关于推动全球化时尚管理的意义

陶易

摘 要：全球化时尚管理（Global Fashion Management）是时尚产业与企业管理的完美结合。全球化时尚管理涵盖了成功的时尚品牌需要的所有条件：时尚市场营销、公共关系、时尚买手和商品管理、视觉营销与品牌创建、时尚传播和时尚零售。对于全球化时尚管理来说，市场调研尤为重要。只有了解市场的现状和竞争对手的优势和劣势，才能制定出最佳的解决方案和策略，更好地应对当今复杂多变的时尚行业。

关键词：时尚管理;商品营销;时尚推广

Global Fashion Management is a perfect combination of the fashion industry and business management.It covers almost all the major factors that make a fashion brand successful：Fashion Marketing，Public Relations，Fashion Buying and Merchandising，Fashion Visual Merchandising and Branding，Fashion Communication，and Fashion Retailing.For global fashion management，market research is particularly important.Only by understanding the current situation of the market and the advantages and disadvantages of competitors，can we work out the best solutions and strategies to better cope with the current complex and changeable fashion industry.

随着时尚产业的飞速发展，目前的时尚行业的大致结构可以分为：Ready-To-Wear（成衣）、Houte Couture（高级定制）和High Street（高街）[1]。由于近年来零售业的不断发展壮大，其销售渠道也逐渐形成很多渠道：折扣商店、专柜、卖场以及线上销售。这时，全球化时尚管理就需要了解各个零售渠道的特点，之后对这些零售渠道进行管理和策划，使得产品获得最大的利润[2]。

全球化时尚管理（Global Fashion Management）是时尚产业和商业管理的完美结合。它几乎囊括了一个时尚品牌能否成功的所有主要因素：时尚市场营销（Fashion Marketing）、公共关系（Public Relations）、时尚买手和商品管理（Fashion Buying and Merchandising）、视覺营销与品牌创建（Fashion Visual Merchandising and Branding）、时尚传播（Fashion Communication）、时尚零售（Fashion Retailing）。

时尚市场营销（Fashion Marketing）是在时尚行业背景之下进行营销理论的学习。了解整个时尚行业中市场和消费者的需求。时尚营销传播包括数字营销和社会营销，并且要了解相关的商业战略。时尚公共关系（Public Relations）主要研究时尚企业与公众环境之间如何进行更好的沟通与交流，并针对消费者开展营销活动。其中包括时尚品牌推广战略，以及在复杂多变的时尚行业中有效应对突发情况及其他危机。时尚买手和商品管理（Fashion Buying and Merchandising）需要用专业的时尚眼光以及最合理的价格，采购到即能打动消费者又可以为时尚品牌带来丰厚利润的商品[3]。其中商品管理主要包括利润、采购计划、定价、销售计划等。视觉营销与品牌创建（Fashion Visual Merchandising and Branding）主要是因为现在的时尚产业需要丰富多彩的视觉营销和多元化的品牌推广，消费者肉眼可见的一切有力宣传都可能影响其购买意愿。在目前消费者非常注重消费体验的市场环境里，视觉零售展示是至关重要的。时尚传播（Fashion Communication）的重点是要通过不同的传播形式及媒体渠来推广时尚品牌品牌，并需要知道哪些推广方式最能突出时尚品牌的优势，同时要利用最新的数字平台和时尚新闻来进行视觉化推广[4]。随着时尚品牌和网络科技的飞速发展，多样化的产品零售渠道使得全球时尚零售产业不断发展。时尚零售（Fashion Retailing）主要管理这些零售渠道，制定国际时尚零售策略，并对其进行品牌的运营推广。

与此同时，进行市场调研对于全球化时尚管理尤为重要。对目前的市场，消费者，竞争者进行细致的调查，只有了解目前市场的现状和竞争对手的优劣势，才能制定出最佳的应对方案以及战略方针，更好地应对目前复杂多变的时尚行业。

参考文献

[1]曹霄洁.基于时尚知识管理的服装概念设计方法研究[D].东华大学，2013.

[2]杨大筠.推动时尚——杨大筠纵观中国时尚产业行销之路（连载一）时尚产业发展策略分析[J].管理工程师，2008，000（005）：56-57.

[3]周凤娟.时尚知识管理的服装概念设计方法策略探讨[J].魅力中国，2016（20）.

[4]周颖.服装零售业态创新——基于ZARA、H&M等快速时尚品牌的研究[J].改革与战略，2011，027（008）：143-145.