论篮球产业对城市旅游业发展的推动

徐耀军 苑立军

摘要：近几年来，在全民健身的浪潮下，越来越多的人开始关注篮球，喜欢篮球运动，从职业选手到青少年，更甚至是初中、高中生、中年，甚至老年人也投身到篮球的运动行列中。使得篮球运动风靡一时，这也导致一些城市以此为契机，大力发展篮球产业，举办篮球赛事，增加城市关注点，为城市文化做宣传，以此带动城市的经济旅游发展。尤其是广东东莞、辽宁阜新、福建莆田等城市本就以篮球城市而著称。有篮球因素的加分，让整个城市更加充满活力，让城市的人们更有积极、热情、向上的特点，让外来游客会不自觉多关注这个特殊的因素，这是推动城市旅游业发展的好时机。目前，越来越多的人对篮球痴迷，崇拜自己的篮球偶像，观看世界级的赛事，每当一个城市举办篮球比赛，粉丝不远万里蜂拥而至，制定出行计划，吃住行一条龙，或自驾游、或跟团游、或目的地跟团游、或机加酒，都一定程度上促进了旅游业的发展，拉动了经济增长，因此，篮球产业的发展对于城市旅游的发展无疑是有极大推动作用的。

关键词：篮球产业;经济增长;旅游业;SWOT分析

引言

如今，尽管越来越多的人关注篮球，但对于篮球的知识还处于浅薄时期，毕竟是外来的产业，没有扎实的基础也只是昙花一现，更不用说与经济旅游挂钩。所以，当我们发现这一契机时，就应该抓住时机，窥探其究竟。篮球作为一种体育项目，一种竞技项目登上舞台，在青少年甚至中老年的圈子里掀起了一阵浪潮，篮球运动除了可以强身健体，也不失为一种优雅的活动。与此同时，篮球的赛事也是激动人心的，一方面可以带动越来越多的人关注篮球，另一方面，能举办篮球赛事的城市也是有一定知名度的文化城市，对于城市的发展也有着极大的推动作用，因此，发展篮球产业是利大于弊的。作为祖国下一代的青少年，拥有健康的体魄，较高的文化素养是建设祖国的力量来源，不仅仅把篮球看作是简单的体育竞技项目，更应该看到它由浅到深的意义，是文化的宣传，也是经济的有力支撑。

一、篮球产业的SWOT分析

（一）我国篮球产业的优势（S）分析

目前，在相关政策的指引下，我国篮球产业发展迅猛，已成为经济增长不可或缺的主要推动力。和其息息相关的篮球赛事、经纪人市场、场地以及相关配套设施、彩票业和与之相关的产品制造业和相应的法律政策的出台，使篮球产业走上了有法可依的轨道，与此同时，政府和社会各界力量对于篮球产业的管理和监督也日渐完善，这使得其有相对纯洁稳定的市场环境，能在相对好的环境下发挥最大的优势，如今，篮球赛事的举办日渐成熟，尤其是联合各大品牌，主推城市文化与旅游，起到了很好的连带作用，不仅有利于展现城市风采，也有助于相关产业链的发展带动经济增长，为我国体育产业的发展提供了优良和谐的背景。

近几年来，大量规格高、场地面积大的运动场所的修建为篮球产业发展提供了基础。自我国篮球比赛开始职业化以来，各省市区县、机关单位、中小学、大学、高职院校、国企单位增加的篮球场地、购买的篮球器材数量日益增长，使越来越多的人接触篮球，喜欢篮球，这无形中就增加了篮球的用品需求，与之相关的文化、旅游、服务、制造业、信息技术也有了飞速发展的好时机。据不完全统计，近十年来，我国城镇居民水平直线上升，人们对于健康生活、美好生活、休闲生活的关注度日益提高。篮球作为一种高雅、流行的运动方式逐渐走进大众视野。相关资料显示，人们对于体育器材、体育运动服饰、体育健身器械的购买呈上升趋势，尤其是对知名品牌（阿迪达斯、Nike、PUMA、锐步）更为明显。这一现象在不知不觉中刺激了篮球市场的发展，使其面临更好的发展机遇。

（二）我国篮球产业面临的劣势（W）

我国目前篮球产业发展面临的问题主要是政府把控，现如今，活跃在大众视野中的仍然是职业赛事为主，政府把控较为严格，不管是篮球赛事、篮球彩票、篮球俱乐部还是选手的培训，仍然带有一定的官方色彩，无法做到社会人员参与，这就导致篮球产业发展很难在大众基层发展，给其推广造成很大的难度。

其他体育竞技项目的增加，篮球产业的主体出现分化。目前，虽然篮球的欢迎程度越来越高，但是基础仍不稳定，其他竞技项目的增加导致原本并不广阔的发展空间变得狭小，这样导致了篮球产业的发展受到了一定的阻力。一方面来说，虽说我国居民消费水平日渐提高，但是相对于生活必需的产品，篮球产品的购买还不足以支撑篮球产业的发展动力。另一方面，篮球是一项青年为主的活动，人均年龄在15-40岁之间，这一部分受众人群往往面临的经济压力是非常大的，家庭支出、赡养老人、车贷、房贷等等一系列的经济问题导致其选择体育项目的空间变小，这也是影响篮球产业发展滞后的一大因素。

