融媒体时代新闻评论转型研究

摘 要： 新闻评论是新闻传播和社会舆论的主要方式，融媒体时代对传统的新闻评论提出了新的要求，需要进行创新性的改变才能适应新的发展趋势，本文立足融媒体时代新闻评论的特点，分析其受到的影响，并对其创新转型做出有益的探讨。在传统媒体发展时代，新闻评论是不可或缺的节目类型，成为传统媒体引领舆论走向的核心阵地。随着融媒体时代的到来和发展，传统新闻评论受到不同程度的影响和挑战，新闻评论也呈现出一些与以往不同的特点，新闻评论如何积极地去适应新媒体的发展需求，实现全新的转型，是急切需要深入研究的重大课题。

关键词： 融媒体;新闻评述;转型

一、融媒体时代新闻评论的特点

传统新闻评论在融媒体到来之前已经经历一段很长的发展时间，在影响力方面是比较强势的，融媒体时代的新闻评论虽然出现的时间没有那么长，但有迅速发展的趋势，呈现出鲜明的特征。

（一）主体多元化

与传统媒体评论主体的单一性相比，融媒体时代下新闻评论最鲜明的就是评论主体呈现多元化的特点，信息的提供者和广大的受众都可以对新闻信息进行及时的回应，发表自己的观点和看法，也逐步出现了一些大众新闻评论者，他们的评论和见解与传统专业的评论员相比毫不逊色，可以说融媒体时代下，新闻评论不再是专家评，受众听或者看，而是人人都能成为评论的主体，表达自己的思想见解。

（二）平台广泛性

传统的新闻评论的播送渠道主要是依靠报纸、电视等媒体进行，新闻发生之后，需要经过一些固定的形式，到形成评论传递到公众中，中间有一段的时间间隔，影响新闻的时效性。随着融媒体时代的到来，各种新闻类的公众号、小程序APP，以及常用的微信、微博等，都成了进行新闻评论热门平台，可以进行评论的工具越来越广泛，越来越便捷。

（三）评论互动性

传统媒体下，新闻评论一般都是附在新闻的后面，是一种单项性的传播，很少有信息的交流，而融媒体打破了这种传统，逐步实现了新闻评论的交流互动，参与的人和一方，都可以对社会现实生活、社会事件等，在自己的媒体空间发表看法或者是参与到官方甚至其他主体的评论中，进行相互的交流。

二、融媒体对传统新闻评论的影响

国家非常重视融媒体的发展，提出全媒体的建设是时代的一项重要的课题，要对信息革命的成果进行转化，更加深入地推动媒体的融合发展，为主流舆论的发展提供强大的支撑。在媒体行业转型升级发展的背景下，传统媒体势必会受到一定的影响。

（一）传统新闻评论在竞争压力下利益受损

传统媒体的新闻评论获益方式主要是通过其收视率和点击率以及购买率来进行反应，在融媒体发展以前，电视和网络媒体是新闻评论的主阵地，具有绝对的权威性，但是在新媒体时代，与融媒体的竞争中，因为其时效性等原因，降低了它的权威性和公信力，已经处在了劣势，公众有了更多的选择，传统新闻评论节目不再能轻易脱颖而出，被淹没在数量庞杂的信息中，经济利益受到了损失，同时面临着巨大的生存和发展的竞争压力。

（二）传统新闻评论单向传播不适合时代要求

在传统媒体时代，信息传播的主要依赖于纸媒和电视传媒，传统媒体新闻评论先是通过媒介公布出来，然后受众进行信息的接受，是一种单向传播机制。这样的传播方式，没有给公众提供发声的平台，使得新闻发布方很难听到公众的想法，限制了公众的参与权，得不到有效的信息反馈，容易让公众在接受信息的过程中失去兴趣甚至是产生抵触，难以实现新闻评论传播的目的。

三、融媒体时代新闻评论转型策略

公众获得信息的需求在融媒体时代被满足，对传统的新闻评论带来了一些影响，但与融媒体时代下的新闻评论相比，传统的新闻评论在内容的理性和深度以及专业上依然具有比较优势。传统的新闻评论在经历转变的阵痛之后，已经逐步看清了未来是融媒体时代的主场，逐步开始进行创新性转型以期能够获得长足的发展。

