篮球赛事媒体传播的文化分析

罗永春

摘要：近年来，随着计算机网络技术的逐渐发展进步，信息传递的麦克风已经正式交至广大人民群众手中。篮球赛事是许多人的兴趣所在，为了更大程度上滿足受众多样化的获取篮球赛事信息的需求，许多的网站、媒体平台等都主动地推进篮球赛事的传播，其中新浪网NBA频道就是其中之一。本文主要对于篮球赛事媒体传播的文化进行了研究与分析，并结合新浪网NBA频道的篮球赛事转播情况，寻求有效的发展策略。

关键词：篮球赛事;媒体传播;文化传播;新浪网NBA频道

引言

新浪网 NBA 频道经过多年的发展已经积累了较多的发展资源，也赢得了许多受众的青睐。除体育本身就具备的娱乐和竞技特征外，体育文化传播的重要性同样不容忽视。

一、新浪网NBA频道的篮球赛事媒体传播特色分析

首先，从新浪网NBA频道的传播页面来看，新浪网NBA频道设置了十几个大的栏目，又在大栏目之下设置了近百个小的栏目，同时也设置了搜索栏目，能够根据受众获取篮球赛事信息的需求有针对性的获取信息。各栏目之下的内容既属于不同的类别，又有相互之间交叉，能够从根本上避免受众信息搜索遗漏问题的出现。在新浪网NBA频道首页之上还有当日球员排名的技术统计以及相关的运动商品推荐，能够更大程度上满足受众多样化的信息需求[1]。

其次，从新浪网NBA频道的传播内容方面来看，新浪网与NBA之间的合作关系较为密切，新浪网方面能够掌握大量的与NBA赛事相关的资讯，并通过文字、图片、视频等多种多样的形式展现赛事全貌。新浪网还特别设置了深度原创栏目以及神吐槽栏目，供广大NBA球迷进行互动交流。新浪网NBA频道中许多内容的发布者都是来自网络的体育作家，他们对于NBA赛事有着足够的热爱和了解，能够立足于不同的角度之上发表赛事看法，这也成为了许多受众关注新浪网NBA频道的主要原因。

最后，从新浪网NBA频道的传播模式上来看，虽然已经有了足够稳定的关注群体，但仍然处在发展的过程当中。新浪网NBA频道更新篮球赛事的频率较高，且许多赛事信息都关联着相关的信息内容，更有助于球迷们了解赛事动态，且能够加快赛事的传播速率。同时，新浪网NBA频道中的各类赛事信息不会随着信息的更新而被覆盖，广大受众随时能够根据自身的需求在网站上搜索过往的赛事信息，网页也会定期向球迷们推送滚动新闻，帮助受众更为全面的了解赛事情况。值得注意的是，在新浪网NBA频道中，受众并非只是单纯的受众，受众也可以于平台之上发布个人想法，成为传播体系中的一部分，加快信息的传播效率。

二、新浪网NBA频道在开展篮球赛事传播时所面临的常见问题

其一，在提升推荐信息的趣味性的同时，也应当尽可能地免于低俗。新浪网NBA频道于首之上比较瞩目的区域设置有内容低俗并配有美女照片的广告，且专门设置了“性感花边”栏目，其内容多是一些八卦信息，且内容普遍较为低俗，甚至涉及许多球员的个人隐私，这些交互错杂的信息很大程度上导致了新浪网NBA频道在受众心中良好形象的崩塌。许多球迷之所以关注NBA赛事，一方面是出于对体育运动的热爱，另一方面则是想要从赛事中获得娱乐和消遣。但娱乐不等于低俗，新浪网NBA频道的传播内容可以适当地迎合受众的兴趣，但“过度娱乐”必然会丧失媒体传播应有的道德[2]。

其二，在强化了信息丰富性的同时，也增大了信息的重复率。新浪网NBA频道在NBA粉丝群体当中是一个受关注度较高的平台，经过较长一段时间的发展，已经拥有了一批较为稳定的体育评论作者，这些作者虽然拥有独到的见解，对于赛事的了解也较为深入，但大部分的作者都来源于网络平台之上，其能力素质水平参差不齐，这也使得新浪网NBA频道所传播的信息质量难以得到充分的保障。对于质量较差的信息而言，传播效率过快反而成了坏事。加之，大量的信息内容中包含许多重复度较高的信息，导致受众不得不花费更多的时间进行信息筛选，且平台之上较快的信息更新效率可能会导致受众错过许多重要新闻，对受众深度掌握赛事变化情况造成了阻碍。

其三，栏目种类较多，但堪称精彩的栏目却较少。新浪网NBA频道有着庞大的受众群体，有专门的体育新闻采编人员和体育评论者负责报道内容的整理以及赛事信息的整合，但是新浪网NBA频道至今却仍然未能打造出堪称精彩的栏目，这使得频道自身的发展空间受到了明显的局限，也愈发难以充分满足受众对于篮球赛事深入了解的需求。在新媒体飞速发展的大背景下，出现了越来越多优秀的体育新闻网站，久而久之，新浪网NBA频道承担的竞争压力越来越严峻，甚至会面临受众大量流失的问题。

其四，视频质量有待提升，难以满足受众观看NBA赛事的需求。众所周知，新浪网NBA频道并非专门的视频网站，但NBA赛事传播最主要的内容就是赛事情况，因此视频传播形式已经成为必不可少的报道形式之一。但就目前情况来看，新浪网NBA频道中的许多赛事视频或是相关视频的清晰度难以保障，剪辑混乱、无头无尾、频繁卡顿的现象始终存在，加之广告时间安排不合理，许多精彩瞬间的抓拍只有短短数秒，但想要于平台之上回顾瞬间却需要花费十几秒甚至是几十秒的等待时间，这对于受众来说，未免得不偿失。除此之外，每当重要的赛事播出时，于平台之上观看赛事的受众大量增加，更是加剧了视频播放卡顿的问题，而对于体育赛事而言，每一帧画面都可能成为不容错过的精彩瞬间，卡顿极大地影响了受众的观看体验[3]。

