流量时代更需要常识力量

王钟的

“眼看他起朱楼，眼看他宴宾客”，流量大号“至道学宫”终于轰然倒塌。

不久前，这个宣称“美国人用尸体做人肉汉堡”“学英语会让人变傻”的微信公众号，因发布多篇充斥虚假信息、煽动公众情绪的文章，被微信平台予以封禁处理。

一个直观的感觉是，我身边并没有太多“至道学宫”的拥趸，更不会有人真的相信那些耸人听闻的谣言。然而，其流量数据却是扎扎实实存在的，其造成信息污染的范围不容低估。那些为谣言点赞并为其传播推波助澜的，正是很多人的亲人、朋友。当我们为那些荒诞无稽的谣言哂然一笑时，同样需要反思我们为阻止谣言传播尽到了多少责任。

谣言生产者利用人们的情绪炮制毒鸡汤固然令人可恨，但在这些有毒营销号发展壮大的过程中，众多订阅者的盲信，同样是其有恃无恐的原因。流量时代，常识的力量弥足珍贵。这不仅关乎舆论场的监管和治理，也是每个网络参与者应当补齐的短板。

遗憾的是，当流量成为衡量媒介质量的最主要指标时，人们常常陷于一种无意识的盲从。象征点击量的数字疯狂地增长，独立思考的精神被不断磨耗，而那些理应成为三观定海神针的常识，也被众媒语境下喧嚣的声浪所掩盖。

早些时候，因出狱而再度走红的周某齐，更是让人大跌眼镜。几年前，犯有盗窃罪的周某齐因发表“打工是不可能打工的”言论，还因其酷似阿根廷革命家切·格瓦拉的造型，被网友称为“窃·格瓦拉”。在他出狱前后，据报道，有數十家网红经纪公司希望与其签约，希望利用他的形象和言论创造更多流量，以此攫取丰厚的利润。

在流量数据与商业价值画等号的背景下，怎样推陈出新，是对新媒体从业者能力的考验。诚然，新媒体传播规律要求传播者不能总是“一板一眼”，有时候需要反其道而行，追求“语不惊人死不休”的传播效果。然而，在审美与审丑之间，总归有一条不能逾越的界限。

多年以来，从“犀利哥”到“流量大师”，一些来自社会底层、具有特殊形象的人士，因为机缘巧合在网络炒作中大红大紫，又在流量价值被榨干后被人们遗忘。“窃·格瓦拉”的炒作并不新鲜，却距离“丑”与“恶”更近了。热闹与寂寞之间的反差，对他们本人而言何尝不是一种折磨。

至于像“至道学宫”这样成体系地忽悠粉丝的公众号，就是瞅准了因常识匮乏、信息接受不对称产生的偏见。一开始，偏见也许仅仅是一条并不明显的缝隙，然而，一旦被那些有意颠倒是非的传播者盯上，缝隙就会逐渐变成吞噬人心的深渊。

一夜走红、一夜暴富，流量经济确实给人带来了不少期待。然而，谁都不可能不经努力就轻易获得成功，谁都不可能不经坎坷就获得光明。那些在网络上“长红”的资深自媒体达人，往往对相关领域拥有长期积淀，以及具备对传播规律的深刻理解。遗忘常识、不尊重常识，往往会害人害己。

一个正常的社会，要对常识反复倡导，也要就是非对错进行有力辨析。我们不能任由浅薄空洞的流量营销占领舆论空间，让碎片式的娱乐段子解构社会应坚守的主流价值，纵容危言耸听的谣言蚕食三观，网络素养亟待改进，舆论传播环境亟需荡涤。