文旅融合背景下“乡村旅游+文化创意”融合路径研究

摘要：越来越多的特色旅游进入大家的视野，更多的人也都被这些特色的旅游所吸引，农家乐，小岛游等已经成为众多人出门旅游的选择。其中乡村文化创意游越来越受到大家的喜愛，而这两点的融合，不仅给当地带来了经济的发展，还可以让游客深入此地的文化，了解并感受乡村旅游的魅力。本文将着重对乡村旅游与文化创意产业这两方面的发展路径以及该模式下带来的影响等方面，来进行文旅融合发展的探讨。

关键词：乡村旅游;文化创意;文旅融合

我国乡村旅游的起步较晚，但国家对于乡村扶持计划一直都在进行中。乡村旅游的发展结构单一，发展速度较慢，没有创新点。在乡村旅游发展的同时，文化创意产业已经因为其文化与经济效益受到了各方面的重视，得到了有效的发展。将二者融合，很好地解决了乡村旅游发展较慢的缺点，也提升了乡村旅游的文化内涵，使二者都能获得共赢的发展局面。

一、乡村旅游与文化创意产业概述

（一）乡村旅游

乡村旅游从字面上看是农业与旅游业相结合的产物。通过旅游业的推广和带动，可以使游客对当地乡村产生深厚的兴趣，乡村农业也会因为其自身的因素，例如农贸资源、当地特色农产品等等吸引前去旅游的游客进行购买，从而带动当地乡村的经济增长，实现农村经济的发展，也带动了旅游业的发展。而二者的结合，不仅实现了产业的共赢，也使产业自身拥有更大的价值。

乡村旅游的对象大多是在快节奏生活的城市居民，他们渴望在节假日的时候放松自己，选择亲近自然的乡村旅游。而正因为受众都是城市居民，因此乡村游在内容上，除了有自身的自然景观，还会带有不少人文主义色彩的内容。这样有利于游客真正的融入其中，体验传统自然景观的特色活动，在欣赏乡村田园风光的同时，自己亲自体验一次农作劳动，体验农家乐的乐趣。与此同时，通过特色人文景观，可以更好的了解当地的文化内涵，在民俗特色馆的购物也会增加当地的经济发展。

（二）文化创意产业

文化创意产业是一种新兴的产业，与文化经济社会三重效益，它的出现受到了很多学者的重视。国家统计局将文化创意产业定义为：为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的综合。这一概念是从满足工作的精神和文化需求的角度进行界定的[1]。

文化创意产业最重要的便是创新，经济的不断发展，人们对于精神文化的追求也越来越高，只有不断的创新，开发自身的原创能力，创造出独特又符合大众审美的产品，才能激发消费者的购买。由于人民大众的精神追求是在不断提高与变化的，因此在文化创意上也要不断地创新才能满足人们的需要。例如一些文创活动，他们在进行景区文化推广的时候，会举办一些与该景点有关的文化活动，通过文化活动感受文化的魅力，继而会产生对景区的浓厚兴趣，吸引游客的目光，可以进而带动游客对文化活动或相关产品的购买。

除了创新性之外，文化创意产业也需要一个创意产品之外的衍生品。例如我们熟悉的美国的迪士尼，通过一个文化创意文物，可以衍生出众多周边好物。与欧美一样的日韩也是不断地将一个文化的符号进行多方面的周边和衍生物，不仅对外宣传了自身本土的文化，也带动了国内外对此的消费。例如我们熟悉的韩国造星工厂，idol就是他们所谓的文化标志，而因为idol而产生的一些列周边玩偶手办应援物等等都是在宣传文化本身的同时，将文化创意的衍生品进行售卖，带动自身的经济增长。而我国目前在这方面也有了很大的成就，例如我们都熟悉的北京卫视的《上新了故宫》这档栏目，每期都会有新的主题，而设计师们也都需要根据不同的主题在故宫里寻找创意，设计出当季新品，从而进行文创的出售，不仅让更多的人了解自身的本土文化，了解故宫，还能通过故宫这一文化品牌的价值，获取更多经济上的收益。

二、文化创意产业与乡村旅游融合发展的意义

产业结合发展是目前的趋势，也是经济发展下必然产生的。乡村旅游与文化创意产业在各自领域都受到了很好的发展，而二者的结合，会形成一个更好的产业。旅游的本身是一种交流的活动，在旅游中除了景点的欣赏，还能体验到很多自身之前没有经历过的事物。而乡村旅游除了对该乡村进行推广，更多的是背后的经济效益的发展。而乡村旅游业中的文化，也是成为吸引很多游客付钱购买的重要因素。

文化创意产业与乡村旅游业的结合，在乡村之身自然景观和村落的基础上，深入挖掘其背后的文化内涵，对其文化内涵进行分析，设计并衍生出可以与之相结合的文化产品，能够吸引游客的购买。

三、文化创意产业与乡村旅游融合发展的意义

目前乡村旅游业已经进入了调整的关键时期，乡村旅游也进行了优化升级，乡村旅游需要进一步的发展与壮大，因此，文化创意产业的融合，给乡村旅游带来了新的生机与动力。二者的融合必将对乡村旅游的发展与壮大带来前所未有的转变与发展。

而二者产业的融合，也会形成新的产业链。新的产业链将会带来新的产业价值，带来全新的其他方面的收益。做好二者的结合，深挖乡村背后的文化价值，根据此文化产生新的产品新的服务，提高文化产值，带动当地经济的发展。

因为要产生新的产业价值链，所以在文化创意上也要不断地创新，根据当地乡村旅游的实际发展，设计与研发出更多适合本地乡村旅游购买消费的产品，不仅会大大提升文创人员的原创能力，还能根据良好的文创产品，吸引前去旅游参观的游客购买。既提升了创意的发展，也为二者结合的创意产业化带来了实质的经济效益，也拓展了更大的空间和更多的发展。

在具体的融合发展中，还要坚持乡村旅游可持续发展的理论以及创新性旅游的发展。始终保持这两点，才能不断地创新不断地有更多优秀的衍生品的产生。加深产品产业链的发展，这样才能确保乡村旅游更好更快的发展。

四、结语

乡村旅游带动了乡村经济的发展，也是符合目前乡村振兴战略与精准扶贫的重要举措。通过一系列的旅游等方式，让更多的人了解并关注相对应的乡村发展，吸引游客前去参观旅游，为当地带来一定的经济效益。而语文化产业的融合，也使得当地的历史文化被挖掘，通过对文化的理解与深入研究，制定并实施适合当地文游旅行的方案，为当地带来文化价值与经济价值。

参考文献：

[1]李霞.文化创意产业与乡村旅游产业融合发展研究[D].

作者简介：周水源（1985.03-）男，汉族，福建人，本科学历，职称：讲师，研究方向：旅游教育、旅游文化、旅游企业管理等。