浅析国产“电影海报设计”

张迪

摘    要：电影海报设计作为集美学价值和商业价值为一身的艺术形式，其设计风格和独特的魅力值得我们进一步的研究。本文在国产电影海报设计蓬勃发展的大背景下浅析国产电影海报设计的现状，并用两个设计大师的优秀案例来阐述他们电影海报设计中蕴含的设计美学，希望对现代国产电影海报设计的研究具有一些参考作用。

关键词：电影海报;设计美学;东方美学

一、电影海报设计美学分析

1、电影海报设计

电影海报是平面广告设计的一种， 具有传达信息的作用， 因此除商业宣传使命之外， 片名、演员、编剧、导演、摄影、美术等创作人员的姓名及制片厂的厂名等信息也要在电影海报上体现出来。设计师在设计电影海报时， 会融入自身对影片的理解， 进行主观加工与创作， 通过电影海报这个载体， 以简洁新颖的方式来表现和提炼影片主旨， 从而吸引观众对电影产生观看的冲动，产生商业价值和美学价值。

2、我国电影海报设计美学

（1）具有浓郁的时代特色

电影作为记录历史和再现生活的一种艺术形式，从诞生时就有着浓浓的时代特色。电影海报也是这样的。无论是回顾历史还是考察当下，都可以在电影海报中看到专属于某一时代的影子。时代特色既在电影海报制作画面中体现，也在表现手法上体现。制作海报的技术影响着电影海报的表现手法，可以说随着制作海报技术的提高电影海报表现手法越发完善和健全，得到了广大人们的广泛追求。[1]

（2）浓厚的中国意蕴

在艺术表现中，我国文化始终是热门主题，在我国电影海报设计上，也深深的蕴含着我国的文化特色。汉字、图案等作为电影海报必不可少的元素，构成了电影海报“中国意蕴”的外在表现。[2]而在海报整体中所表达和体现的含义，既包括影片自身想要传递的思想，也体现了影片之外的感悟。

（3）我国的电影海报设计走向国际

从各个时期影片海报中可看出，我国电影海报在发展早期，深受其他国家海报的影响，创作手法和表现风格都能看到与其他国家电影海报相类似的地方。在我国电影不断发展和完善下，已有强大的能力来创设有自身风格和特色的电影海报艺术品，可以与一些先进国家的海报设计水平抗衡。

二、国产电影海报设计中的美学分析

1、香港电影海报教父——阮大勇

（1）阮大勇的介绍

阮大勇，他的第一张电影海报是为许氏兄弟《天才与白痴》设计的，也许是电影的成功，他主动去找许氏兄弟拿到了第二部电影的海报设计权。而这一部电影海报的设计令他名声大噪，它就是电影《半斤八两》。其后，他绘制了洪金宝的《五福星》系列，四款李小龙电影的海外版海报，成龙的《A计划》和《飞龙猛将》以及周星驰的《龙的传人》、《新精武门》等。在电脑绘图软件还没有普及的时代，手绘海报，是一项极其辛苦且考验绘画创作功力的工作，海报上的细枝末节、方方面面都需要亲手动笔去画。

（2）阮大勇电影海报设计美学分析

①构图形式

从电影海报构图形式上来讲，横向构图的海报画面能够满足观看者视域的多样化需求，是最自然的、最直接的。通常来讲，横式构图能够让观看者有一种辽阔之感，能够更好的表现出电影宏伟的场面，带给观众一场视觉上的震撼，反之竖画面的海报给人一种崇高感，更能凸显出主人公的高大、威猛的形象。

②手绘风格独树一帜

在那个年代，没有计算机辅助进行设计，电影海报只能通过手绘的方式制做和表现。高超的手绘技巧以及幽默的表现形式使阮大勇的风格具有鲜明的特点。展现了手绘艺术的应用。

2、让中国的电影海报走向世界——黄海

（1）黄海的介绍

黄海，是一位电影海报设计师，电影《一代宗师》《黄金时代》《寻龙诀》《寒战》《念念》等海报设计皆出自他手。2016年53届金马主视觉海报，也是黄海操刀，以杨德昌获金马最佳影片的《牯岭街少年杀人事件》为灵感，海报中央是当年14岁的男主角拿手电筒照向暗处的身影，象征着“电影之光：回看来时，照亮前行”的含义。

（2）黄海电影海报设计美学分析

①对于东方美学的理解

与生硬照搬水墨等中国元素的做法不同。黄海电影海报中的东方意趣除了在媒材上采用了中国画的技法， 更融入了他对东方美学的理解。在他看来， “中国审美不单单是水墨画、毛笔字那么简单， 而是一种思维”。

②中国传统水墨风格的运用

黄海在设计电影海报时，广泛运用了水墨这一具有浓郁中国味道的元素，突出了海报的文艺性。虚实相生，虚中有实，实中有虚，两者相互衬托，相互对比和依存。以纹代水、以月代夜、以白代云、以势代风、计白当黑。

③体现中国哲学思维的构图

留白是水墨色彩的一种延伸。《道士下山》画面中刻意留白一个巨大的“一”字。道家思想认为：一生二，二生三，三生万物。在影片中，电影的角色也是生老病死，有生有灭。海报《道士下山》即用了留白手法在画面中留下了1/3的空白，这样的画面首先是产生了视觉焦点，可以传达有效的视觉信息。使“天”“地”“人”三部分跃然纸上，这样一种充满哲学思辨的奇妙画面，体现了黄海海报的特征。

三、国产电影海报设计未来发展趋势

1、讲究创新，凸显中国个性化

当代社会经济全球化和国际一体化的进程不断加快，我国的电影海报设计也日益走向国际化，但是如何在西方文化和设计风格的巨大冲击和影响下，保持自己原有的特色并取长补短，推进我国设计事业的发展成为我国设设计师们现阶段重点思考的问题。

现阶段各个国家的设计发展水平都没有较大差距，而且电脑技术的普遍适用，使得很多设计师都丢失了原本的国家特色，成了复制品。传统中国画中的水墨元素被大量使用到海报设计中，现代的技艺和表现手段仿佛赋予了这些墨汁以新的生命，在作品中变得更加灵动、闪耀。

2、文化的融合与借鉴

受中国传统文化的影响，我国的设计作品很多时候看起来都比较烦琐、复杂，而在西方文化下，西方的設计师们更偏向于一种“简”的设计理念。在中西文化不断影响、融合的当下，用民族、时代感的作品抓住大众的眼球，从而帮助海报设计传达主旨思想，增强电影海报的韵味，以充分地文艺性来引导电影的商业性，使具有独特东方美学的中国海报能够在国际上独树一帜、大放光彩。

参考文献：

[1]张曼华，吴卫.海报中主体图形残缺手法的符号性分析[J].艺术探索，2010，24（02）：113+118.

[2]罗才胜.中国电影海报设计与审美意识探析[J].黑河学院学报，2016，7（07）：178-179.

[3]王敏.传统文化与现代电影海报设计的融合探析[J].电影评介，2018（04）：103-106.