国风视角下雷州石狗文创产品设计研究

林珍贤 罗仙凡

【摘 要】雷州石狗蕴含着浓重的民俗信仰色彩，它在当地历史与地域条件融合下产生。它在雷神、雷祖、图腾信仰等文化的积淀下，在佛教、道教等文化的深远影响下，有“祈雨”、“守护”、“求子”“呈祥”等广泛的信仰寓意。本文尝试在国风插画视角下创新开发雷州石狗文创产品，将国风插画设计运用于雷州石狗文创设计当中，打造“隆隆狗”雷州旅游文创品牌。

【关键词】文创产品设计;雷州石狗;国风插画;隆隆狗

一、雷州石狗文化简述

古时雷州地区是多民族聚居地，各民族文化的交流使骆越族的图腾崇拜在雷州地区得到传承，后来逐渐加入了汉族的文化习俗。南朝时期当地人对石狗的崇拜程度达到了高潮。唐至明代，先后有了大量的汉族与闽南人迁居雷州，他们带来了他们的信仰习俗，并与石狗图腾崇拜相融合，使得雷州石狗从部落图腾崇拜发展成为人们心目中的守护神灵，进而形成了一个独具特色的民俗文化信仰。

二、国风文创产品设计分析

国风文创产品设计首先要融入文化要素，这是国风文创的价值所在。如蚩尤九黎城文创插画设计将蚩尤和九黎城文化相結合，这样能丰富设计内容，增强设计形式，更易丰富作品题材。

国风文创产品设计也要融入创意要素，就以蚩尤九黎城文创设计为例，蚩尤以骑神马的形象向公众展示，旁边还有凤凰相衬，背景以九黎城的风景和当地的人物形象组成，形成一幅震撼与带有中国风的画面。总的来说，国风文创产品设计要具有文化要素和创意要素，两者缺一不可，这也是设计文创产品最基本的要求，以此设计出来的作品也更易让人接受。

三、雷州石狗文创产品设计的创新形式

设计雷州石狗文创产品需加入创新元素，并与雷州石狗文化相融合;比如雷州石狗身上的图案，我们可以从中加入一些现代图案元素，通过创意设计进行再创造，使文创产品具有历史文化色彩的同时也具有现代流行元素;设计过程中将历史文化元素和现代文化元素相融合，融合的部分可为石狗的形体结构及石狗的表情特征等，那么怎样使历史文化元素和现代文化元素相融合呢？我认为可以从风格的统一、元素的归类进行融合处理;对身体及表情等部位进行创新元素的加入，这样更易于表达形象特征，更能增强视觉形象效果。

四、雷州石狗文创产品设计实践

（一）“隆隆狗”标志与吉祥物设计

雷州地区常年多雷暴。在打雷时有“隆隆”的响声，故雷州石狗文创品牌取名“隆隆狗”。如图1“隆隆狗”标志设计由图形和文字组成，图形部分采用雷州石狗的形象特征设计，表情夸张可爱，带有趣味性。整个图形采用扁平化设计，整体外观简洁明了。文字部分进行扭曲变形设计，整体来看带有活泼动感的气息。

吉祥物的设计依据雷州石狗文化内涵和当地信仰习俗，共设计出四个形象，分别为守护之神、祈雨之神、求子之神、呈祥之神。守护之神寓意守护平安，祈雨之神寓意降雨消灾，求子之神寓意多子多福，呈祥之神寓意呈祥报喜。

（二）辅助图形与国风插画设计

如图2雷州石狗文创产品辅助图形设计选取了雷州骑楼、三元塔、高山寺、雷祖祠等建筑元素。选择这些元素是因为这些元素与雷州石狗具有一定的关联性，这样搭配设计出来的作品更加具有完整性。辅助图形设计为扁平化风格，方向趋于写实，没有进行大的结构调整。

插画设计风格趋于国风，整体画面主要由设计的四个石狗形象与设计的辅助图形组成，其中也加入云、山、花等偏中国风的元素，让整个画面看起来更加丰富和耐看。画面的主要元素是事先设计好的，搭配好颜色后再加入画面，后再加入云、山、花等进行点缀，最后进行画面的整体调性调整。

（三）衍生运用设计

如图3在作品主体元素和辅助元素设计好后，进行文创产品的衍生。衍生的产品有日常用品类、文具类、服饰类等。

利用插画衍生的手机壳整体装饰感较强，符合大多数人群的审美需求;文化T恤设计简洁大方，由LOGO和吉祥物组成，在很多场合都适合穿着;台历以小场景插画的形式设计，很有故事性，适合办公用或赠送给亲朋好友。其中也衍生设计了纸杯和环保袋等环保性物品，在宣传品牌和文化的同时一定程度上引导公众绿色消费。同时也设计了系列宣传海报，以可爱活泼的形象展示雷州石狗的形象特征，在旅游景区或公众场合使用可以起到宣传石狗文化的作用。

五、结语

本文的研究方向是面对雷州石狗文创产品设计开发较少和石狗文化传承令人担忧的局面，对雷州石狗文创产品的定位以及设计方向进行探讨，将雷州石狗文化与当下流行文创设计相结合，用当下的设计理念与实践设计出具有创新性与独特性的雷州石狗文创产品，为雷州石狗文创的设计开发提供更大的设计展示空间，为雷州石狗文创产品的设计提供一个新的设计思路，为保护和传承雷州石狗文化贡献一份力量。

参考文献：

[1]胡新明，周思茗.基于感性意象的“雷州石狗”文创产品设计研究[J].中国艺术，2018（04）：57-63.

[2]万福成，陈香儒.“雷州石狗艺术”在文创旅游品中的设计研究[J].机电产品开发与创新，2016，29（06）：53-55.

[3]魏源良，周燕青.雷州石狗动画角色形象设计研究[J].明日风尚，2019（23）：46+48.