自篮球职业化以来，经过十多年的探索学习，篮球职业经理人和市场篮球产业发展的观念日益强化，但是对于处在初级阶段的中国的市场来说，对于篮球的意识仍是薄弱的，导致其不能以市场杠杆为主，并随着当下市场经济以及环境的变化而发展，不能应对市场及时作出调整，更不能依据产业的发展对篮球市场的前景作出相应的规划，无法满足当下人们对于篮球的需求。一方面，体育产业以及篮球相关的专业知识和理论相对薄弱，对整个产业的发展意识是落后的。另一方面，国内体育人才的培养和技术的转化力仍在研究中，发展较为缓慢，对市场运行规律的了解、专业人才的培养和高素质水平的人员的训练仍是欠缺的，这就严重束缚来了篮球产业的发展。

（三）篮球产业面临的机遇（O）

首先，国家政策的大力支持是篮球产业发展迅猛的关键因素。党的十七大以来，国家政府日益注重人民生活水平的提高，决胜小康的目标更加明确，道路更加坚定，始终把人民的利益放在最首位，人民的生活指数始终是重要的组成部分。篮球产业作为新兴产业，一方面带动了经济发展，另一方面响应了全民健身的思潮，国家是大力支持的。其次，国家产业的调整是促进篮球产业的推动力，使得更多的社会资源注入篮球发展中，使得篮球产业的规模日益扩大，场地的兴建、器材的设计、用品的制造、人员的培训等，为生产力和再就業提供了保障，促进了其飞速发展。最后，随着篮球产业的发展，更多优秀的管理人员与经营人员涌入市场中来，为市场提供了新鲜的血液，为日后的发展打下了基础。

社会环境和职业联赛扩大了篮球产业的发展。随着2008年北京奥运会的成功举办，绿色、科技、人文奥运的理念深入人心，良好的社会环境和人文氛围提供了篮球产业自我发展的需求。由于环境的相对宽松，职业CBA联赛也取得了极大的发展，近几年来，随着国际文化传播的日益加强，CBA的知名度越来越高，随之而来的是一大批国际优秀的职业选手和教练，他们的加入丰富了篮球产业的队伍，带来了先进的思想和技能，不仅优化了篮球产业的内部结构，也从根本上改变了国内篮球运动薄弱的特点，为篮球产业的发展提供了好的机遇。

信息技术的高速发展为篮球产业提供了强有力的支撑。目前人们观看篮球比赛越来越容易，直播、微博、客户端等，一方面加强了人们对篮球的认识，另一方面，更好地传播了篮球的相关信息。通过高科技篮球产业的发展更为专业、精确、合理，人们对于篮球的认识也不再是停留在表面，而是更深层次的了解与参与，通过信息技术人们关注的不再是篮球本身，还有随之带动起来的相关产业链，比如，一大批的体育用品品牌、举办单位、承办单位、城市特点、城市优势等等，能更有效地将城市推送到大众眼前，更容易身临其境，为之后的城市旅游做好铺垫。

（四）篮球产业面临的威胁（T）

篮球作为一种跨行业体系传播迅速，虽说带来了一定的经济、文化效益，但是仍没有形成相对专业的体系，各项法规制度都不健全，人们的意识不明确，市场分工不清晰，往往是一盘散沙，没有凝聚力，使篮球市场缺乏有力的保证和支撑，导致市场混乱，既影响城市形象又不能起到很好的宣传作用，还有就是外来产业对其的冲击力相当大，篮球产业面临极大的挑战。

随着我国经济全球化脚步的快速发展，我国的篮球产业不仅面临着国内的竞争，还面对着国际其他体育行业的冲击，近几年来，我国在WTO的话语权日益增加，导致国内的市场进一步扩大，国内体育行业对外形成了强有力的竞争。我们都知道，世界发达国家众多，欧美国家经济发达，财力实力相当雄厚，而中国人口众多，劳动力廉价，全球知名产业的扩大生产，必然会对篮球产业造成冲击。

针对篮球产业来说，低级的赛事与产品已不能满足人们的需求，社会成员对高质量的赛事和体育。篮球用品的需求日渐增加，相对于国内，国外的赛事更加专业、规范，国际的篮球品牌产品生产规模更大、种类更多、质量更高，比较之下，我国的产品就缺乏竞争力。导致社会成员在选择上更倾向于国外，或出国游、或代购等等，使得国内市场无论是从经济上还是交流上都更逊一筹。

面对国际国内高科技产品的大幅度应用，新材料、新原料的投入使用已经成为日常，传统的生产方式以及結构体系已经不能再适应当下篮球产业的发展模式。任何的产品都需要创新，任何的体系都需要革新，篮球产业也一样，要发展得更久远、更专业就必须要不断优化、不断进步，我国对于新兴产业的接收能力较为缓慢，这与国情、文化、民族特征息息相关，这也是国内篮球产业面临的一个巨大挑战。

