新媒体时代环境下推广群众文化工作的探讨

摘 要：我国社会主义进程正在不断深入推进，群众文化作为重要的精神文明，受到越来越多的重视，群众文化活动的形式丰富多样，促进了群众整体文化素养的提高。随着现代化技术的快速发展，我国进入了新媒体时代，新媒体技术和应用与人们的生活有着密切的关联，人们获取信息的方式也呈现出多样化的发展，为群众的信息交流方式带来了全新的改变，也给群众文化创造了新的条件。文章对开展群众文化活动的重要意义进行了探讨，针对新媒体环境对推广群众文化活动的影响，进行了新媒体时代推广群众文化活动的探索分析。

关键词：新媒体;时代;群众文化;推广

我国社会主义进入了全新的发展时期。新媒体时代背景下，人们的生活需求得到了满足，同时，对精神文明和文化建设也提出了更高的要求，组织和开展群众文化活动是建设群众文化的重要途径之一。在新媒体兴起的背景下，开展群众文化活动的形式越来越丰富多样，对于提高群众整体的文化素质有着重要的促进作用，为构建和谐、文明的现代化社会奠定坚实的文化基础，促进我国未来文明社会的稳健发展。

1    开展群众文化活动的重要意义

推广群众文化的途径有很多，开展群众文化活动是必不可少的内容之一。开展群众文化活动能够帮助群众对社会主义的核心价值观形成正确的认知，振奋人民群众的精神，促进社会民众文化素质的提升，建设中国社会主义精神文明。组织和开展群众文化活动，通常是通过社会文化活动、博物馆等平台，开拓人们视野，丰富人们的业余生活，让群众在丰富多彩的群众文化活动中感受到文化带来的快乐，体现了群众文化活动自身的“服务”功能属性。将道德规范的内容融入群众文化活动中，突出鲜明的道德主题，强化道德文化活动的导向性，促进群众内涵和文化素质的提升，体现出群众文化活动的教育功能。通过群众文化的推广和建设，将积极向上的文化理念传递给群众，不仅能够提高群众整体的审美能力，还能够让群众领悟和体会到文化的精髓，促进文化素养和整体人文素养的提高[1]。

2    新媒体环境对推广群众文化活动的影响

新媒体时代背景下，群众文化的推广在新媒体技术的应用下，得到了强大的助力。开展群众文化活动的传播模式更加丰富，且具有较强的趣味性，借助图片、视频等形式，将更多的群众吸引到群众文化活动中来，促进群众文化的宣传效果。借助新媒体时代的优势，打破了群众文化推广过程中时间和空间上的限制，通过建立网站、官方微信平台等方式，增加和群众的互动交流，促进互动交流实效性的提升，强化群众文化的宣传效果。在官方平台上，将群众的诉求和建议收集起来，创新群众文化的开展形式，吸引更多的群众参加群众文化活动，保证群众文化的有效推广[2]。

3    新媒体时代推广群众文化活动的探索分析

3.1  挖掘新媒体资源，丰富群众文化的活动内容

新媒体环境中蕴含着大量的信息，在现代化信息技术快速发展的今天，网络技术被广泛应用到人们生产生活的各个领域。在开展群众文化活动和推广群众文化中，大量的信息资源和丰富的新媒体技术，给群众文化活动带来的全新的挑战。将多种多样的新媒体信息资源，整合并融入群众文化活动中，创新活动的组织形式，吸引群众的参与兴趣，提高人们参与群众文化活动的积极性;将新型的活动内容和文化信息结合到群众文化活动里，使用新媒体平台开展各种类型的比赛，丰富群众文化活动的内容，拓宽人们对于群众文化建设的认知范围;借助网络和新媒体环境，引导群众加深对群众文化的理解，真正融入群众文化的建设和推广活动中来，促进我国社会文化的建设，提高人民的整体文化素养[3]。

3.2  借助新媒体构建群众文化平台

新媒体时代背景下的群众文化活动开展和推广工作，具有传播快的优势特征，新媒体技术和平台的应用，使文化传播的途径更加丰富。很多地区的群众文化推广建设已经构建起了微博、微信等群众文化的活动平台。不仅在城市的群众文化推广中应用了新媒体技术，包括很多乡村中的互联网技术也已经得到了普及，为开展群众文化活动、推广文明精神打下了坚实的基础。在系统的组织体系和群众文化平台上，可以向群众第一时间传递活动文件，提高群众文化活动的组织效率。借助新媒体时代的优势和特点，包括使用視频等方式宣传群众文化，构建和完善群众文化活动平台，引发更多关于群众文化的探讨，保证群众文化推广活动的有效开展。

3.3  借助新媒体培养新型群众文化工作者

开展群众文化活动、推广群众文化精神离不开一支专业的高素质群众文化队伍。受到资金等因素的影响，群众文化推广工作者的培养存在种种困难。在多媒体时代，文化单位应该充分利用现代化信息技术和新媒体应用，紧跟时代的发展步伐，推动群众文化的信息化发展，培养新型的群众文化工作者。加大资金投入，定期举行培训提高群众文化工作者的个人素质和专业文化技能，加强员工应用新媒体的能力，提高群众文化推广的成效，加强建设社会主义文明[4]。

4    结语

随着现代信息技术的快速发展，在新媒体背景下，推广群众文化工作，需要充分借助新媒体的优势，打破传统的群众文化活动建设局限，拓宽受众面，拓展受众群体，增加群众文化的影响力，对于我国社会主义现代化建设有着重要的意义。新媒体时代，通过开展切实有效的群众文化活动，培养和提高公众的科学文化素养，为社会发展提供支持，将更多新知识、新技术、新发现传递给社会大众，增强双向的互动，促进我国民众整体的社会精神文明建设。

[参考文献]

[1]张钰.探究如何在新媒体时代环境下推广群众文化工作[J].传媒论坛，2020（6）：141，143.

[2]陈怀贵.浅析新媒体时代群众文化活动开展的新形式[J].传播力研究，2019（20）：22.

[3]王成鹏，王岩峰.试论新媒体时代群众文化活动开展的新形式[J].农民致富之友，2018（11）：228.

[4]张玲.新媒体时代传统文化传播的机遇与挑战[J].传播力研究，2018（4）：27-28.

作者简介：谭雪涛（1972— ），女，重庆人，馆员;研究方向：群众文化。