联网公司等。据动漫市场调查，动漫专业的导演、编导、原画、分镜、造型、上色等的专业要求也越来越高，收入自然也逐级上涨。在经历了项目实践、数字媒体的融合、技术培训和考验提高以后就业率将大大提高。因此动漫设计与制作专业就业前景是非常乐观。

新媒体背景下动漫产业转型发展，首先应改变传统动漫发展观念，积极在动漫产业的发展全过程中引入数字化技术与先进多媒体经验，改变传统动漫产业模式，加大和数字新媒体的融合，提高动漫产业质量，避免出现市场不景气的局面。同时，我国动漫产业与新媒体的融合发展离不开政策支持，只有相关政府重视动漫产业的新媒体发展，增加数字动漫项目立项，提高对动漫产业的专项拨款、税费减免等经济优惠，提出针对新媒体动漫产业发展的扶持政策，才可有效实现动漫产业的数字化转型发展。在此过程中，动漫产业的发展应明确认识市场服务的资源整合，并且增强知识产权的保护力度，对于盗版侵权等问题应以给予法律制裁，以此来避免动漫产业在数字化转型发展过程中的不足。最后，动漫产业还应与新媒体平台的经销商、项目制定者、新媒体研发单位强强联合，通过彼此之间的合作，实现新媒体平台的融合和跨界，而动漫产业则为新媒体平台提供新的业务范围和发展方向。如在各大网络媒体开设动漫频道、增加交互的数字操作平台、增加社会实践项目的机会，并提供动漫资讯、产品下载等专业性数字化功能与服务，然后再通过在这些发展成熟的网站平台中，定期举办或参与规模较大的动漫比赛、展会和论坛，进一步扩展和延伸动漫产业受众群体，以此种方式培养动漫产业就业群体，进而实现动漫产业经济效益的提高市场占有率与保有量，实现新时代下的新媒体动漫产业数字化转型升级。

（二）实现动漫产业运营模式

新媒体时代的到来，受益最多且发展最广的便是互联网平台和互联网运营商，为动漫产业与新媒体的融合发展也提供一定的技术支持与发展平台。面对这一形式，动漫产业应积极把握这一机遇，通过多种渠道和途径实现动漫产业互联网的运营模式，为动漫产业创新发展规划提供新的目标。首先，互联网最大运营商便是数字化终端服务，例如移动5G便是一个典型的特点，不仅为中国网民提供最优质的网络高速服务，还为移动端的动漫产业提供新渠道，所以，动漫产业应积极与互联网运营商进行合作，通过两者之间的合作模式构建，为移动客户端动漫产业提供更多实现的可能，互联官大佬腾讯、阿里巴巴在这方面做的非常好，已成为业内典范。其次，互联网运营商还可选择通过开放技术平台来实现市场占有率，为动漫产业提供一站式的服务，以此来部署动漫业务的拓展，拓宽动漫产业。我国必须重视动漫产业的融合发展，通过数字化的结合积极采取一系列的策略来促进我国动漫产业快速、健康、稳定地发展。通过合作共同开发出适合中国网民与动漫用户消费者的动漫主题游戏、主题空间交互、主题网上交流、主题网上商品交易等系列产品，为动漫产业提供新发展、新思路。动漫产业作为文化创意产业的重要组成部分，以新的创意改善市场的观念，以动漫与数字多媒体服务的宗旨和文化的需求相互融合，进行跨界经营，有针对性的应对市场的变化，引导消费理念的转变和升级是我们所要思考的。

结语

国际间的动漫合作也是一种发展趋势，在英国，动漫企业既可以通过本国政府从欧盟专项基金那里获得支持，也可以从中央财政那里得到扶持。我国动漫产业的变革与其巨大的经济价值相比会改变从业人员的就业环境，对他们的影响将决定国家的动漫产业的未来。总而言之，在新媒体背景下实现动漫产业转型发展，可通过实现动漫产业数字化转型发展和实现动漫产业互联网信号运营模式等两方面来实现。不仅有助于促进新媒体平台与动漫产业的融合发展，还可进一步提高动漫产业影响力，扩大其经营范围，让我们从业人员和市场供需者一起努力，开创视觉艺术的新领域，为市场和行业的审美观念、产业体系带来深刻的变革。

参考文献

[1]张成义，申晟.中国动漫产业发展的必由之路[M].北京：人民出版社，2013.

[2]戎霞.“互联网+”时代海洋影视动漫产业数字化创新[J].新闻知识，2016（9）：8-10.

[3]耿蒙蒙.新媒体时代产业链视角下动漫产业盈利分析[J].安徽商贸职业技术学院学报（社会科学版），2016，15（01）：32-35.

[4]张月月.新媒体语境下的中国动漫产业：机遇、挑战与对策[J].理论界，2015（06）：35-40.

[5]谭雪芳.不是产业链，而是价值网络——理解新媒体语境下动漫产业的新价值观[J].福建论坛（人文社会科学版），2014（06）：126-131.

作者简介：

宋玉远（1974-），男，民族：汉，籍贯：山东济南，学历：研究生，职称：讲师，毕业院校：山东大学，主要研究方向：数字艺术设计。