二、篮球产业推动旅游发展的途径

（一）加强篮球体育设施的建设，提升城市形象

为了让篮球产业助力旅游，更好地促进旅游业的发展，提升城市形象，宣传体育文化，政府要加快篮球设施设备的建设，从公共场所到学校、社区、居民小区、城市景点，或者是在城市建立一个地标性的篮球场，都是发扬篮球文化，提高城市形象的途径。这样可以提高人们对篮球的认识，让更多的社会成员融入篮球这一体育项目中来，提高自身素质，宣传篮球文化，有助于引进篮球赛事，推广篮球产业，带动当地旅游文化发展，增加经济效益。

（二）承办大型专业赛事，提高城市知名度

体现国家和团队的综合实力是运动价值的一大特点。承办大型赛事有助于提升知名度和地位;有助于吸引更多优秀体育项目加入;有助于提高全民参与的积极性;有助于弘扬体育精神，对促进人文体育有着非凡的意义。以南京为例，2001年，南京市政府为了推进南京西河新区的发展，将全国十运会的主场馆坐落在西河新区，希望借助赛事推动区域发展，事实证明，十运会的举办不仅提高了南京的知名度，也向社会各界展示了南京的欣欣向荣，成为南京的一张明信片，更好地推动了南京城市的整体发展。

（三）加大政府支持力度，确保旅游健康有序发展

篮球产业与促进旅游发展，需要政府的大力支持，建立一个由政府主导，其他部门协调发展的管理机制，对于大型的篮球体育赛事提前做好统筹、规范等相关方案，在赛前尽可能地将城市的宣传标语与赛事结合，投放大屏幕，力求简单明了朗朗上口。赛中休息可对城市的著名景点进行介绍，发放旅游宣传手册或者地图。比赛结束时可将城市的特色手工艺品以抽奖的形式发放，增加游客的体验感。总之，篮球赛事是一方面，重要的是要将二者相结合，以王炸的形式将城市旅游业推出去，尽可能地增加曝光度。

（四）抓好青少年的篮球培养，争创城市篮球之乡

众所周知，篮球是一项青年的运动，篮球产业的发展离不开青少年的参与;离不开青少年的助力;更离不开青少年的积极与热情;所以，做好青少年的培养是重中之重，青少年是国家建设不可或缺的重要力量，国家应大力提倡青少年积极参与篮球项目中来，政府应投入大量的资金对篮球教练进行培训和选拔，对高校的篮球场进行建设整合，让其标准化、专业化，除此之外，在城市公共场所按正规赛事那样打造专业篮球训练场地，将所在城市打造成优秀的篮球之乡，这样可以更好地吸引外来游客，更主要的是吸引青年游客，因为青年游客的消费水平是最高的，他们一方面带动了城市的经济发展，一方面提高了城市的知名度，可以将篮球产业更好地推出去，更好地引进来，对篮球产业的推动有着深远的影响。

（五）运用互联网平台，宣传体育文化，推动旅游发展

网络平台是目前最为常见的宣传平台，可以更方便、更快捷、更加精准将信息散播出去，并精准到客户群体。目前，微博、微信公众号、今日头条、抖音、快手、微视等APP已经深入到社会的各个方面，人民群众人手一部手机，就能将国内外大事了然于胸，是最简单便捷的推广工具。首先，运用网络平台可以节约成本，其次，网络平台可以扩大传播范围，最后，网络平台可以得到社会群众更多的关注，大力发展旅游业的城市可以将信息实时更新，进行推送，方便群众第一时间了解，增加城市的关注度，这种推广是目前比较受欢迎的一种方式。

结语

我国篮球产业的发展既有优势也有劣势;既有机遇也有挑战;既有走出去的难度，又有引进来的不易，更有甚者，借助篮球产业推广旅游的道路也不是一帆风顺，这就要求我们要审时度势，利用一切可利用的资源，动用一切可动用的力量，策划方案、制定章程、优化结构、宣传推广，努力调整自身，提高自身优势，加大推广力度，力求将篮球产业打造成为城市的标志，让其带动周边产业，尤其是旅游业。随着人们生活水平的提高，幸福指数的攀升，国家百年大计的实施接近尾声，决胜小康社会的目标越来越近，人们对于高质量生活的需求越来越强烈，所以，发展篮球产业既是体育运动，又是休闲娱乐，同时，助力旅游业发展既符合国家建设目标，又增长经济效益，是难得的好计划，是应该大力发展弘扬的目标。对于青少年来说，篮球产业的兴起是提高自身能力素养的途径，也能更好地学习一门技巧，对于身心的健康发展也是至关重要的。因此，发展篮球产业，助力旅游推动是建设祖国的重要步骤，作为青少年的我们应该积极投身其中，贡献自己的力量。

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