我国乡村旅游与文化创意产业融合发展的模式解析

陈月明

引言

我国的乡村旅游业虽然起步晚，但是作为城市与乡村连接的纽带，不断促进资源共享和财富重新分配的实现，有利于缩小城乡贫富差距，是农村经济发展的重要决策。但是从我国乡村旅游产业的发展现状看，其还存在了很多的问题需要解决，比如，产品开发程度低，开发模式单一，乡土文化逐渐城市化、没有乡土特色，缺乏旅游管理的人才，管理混乱，品牌意识弱等，这些因素都使我国乡村旅游产业的发展严重滞后。因此，实现乡村旅游与文化创意产业融合发展对乡村旅游产业发展具有重要的现实意义。

一、乡村旅游与文化创意产业概述

（一）乡村旅游的概念、特征

1.概念

乡村旅游又叫农业旅游、农村旅游，随着乡村旅游的不断发展，包含的意义更加广泛，由以往的田园风光的体验延伸到农村生活，甚至一些农事活动体验。将当地的农业生产、农村生活、农村环境三者合为一体的旅游开发模式，加强了城乡居民的感情互动和沟通，可以让城市居民体验乡村的劳作以及当地的风土民情，让游客不仅得到身体上的放松，还可以让游客体验到精神上放松，这种发展模式迎合了我们现在兴起的生态旅游、绿色旅游的时尚潮流，让乡村旅游有更大发展前景。

2.特点

第一，独特的活动对象。我国的乡村地域辽阔，受到工业城市化的影响较小，较好地保持了当地的自然风貌和风土人情、民乡民俗，具有独特的活动对象，如古朴的村庄或作坊、土生土长的农产品、原始的生活方式。第二，分散的时空结构。乡村的旅游资源受到气候和季节变化的影响，使乡村旅游的地域性分散、时间性的变化大。第三，参与的主体行为内容丰富。各种体验性的活动方式吸引了大量的游客，给游客带来了深刻的体验，游客可以品尝当地的土特产或制作具有当地特色的工艺品。第四，可持续的旅游发展。乡村旅游业的发展集乡村自然风光、文化意象、现代科技于一身，将旅游业与农业生产相结合、将城市旅游与乡村旅游相结合，具有可持续发展的特点。

（二）文化创意产业概念、特征

文化创意产业近年来得到了政府、社会的大力重视和支持，强调了产业发展过程中的创造性和文化性。内容包括视觉效果、声音和图像运用、媒体传播、动漫技术等。通过这些方式，乡村旅游更加具有文化性、娱乐性、服务性。文化创意产业可以促进文化资源整合，使具体的旅游资源转化为具有文化创意的产品或服务，让这些旅游资源变得更有价值，增加旅游资源的服务价值、商业价值和文化效应。文化创意产业具备以下特征：创新性、高附加值、低成本和低消耗。这些特征让国家、社会开始关注乡村旅游和文化创意产业的融合发展，使文化创意产业和乡村旅游更好地融合一起，推动国家经济发展。

二、乡村旅游和文化创意产业融合发展的重要性

（一）促进旅游产业化升级

我国的乡村旅游产业已经成为一些地区壮大经济的支柱产业和民生产业，因此促进旅游产业优化和升级对我国的经济发展具有很大的促进作用，可以带动各行各业发展。乡村旅游与文化创意产业融合发展有利于旅游产业化转型和升级，有效促进乡村旅游可持续发展。而乡村旅游业的转型和升级是通过旅游的发展方式、发展结构、发展模式的优化升级实现的，通过文化创意产业融合，能够实现乡村旅游的模式更新和优化，能够使乡村旅游的经营模式由粗放型向集约型转化，减少浪费，且在经营过程中更体现人文精神，关注效益提升。

（二）增强乡村的旅游活力

乡村旅游的发展一方面离不开乡村生态旅游资源，另一方面还需要将有创意的文化融入乡村旅游开发中。这样不仅有力保证了乡村旅游的可持续发展，而且在不断满足游客旅游需求的情况下，还让他们体验当地风土文化，使游客受到文化熏陶，享受高质量的旅游资源。文化创意是利用现代人创新的想法及科学技术，将文化渗透到乡村旅游发展中，不仅可以改善乡村旅游的发展模式，而且可以更深层次地开发乡村的旅游资源和农副产品，挖掘当地的文化特色和文化价值，使当地更有旅游价值，增加乡村旅游发展的活力，为实现乡村旅游的健康发展提供有利条件。

（三）文化创意产业发展的动力源泉持续增加

文化创新的源泉和动力是社会实践，而乡村旅游资源为文化创意产业的发展提供了动力和源泉。乡村旅游产业的文化创意是建立在乡村旅游资源上的，没有这些具有特色、富有新意的旅游資源，再有创意的旅游开发也是没有意义的。开发乡村旅游资源可以给游客带来更加有创意的旅游环境和旅游资源。因此，在乡村旅游发展与文化创意发展融合的过程中，应该结合当地的实际情况，尽可能发挥当地的农产品资源和旅游资源，推动有创意、有特色的产品多渠道、多角度地进行创意表达，促进乡村旅游和文化产业可持续发展。