（一）坚守时政新闻评论思想性和实效性价值

对新闻本身发生的背景信息、内涵进行分析，客观公正地揭示其中深刻道理是新聞评论存在的根本目的也是其核心的内容。在每一件新闻事件中，必然不同利益诉求的人作为矛盾双方的主体存在，新闻评论需要的是充分考虑到矛盾双方的诉求，在客观的、中立的、不掺杂任何私人感情的基础上，通过位置替代的方式，深入到问题时间中，去探索和发现真相，揭示双方的合理性，让双方都能找到机会在新闻评论中表达自己的声音和诉求。其中，时政新闻类的评论依然是新闻品论的核心组成内容，其中不仅代表着一个国家的新闻媒体的实力，也事关社会舆论阵地的建设，是党和政府的重要喉舌。虽然融媒体的到来打破了传统新闻评论的结构，但是对新闻评论的基本要求和原则是没有改变的，需要评论者保持自己的初心，坚持实现新闻评论，正确引领舆论的使命和价值，充分地挖掘新闻的内涵，进而更好地发现、体验和反映群众的想法和意见，让评论的内容直击人心，重视新闻评论的深度思想性，树立新闻评论的权威，走高质量的品牌化评论发展路线。

（二）坚持多元视角评论新闻，丰富评论内容

对传统新闻评论来说，要想在融媒体时代继续获得受众的喜爱，需要借助融媒体对评论进行必要的改革和创新。融媒体时代，受众对新闻信息的获取和阅读表现出偶然性、碎片化和个性化选择的特征。因此，新闻评论可以从内容上入手，对受众关注的信息进行评论，在选题内容、写作语言风格等方面不断地进行提升，在保证新闻评论真实性、客观性、深度性、权威性的同时，增加其可读性。借助新媒体技术和传播的规律，让受众可以及时地收到其关注的新闻事件的评论，并参与到评论、转发和互动中。同时创新性的加入非新闻元素，丰富新闻评论的视角，例如，跨界融合脱口秀、音乐等方式，增加新闻评论类节目的生动性和活泼性，激发受众的兴趣，通过新闻视角的多元化和方式的新颖化，改变传统陈旧的评论形式，满足受众的精神和娱乐需求。

（三）培养专业的评论员，正面引导社会舆论

在新闻媒体中，新闻评论处于核心地位，构成了社会舆论的主要内容，影响社会舆论的发展，美国新闻学家约斯特曾经说过，报纸的灵魂就是新闻评论，如果失去了新闻评论，那么报纸就没有存在的意义了，所以新闻评论是社情民意最直接的表达渠道，其质量的高低，会对社会舆论产生直接的影响。在融媒体时代，因为平台的多样性和便捷性，让每个人都会成为新闻评论的主体，但每个人认识问题的能力和层次有高低，存在不能理性和客观看待问题，容易受社会情绪的影响，形成偏激的想法，在发表评论之后，引起舆论的负面效应，极易引发社会问题。因此需要培养专业的评论员，通过其专业和扎实的理论知识，对新闻进行观察和分辨，用独有的严密逻辑和理性甚至生动的语言，从表面逐步深入地对新闻进行评论，提出客观的、有深度的观点。在社会上形成一批具有影响力的意见领袖，例如，高级知识分子、作家或者专业的社会评论家等，用其个人的影响力和对新闻的态度，对公众的新闻认知和看法进行引导，调动公众的积极性，形成正确的社会舆论。

（四）创新使用新媒体技术，提升公众参与度

融媒体已经是传媒界发展的必然趋势，对于传统媒体的转型来讲，借助新的媒体平台是创新转型的有效途径，新闻评论的转型也应该融合进新媒体的发展，合理、科学、有效地对各种平台进行运用，从形式和实质上打破传统媒体无法互动的结构性缺点。例如，网络新闻评论，可以借助使用微信的公众号、微博等平台进行转型，充分分析各平台的利弊，微信公众号可以自主地进行版面设计，达到更加新颖吸引目光的目的，可以将发布的新闻评论在内容和思想上深化，培养公众的忠诚度，而微博的传播实效性和发布的频率上是不受限制的，可以发表具有时效性的，多、评、快的新闻评论获得公众的支持，所以在平台的使用上，传统新闻评论可以根据自身的需求进行选择。电视类的新闻评论，可以借助于手机、现场连线、客户端等方式与观众时时互动，吸引群众的参与，听取和选用公众有思想性的、代表性的观点，利用新媒体技术，打破由评论员单一评论的枯燥模式，形成专业点评、受众思想和媒体观点相结合的，具有层次性的全面立体的评论结构。

四、结语

新闻评论是政府探寻公众思想信心，引领社会的主要渠道，也是公众获得新闻资讯的主要方式，融媒体时代的到来，为传统新闻评论带来了较大的影响，同时也为其带来了巨大的发展空间，传统新闻评论应该在坚持新闻评论的真实、客观、理性、深度的基础上，将自身的发展融入融媒體发展趋势中，不断地提升评论的内容质量和角度，借助新媒体技术和平台，改变单调的评论形式，增加新颖性，吸引公众的多方参与互动，正确地引领社会舆论，最终实现传统新闻评论的创新转型发展。

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作者简介： 李想（1995—），女，汉族，河北石家庄人，贵州民族大学硕士研究生，研究方向：新闻实务。