苏南地区农业会展发展现状及提升路径探究

陈姝 陈俊浩

【摘   要】 农业展览会是以农业相关产业和产品为主要内容的展览活动。本文通过分析调查苏南地区农业会展业发展现状与存在的问题，对苏南地区农业会展业的提升路径进行探究。

【关键词】 苏南;农业会展;提升路径

农业会展业作为朝阳产业的一种，是会展经济与现代农业相结合的产物。农业会展业在确保农产品供应、增加农民收入、促进农业和农村经济发展上拥有不可替代的作用。实施乡村振兴战略，必须聚焦于农业会展业发展，提升农业产业发展质量。 江苏省的南部地区简称为苏南地区，是指南京、苏州、无锡、常州、镇江五个城市，是江苏经济最发达的区域。

1  苏南地区农业会展的发展现状

1.1  政府主导性强，展览内容丰富

农业是国民经济的基础产业，为此江苏省出台了一系列有利于农业发展的政策，例如《省政府办公厅关于推进农村123产业融合发展的实施意见》、《加强南京会展业发展2018—2020行动计划》、《关于坚持农业农村优先发展做好“三农”工作的若干意见》等，为本省的农业会展业提供了大力支持。农业会展业是促进农副产品交易、农业技术交流、农业成果展示的最直接有效的手段，且苏南地区在举办农业展时展览内容十分丰富，包括农产品、农副产品、农产品加工品、农机、渔具、茶叶、农资、农药、植物科学与技术、饲料、土壤、畜牧业、园艺、景观、桃花节、西瓜节、草莓采摘节等集专业、休闲、旅游多种多项发展的展览活动。农业展览会的展览内容也由单一化转向多元化，例如南京智慧农业博览会展览内容有农业物联网、信息服务、植保无人机、电子商务、都市农业等多方面向外延伸;第13届苏州茶博会活动内容有茶艺情景剧、茶品鉴赏大赛、茶礼、茶道、素食交流会、禅茶瑜伽等丰富多彩的茶文化活动。

1.2  农业展览面积、观众数量逐年递增

经年累积，由于大众对农业会展的理解程度、重视程度的加深，展览场馆的数量、展览面积、场地、设施、参展观展数量也逐年增加。据统计，目前，南京可举办农业会展、会议等活动的展馆、会议中心、体育馆、酒店等约14个;苏州可举办农业会展、会议等活动的展馆、会议中心、体育馆、酒店等约14个;常州、无锡两市个約4个，镇江1个。例如第九届江苏（南京）国际农业机械展会的展览面积为60000㎡，参展商数量为300家，参展观众数量87000人次，到了第十届江苏（南京）国际农业机械展会，展览面积增加至62000㎡，参展商数量306家，参展观众增至100000人次。再以苏州茶叶博览会为例，第6届苏州茶叶博览会展览面积10000㎡，参展商数量200家，参展观众数量10000人次，而到了第10届展览面积攀升至15000㎡，参展商数量300家，参展观众数量40000人次。

1.3  农业展览举办地、举办时间集中

苏南各个城市都建有极具现代化、代表性的会议中心、会议及会展场馆，每个城市都有当地农业展览馆举办农业会展活动、农业节庆活动、农业旅游活动等与农业相关的会展活动。但是由于各市经济发展程度不同，农业会展举办地多集中在南京、苏州两地，其余三市较少，同时，展会举办时间也大多集中。例如7月在南京举办的中国（南京）国际智慧农业博览会、江苏农博会南京国际现代化农业博览会、江苏农业机械与农用航空展会、江苏国际农业机械暨零部件展会、江苏灌溉展会;12月在苏州举办的海峡两岸（江苏）名优农产品展销会、海峡两岸（苏州相城）农业博览会、苏州优质农产品交易会。