三、乡村旅游与文化创意产业融合发展的有效模式

（一）政府的重视和支持

乡村旅游与文化创意产业融合发展离不开政府的重视和支持，只有在政府的支持和引导下，才能不断促进二者有效融合。具体来说，政府的支持主要包括以下几点。第一，加大宣传力度，提高乡村旅游与文化创意产业融合发展的意识，特别要提高乡村旅游管理者对乡村旅游与文化创意产业融合的意识，鼓励相关旅游公司在发展乡村旅游业时进行创新，对当地的旅游资源进行创意开发，提高乡村的观光旅游质量，促进乡村旅游产品多元化发展。第二，加强资金、技术的支持。加快建设一批国家级旅游目的地和精品旅游路线，推进全国特色名村建设，鼓励旅游公共服务主题的多元化，这都离不开政府的技术和资金支持。因此，要加大对乡村旅游基础设施建设的扶持力度，加强旅游公共服务设施建设，这都是发展乡村旅游与文化创意产业融合的有力保障。第三，加大政府政策的支持。政府出台相关政策，为乡村旅游与文化创意产业融合扫清障碍，为乡村旅游和文化创意产业融合创造一个良好的环境。

（二）引进和培养高素质的旅游创意综合型人才

高素质、高水平、专业的旅游创意综合型人才在乡村旅游和文化创意产业融合中是不可或缺的，其可以扎实地开发、利用、创新旅游相关知识，总结乡村旅游资源策划、管理、营销方面的经验，其是实现乡村旅游和文化创意产业高度融合的重要保障之一。因此，为了更好地发展乡村旅游，必须引进人才和培育人才。因此，我国各大高校的旅游类专业应该与相关的旅游企业或集团进行合作和交流，对旅游类专业的人才进行有效培训，加强乡村旅游和文化创意产业融合的人才队伍建设。

（三）建立乡村文化产业体系

建立乡村文化产业体系主要是在旅游资源与乡村的特色文化资源丰富的农村地区，以农民为创作和生产主体，提高当地的传统手工艺水平，同时还要发展当地的旅游业，进一步调整乡村产业结构，增加农民的收入，实现文化富民，更进一步地促进农村文化建设。在建立乡村文化产业体系的过程中，一方面，要不断优化文化构思与创意，利用新型的技术开发和宣传旅游资源和旅游文化，保证乡村文化产业体系获得最大效益，促进旅游产业升级和优化；另一方面，高度重视乡村旅游资源和旅游文化，立足生态文化的高度加强传统手工艺保护，保护由手工艺人、手工技艺、手工艺品、手工价值理念等组成的文化生态系统，这是发展乡村文化的基本前提和保证。在建立乡村文化体系的同时，应该不断优化企业管理机制，提高员工的文化素质，建立先进的既符合时代发展又实现创新的旅游发展管理模式，发展乡村文化和乡村旅游。

（四）完善产业链条，丰富产业形态

乡村旅游的经营模式主要通过生态景观和当地的民风民俗吸引游客，目前我国的乡村旅游主要以短途旅游为主，乡村旅游的产业融合能力比较薄弱，导致乡村旅游发展模式比较单一，极大限制了乡村旅游的发展。因此，将乡村旅游与文化创意产业融合发展，能够充分发挥文化创意产业的优势，促进乡村旅游产业融合，完善产业链条，使产品更加丰富，盈利模式更加多元化，丰富产业新形态，使乡村旅游与文化创意产业能够和谐发展。乡村旅游要不断丰富产品形式，将特色的自然资源、文化资源转换为产业优势，将乡村旅游融游览、体验、娱乐、休闲为一体，打造衣、食、住、行多方面的乡村旅游产业链。以民宿为例，住宿是乡村旅游的短板。因此，在发展乡村旅游的住宿产业时，管理者应该将短板转换为长处，将游客的住宿环境融入更多的文化创意，让游客对文化创意产生兴趣，促进消费，从而进一步带动餐饮、购物、娱乐等其他产业发展，给乡村增加收入，促进乡村旅游发展。

（五）开展新媒体营销，打造产业品牌

乡村旅游的发展可以将乡村自然资源和人文资源相结合，将农业生产和休闲娱乐相结合，将传统的农业与现代的商业发展模式相结合，促进乡村产业的融合，这也是乡村脱贫致富、实现乡村振兴的工作重点。但是，部分地区发展当地的旅游业都是运用复制的办法来发展当地的旅游业，使当地的旅游发展模式单一化，失去了市场的竞争力。因此，在此背景下，我们需要通过新的模式发展乡村旅游，运用新媒体营销，打造产业品牌。文化创意产业中的新媒体和影视产业与旅游产业相结合是一个比较好的做法，可以通過新媒体挖掘当地独特的文化资源，从而塑造形象鲜明的旅游品牌，使乡村旅游有一个良好的口碑，在激烈的竞争中脱颖而出。如运用抖音短视频平台捧红的张家界的玻璃栈道、新疆稻城亚丁、重庆洪崖洞以及云南洱海等，这些地区都成为人们的打卡圣地；电视剧《乡村爱情》带动了象牙山的乡村旅游，成为人们心中的旅游胜地；综艺节目《爸爸去哪儿》对云南的普洱黑、山东鸡鸣岛等一批偏远的乡村进行宣传，推动了当地的旅游发展。因此，运用新媒体和影视产业提高乡村的知名度，对乡村旅游和创意文化产业融合有重要的作用，在这个过程中，各地政府要积极利用新型媒体和信息技术解决相关问题。

四、结语

乡村旅游一直是人们喜爱的休闲娱乐方式，受到了政府、各界学者的关注和重视。近年来，乡村旅游增强了我国居民旅游消费的动力。正是因为文化创意产业在乡村旅游的渗透，提高了乡村旅游的市场竞争力，让乡村更具吸引力和关注力，大大提高了乡村的生产力。此外，乡村旅游为文化创意产业发展提供了源动力，是文化创意产业发展的基础。因此，将乡村旅游和文化创意产业相结合非常有必要，我们应该积极探索并开发更多的乡村旅游发展模式。

（作者单位：柳州职业技术学院）