三、新浪网NBA频道篮球赛事媒体传播的有效强化策略

（一）为NBA赛事报道指明清晰明确的发展方向

对于许多NBA粉丝来说，观看NBA赛事最主要的目的就是为了娱乐和放松，许多人甚至将篮球赛事视为另一种形式的娱乐表演。从某种程度上来看，体育与娱乐之间本身就有着千丝万缕的内在联系，但如果将体育运动完全以一种娱乐化的眼光来看待，体育也就丧失了其应有的生命力。新浪网NBA频道可以以适当娱乐化的形式进行体育文化的传播，但必须秉持以受众为本的原则，以严谨的态度对待每一篇体育报道，对待每一次体育信息的传播。轻松、愉悦不等同于低俗、随便，新浪网NBA频道应当摒弃为了吸引受众眼球而推广的低俗信息，将更具体育文化韵味的新闻内容传递给受众，赢得更多人的关注和认可，争得更多的发展机遇。

（二）打造一支高水平的NBA赛事新闻采编队伍

就目前情况来看，新浪网NBA频道中大部分的赛事资讯和体育报道都由网络体育作家撰写，由于这些作者的能力水平参差不齐，赛事信息的传播质量也很难得到充分的保障。篮球赛事信息需要由专业的工作人员负责采编规划，才能为新浪网NBA频道的发展奠定更加坚实有利的基础，赢得更多受众的关注与青睐。为此，新浪网NBA频道应当组建一支足够优质的赛事新闻采编队伍，强化采编人员的文化传播责任感，让赛事资讯的撰写能够具备与新闻稿件撰写同等的专业性，坚持正确的舆论导向，对于每一场赛事的解读都尽可能地做到深入、全面。同时，新浪网方面还应当定期组织频道采编工作人员参与到专业培训工作当中，学习更多的新闻采编知识，奠定坚实的语言文字功底，对于平台之上已有的体育资讯也需要进行筛选，清除低质量信息，提升赛事信息的质量，强化篮球赛事信息的传播质量和传播效率。

（三）强化NBA赛事报道的综合质量和整体效果

新浪网NBA频道有其独特发展优势，但也有难以掩盖的不足。平台视频播放效果差这一问题会在很大程度上削弱频道的竞争力，影响受众的观看体验。针对这一方面的问题，建议新浪网NBA频道能够面向社会各界招收专业的网络技术人才，完善网站的制作水平，改善视频的播放效果。在进行视频审核时应当将清晰度视为一个重要的审核标准，同时，尽可能地压缩广告所占用的时间，对于一些较短的视频，可以选择不添加广告或设置一键跳过广告的方式，避免引起受众排斥，提升受众的满意度。针对一些专业性较强的体育赛事报道，新浪网NBA频道方面也可以安排专业的赛事解说员进行解说，或由专门的评论人员进行实时评论，加强与受众之间的沟通和交流[4]。

（四）打造出独具特色的NBA篮球赛事精品栏目

新媒体的飞速发展为新浪网NBA频道的发展注入了新的活力，但与此同时也带来了诸多新的挑战。面对严峻的信息传播竞争，新浪网NBA频道必须突出自身所具备的优势，打造独具特色的赛事栏目，才能在众多同类网站中脱颖而出，避免被同化，避免被掩盖。新浪网NBA频道需要及时找准自身的定位，制定清晰明确的栏目策划方案，拟定栏目推广的目标群体，以创新的眼光和长远发展的态度看待栏目的创建，提升自身的影响力和竞争力。除此之外，还可以打造专门的赛事评论小栏目，选择具备独特评论思维的赛事评论员以独特的视角评论篮球赛事，形成具有竞争力的体育文化品牌，吸引更多受众的关注[5]。

结语

综上所述，新浪网NBA频道经过多年的发展已经积累了较多的发展资源，也赢得了许多受众的青睐。体育本身就具备一定的娱乐和竞技特征，但体育文化传播的重要性同样不容忽视。在未来的发展历程当中，新浪网NBA频道可以通过为NBA赛事报道指明清晰明确的发展方向、打造一支高水平的NBA赛事新闻采编队伍、强化NBA赛事报道的综合质量和整体效果、打造出独具特色的NBA篮球赛事精品栏目等方式强化自身的竞争力和影响力，获取更多受众关注和青睐，将文化传播与篮球赛事媒体传播进行有机的结合，与受众之间建立起交互发展的桥梁，从而为体育媒体传播领域的发展打开更为广阔的天地。

参考文献：

[1]王明明.篮球赛事媒体传播的文化分析——以新浪网NBA频道为例[J].新闻战线，2018（14）：142-143.

[2]梁超勋.网络环境下篮球赛事传播研究——以新浪網NBA频道为例[J].新闻战线，2016（14）：109-110.

[3]王昆仑.体育产业之媒体策略——以美国职业篮球联赛NBA为例[J].体育科技，2014（04）：14-16.

[4]曹达海.浅谈新浪网NBA文字直播——以2010NBA中国赛为例[J].新闻传播，2010（12）：107.

[5]白敬锋.NBA作为篮球"强势文化"符号的传播学解读[A].中国体育博士高层论坛论文集[C].2014.