2  苏南地区农业会展发展过程中存在的问题

2.1  农业展会规模参差不齐，专业会展数量有待上升

据统计，2019年江苏省的全年生产总值为9.963万亿元，南京、苏州、无锡、常州、镇江5个城市的经济总值约达5.680万亿元，苏南地区的五个城市约占江苏省13个城市的57%，由此可见，江苏省苏南地区的经济最为发达。但苏南各地经济发展情况不同，其中以苏州为首，南京次之，无锡、常州、镇江依次，因此各地会展业的发展各不相同，也影响着农业会展的发展，导致苏南各地农业展会举办规模参差不齐。以2019年各苏南城市几个大型展会为例，在南京举办的江苏农业机械展览的展览面积为60000㎡，参展商数量300家，参展观众数量100000人次;苏州茶叶博览会 暨紫砂、茶具、工艺品展的展览面积为15000㎡，参展商数量200余家，参展观众数量30000人次;无锡现代农业博览会的参展商数量为230家，参展观众数量146000人次;常州年货农产品展销会的参展商数量仅为68家。由此可见，各市农业展会规模各不相同且专业展会数量有待上升。

2.2  会展配套服务设施不完善

苏南地区除南京国际博览中心、苏州国际博览中心知名度高、影响力大外，无锡、常州、镇江三个城市的展览馆的配套服务设施稍落后。因2013年举办南京亚青会、2014年举办青奥会比赛而闻名的南京国际博览中心。2018年11月5日，南京国际博览中心（NIEC）正式通过全球展览协会（UFI）的认证。展览面积17万平方米、室外展览面积3万平方米，会议中心5，000平方米，国际标准展位6，000个，展览馆的多功能厅、报告厅、大小会议室、餐厅、酒店、办公设施等一应俱全。配套服务设施有网络通信技术、无线上网、卫星及有线电视接收、公共广播、背景音乐、多功能会议系统和智能化系统集成等，可同声传译6种语言，地面荷载力每平方米3～5吨，完全可以承接发型机械展。苏州国际博览中心位于苏州工业园区CBD核心区域， 紧邻金鸡湖，是集展览、会议、餐饮、酒店于一体的大型会展集合体，展览面积10万平方米、展厅9个、会议面积5万平方米，设有会议室、无柱宴会厅等。具有国际协会联盟（UIA）、全球展览业协会（UFI）、国际展览与项目协会（IAEE）、国际大会及会议协会（ICCA）等国际展览组织协会会员资格，是苏州工业园区及苏州会展业发展的核心载体。由此可见苏州国际博览中心会展配套服务设施丝毫不亚于南京国际博览中心。无锡太湖国际博览中心位于太湖新城商业核心区，室内展览面积6.54万平方米，8个7，800平方米的展厅，两个1，500平方米的多功能厅，周边市政公用设施配套齐全，公共交通方便快捷。常州国际博览中心位于常州市新区高科技园区，东临通江大道，南近沪宁高速公路，地理位置优越，水路交通方便，建有3个场馆，用地面积为2.09万平方米，可布标准摊位728个，大小会议室8个，总面积800平方米，最大会议厅300平方米，最小40平方米，举办展会有国际中小企业博览会。镇江体育会展中心体育会展馆600个，以体育赛事训练为主。 由此来看无锡太湖国际博览中心、常州国际博览中心、镇江体育会展中心却落后于前两者，从展览面积、国际标准展位、会议室、配套设施等来看无锡、常州、镇江三市的会现场馆承受大型农业会展活动的能力较弱。

2.3  缺乏复合型人才和专攻农业方面人才

在当前农业展览业的飞速发展下，农业会展还有缺乏复合型人才以及专门从事农业方面人才的问题。从大体上来看，全国开设会展专业的高职院校远高于本科院校，且拥有硕士、博士学历的会展专业人才更为稀少。2017年，全国开设会展专业的本科院校达20所，开设会展专业硕士点30个，博士点五个。至2019年，全国开设会展专业的高校达192所，高职专科院校仍占比重较大。从而可以看出对会展专业人才培养的不重视，导致会展人才的大量缺乏。

2.4  相关政策法规、行业机制不完善

江苏目前还没有统一的农业会展管理法规、规章和政策引导农业会展业的发展，此外，也没有统一的监管机构和行业组织。会展农业相关政策法规的不健全导致参展商只要交钱便可参展，从而影响展会的整体质量水平。行业机制的不完善，导致多数农业会展资源的分配混乱，甚至农业会展市场资源过度浪费，在举办农业会展时，也未能充分调动和优化市场农业会展资源。

3  苏南地区农业会展提升路径探究

3.1  明确政府在会展经济中的定位

会展经济是以会展活动和会展活动中的产品贸易为驱动的经济活动，会展经济具有产业带动性。农业会展经济可以是农业会展活动本身，也可以是由农业活动产生或带来的经济效果。伴随会展经济发展，会展信息不对称，展览举办条件不公平，展览活动中损害公共利益的投机行为，常常导致会展业秩序混乱的局面，因此，必须明确政府在会展经济中的定位，即占据主导性地位。

政府应规范农业会展市场，倡导市场自由竞争，制定优惠政策以此来吸引各方企业入驻农业会展市场，通过合理优化农业会展市场资源，提高农业会展的自我效益与社会效益。政府可以对农业场馆建设、土地使用权力、税收等方面予以政策上的支持与优惠，鼓励建设农业会展协会，开设与农业有关的农业会展公司，聚集人才。同时，政府可以为农业展会出境参展提供资金支持;在出境手续办理上给予绿色通道，协助在农业会展举办中的宣传工作，对参展商，赞助商予以相关方面支持。

农业是国之根本。只有大幅度提升农产品的加工能力，做大做好农业企业、农产品贸易企业才能为农业会展的举办提供保障，与此同时，农产品国际贸易的限制也在不断增加，农产品出口面临着许多问题，此时政府以及有关农业部门需发挥积极有效的作用，做到“政府搭台，企业唱戏”积极搭建农产品展销平台、适当减少农业展馆租金、对参加农业会展的企业进行相关补助，如物流补贴等，帮助企业和农民做好产销衔接工作。

3.2  加强硬件设施建设， 完善展会功能

农业展览场馆是为了满足农产品及其加工产品、投入产品、技术、农业器械等有关的会议、展览、展览活动的场所，因此，硬件设施和展会功能上需要加强与完善。设施设备是场馆运作中的一个重要组成部分，是确保展会成功举办、满足客户、场地和设施的不同需求、为客户提供高品质服务的一个重要因素。专业设施和配套设施的建设是展馆吸引展会举办的先决条件。农业会展多以农产品、农业机械为主的会展项目，因此，对制冷、保鲜、场地是否足以支撑农业机械运作等要求较高。在举办展会中，展馆可凭借完善先进的设施设备，为参展商参展顾客提供高品质的展览服务，同时，为展馆自身赢得良好的信誉度。

3.3  创新创造农业会展模式

根据区域特色、产业联动性、行业辐射性，将农业会展业与旅游业结合，发展新的农业会展模式。不拘泥于专业化的农业会展，因地制宜结合城市特征、民风习俗、农耕文化等，举办与农业相关的节庆活动，开展休闲农业，运用原生态的农业旅游资源，开发新的旅游形式——乡村旅游来吸引消费者。

3.4  实施“走出去”“引进来”有机战略

首先是人才的走出与引进。苏南地区开设的会展专业院校，多数是高职专科，缺少大量的高水平会展人才，国内的会展教育体系，师资力量等低于国外，因此在培养农业会展方面的人才需要将行业内优秀且有能力的人送出去参加国外专业的农业会展培训，对国外的先进管理经验和会展服务理念进行学习与拓展。同时要引进大批国外优秀的会展人才，入驻国内农业会展业以及一个开设会展专业的院校进行授课。然后是农业会展项目的引进与走出。海峡两岸农产品展示展销会在南京、无锡、镇江等地举办过，通过举办海峡两岸农产品展销会，苏南农业會展可以派出农业会展骨干人才学习台湾先进的农业理念和技术，并借举办活动的机会，选派会展人员去往台湾进行农业会展交流。此外，通过举办南京现代农业洽谈会，寻求外部商机邀请国外展商、农业会展企业赴南京考察，同时借此机会引进农业新品种、新设备、新技术等。

4  结束语

农业展会对发展农业经济、促进地区发展意义重大。苏南地区农业会展目前具有政府主导性强、展览内容丰富，农业展览面积、观众数量逐年增加，农业展览举办地、举办时间集中等特点。但目前存在的农业展会规模参差不齐，专业展会数量有待上升;会展配套服务设施不完善;严重缺乏复合型人才和农业专业人才;相关政策法规、产业机制不健全等问题会限制其发展，因此需要明确政府在会展经济中的地位，加强硬件设施建设，完善会展功能，发挥农业部门“搭台”的主要作用，同时实施“走出去”和“引进来”有机结合战略等路径来提升苏南地区农业会展发展。

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（编辑：赫亮）